混搭销售转战奥莱品牌服装换季出奇招

　　全国多地一秒入冬，冬装的热度不断上升。10月20日，北京商报记者走访看到，换季节点，各大服装品牌都推出冬季新品，部分店铺内秋冬服装的陈列占比已高达8090。冬装上新热的同时，品牌加大力度促销过季款、寻找其他销售途径等也成了品牌方避免库存积压的选择。业内人士指出，在秋冬换季时，品牌方更应该抓住机会进行营销，可以通过场景营销、直播带货等方式获得消费者共鸣，从而增加品牌知名度，提高消费者的消费体验。
　　冬装成主力军
　　今年的冬天比以往来得更早一点。北京商报记者走访时发现，多家服装品牌已经完成了冬季上新。记者在店铺看到，ZARA的新品刚刚到店。其中，冬装大衣、羽绒服均摆在店面明显位置，且款式多样。记者粗略统计后发现，店铺内8090皆为秋冬服装，女装及童装的秋冬配饰也已登陆。
　　ZARA店员向北京商报记者表示，冬季上新是陆续进行的，已经持续一个月左右了，最近的陈列也在不断调整，换季每年都是我们最忙碌的时候。
　　同样，在优衣库店内，羽绒马甲、羽绒服以及羽绒夹克也是当季主推品牌，各种摇粒绒和针织衫也被放在了主模特身上展示。在结账的消费者中，保暖内衣和轻型羽绒夹克是主要购买品类。
　　实际上，优衣库对于秋冬新款的宣传活动，从今年9月初就已展开。冬季逐渐来临，这个寒冬面临诸多挑战，传统的保暖已经满足不了当下的增长需求，因此优衣库在发布冬季新品的时候主推采用了科技面料的HEATTECH保暖内衣等。优衣库品牌方向北京商报记者表示。
　　冬装快速上新的同时，曾经的时尚黑洞羽绒服也成了消费者热捧的对象。北京商报记者在路易威登官网上看到，部分款式的羽绒服已经处于暂无库存的状态。而天猫旗舰店开业还不足半月的MONCLER，目前部分售价过万的羽绒服也已有200的销量。
　　占据C位的冬装，款式也十分丰富。仅10月17日起一周，ZARA天猫官方旗舰店就上新近70款；HM则上新秋冬单品600余件；仅羽绒单款式优衣库就有24款在售。
　　某设计师集合店负责人张女士向北京商报记者坦言，一般服装品牌在换季进货时，大多会选择少量多款的形式。所以在冬装刚上新的时候一些卖得好的款式甚至有可能缺货，因为整体货量都不大，这也是方便品牌方及时对新品的款式和颜色等进行调整。
　　奢侈品时尚领域专家张培英也表示，在换季销售过程当中产品的及时供应最为关键，销量低的款式或者一个颜色，在一周内就要进行及时的调换。
　　多条渠道并行清仓
　　在店面的陈列上，北京商报记者注意到，不少服装品牌门店都采取混搭方式，将秋季的轻薄款式与冬装放在同一货架上销售。张女士向北京商报记者表示，换季陈列有一个循序渐进的过程。新品一般会有计划地在不同时间内上架，与快要过季的产品组合展示，再逐渐取代所有过季产品。
　　面临着不断上新的冬季产品，过季的春夏服装已经面临着打折促销给主力军让位的局面。北京商报记者在ZARA线下门店中看到，夏装中的短袖短裤已经被放置在打折区，多以一口价的形式进行出售，均价只有几十元，吸引了不少消费者挑选。换季打折的优惠力度非常大，所以每年这时候我都会来捡漏，消费者李女士表示。
　　对于服装品牌来说，换季可以带动一部分季节性消费需求，但与此同时也可能会面临过季款的库存积压问题，宁可亏本打折也不积压库存是大部分服装品牌的选择，服装是季节性很强的产品，库存积压势必会占用大量资金，影响现金流。张女士直言。
　　避免库存积压对于服装行业尤为重要，即便是头部企业也同样会受困于此。耐克2023财年第一财季业绩报告显示，库存方面与去年同期相比增长44。耐克首席财务官马修弗兰德（MatthewFriend）指出，整个市场的促销活动都在加速，尤其是服装品牌。耐克将寻求清理特定领域的季节性滞销产品的库存，尤其是服装。
　　对于如何处理过季款式，服装品牌们也都在寻求自己的方法。潮流运动生活方式品牌BEASTER方面在接受北京商报记者采访时表示，对于过季的产品，我们会先针对商品进行回收集中，然后根据产品的销售情况进行归类为畅销复刻款和滞销清货款，同时根据产品的适销性，重新规划明年的销售渠道。
　　一些奢侈品牌有自己奥莱店的话，那过季款就会直接送去奥莱，也有的牌子会把过季款送到品牌的二三线城市门店或者折扣店里。张女士表示。
　　把握节点精准营销
　　换季的节点，消费者们的购物需求正在攀升。浙商证券发布的研报显示，国庆假期期间，波司登、雪中飞和鸭鸭等中国羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100，定价更高的加拿大鹅也有接近20的增长。根据百度指数，和羽绒服相关的搜索量从10月2日开始飙升。10月1日10日，日均相关资讯指数较去年同期上涨3164。
　　北京商报记者注意到，消费需求走高的同时，各大服装品牌的营销方式也在不断丰富。除了对过季款的打折促销外，对新品同样给出了相应优惠。例如，为了迎接秋冬换季，西单大悦城的Timberland举办低至5折限时秒杀活动；MOCo举办新品满额立减等相关活动；首创龙湖北京丽泽天街的品牌TeenieWeenie也推出了秋冬新款折上折的优惠。
　　此外，部分品牌也正在针对私域流量进行精准维护。维多利亚的秘密在会员公众号中发布秋冬新品的宣传推文，并针对会员给出了限时福利优惠券；YI品牌方多名销售人员则是在视频号、朋友圈对秋冬新品进行着详细的介绍和上身效果图推介。
　　张培英指出，在秋冬换季时，品牌更应该抓住机会进行品牌营销。还可以通过场景营销、直播带货等方式获得消费者共鸣，从而增加品牌知名度，提高消费者的消费体验。
　　零售专家胡春才则认为，应对北京气温急剧下降，重冬轻秋已是发展的必然趋势，商户应对秋冬两季服饰进行侧重摆放，将冬装作为宣传的主要部分，切忌舍本求末。
　　他进一步指出，虽然天气的变化会打乱服装销售节奏，但是服装销售情况与目标消费群体有关。今后，服装零售行业应该将精力集中在对存量顾客的开发上，在换季的节点更要对新品库存量有所保障，并对过季款采取更丰富的销售模式。
　　北京商报记者蔺雨葳实习记者王思琦文并摄