7月14日晚间，奈雪的茶（02150。HK）发布公告称，考虑到用户体验，奈雪虚拟股票会员活动将于7月14日16：00完成今日游戏结算后正式下线。 奈雪的茶表示，活动结束后，参与活动的会员账户内的虚拟股票将按照有利于用户的原则，以1虚拟股兑换为6奈雪币的规则，在7月14日17：1018：00将虚拟股自动兑换为奈雪币，游戏借币在兑换时会自动归还给平台，兑换后的奈雪币数量将高于用户参与活动前的奈雪币数量，消费者仍可使用奈雪币在奈雪商城兑换礼品。 或是由于不同用户注册时间不同，晚上八点过，一消费者收到短信，称该活动将于当晚20：00完成今日游戏结算后下线。 6月末，奈雪的茶推出奈雪币和虚拟股票，宣布此前的会员积分全新升级为奈雪币，即用户每消费1元就可获得1个奈雪币，也可以在后续的官方任务中获得奈雪币，而奈雪币能兑换礼券和实物。 另外，奈雪币可以向奈雪的茶买入虚拟股票，游戏中虚拟股票的股价等于交易日当天奈雪的茶港股真实收盘价当日港币汇率。一时间，奈雪的茶因此被推到风口浪尖。有部分业内人士提到，虚拟炒股活动或存在一定的合规风险问题。 有病乱投医，各种营销手段齐上阵，是否透露出奈雪对业绩的焦虑。奈雪的茶创立于2015年，长期专注于提供现制茶饮。作为新茶饮代表之一，该公司采用直营模式，由总部投资经营，并实行标准化经营管理统一核算。 数据披露，2018年至2021年该公司一直处于持续亏损态势，且亏损规模总体有所扩大，年内亏损额分别为6972。9万元、3968万元、2。03亿元和45。26亿元。短短四年时间，该公司年内亏损额已累计达到48。38亿元。 近年茶饮市场竞争激烈，除了营销手段外，是不是应该在产品本身也多下下功夫，如何从市场中突围盈利，相信出了虚拟股票这种擦边球的营销方式外，一定还有更好的办法。 文章部分内容及图片源自网络，仅代表个人观点，如有侵权，联系删除。
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