那个很Ugly的鞋，如今怎么样了？

　　作者：Austin
　　诞生于加州海滩，流行于街头的UGG雪地靴，网上冲浪冠军们应该都能记得它早年的UglyBoots网络昵称。千禧年间，它所引领的时尚还不那么被理解。然而时尚兜兜转转，始终是个圈，千禧年大热又备受关注的UGG雪地靴，时隔20年又怎么样了？
　　UGGClassicShort鞋款image：UGG
　　当然这个问句只是为了引出话题，因为这些年，UGG在时尚圈一系列翻云覆雨的大动作、以及品牌营销的破圈行为，肯定或多或少都有触及到关注街潮的你。
　　不管是欧美超模频繁上脚的亲身示范，还是国内外一系列成功的联名，都印证着曾经备受关注的UglyBoots依然屹立于金字塔尖。不同的是，经过这20年的打磨，它多了更缤纷的时尚色彩。
　　UGG雪地靴的名称，曾为它贴上了浓重的功能性标签，但玩味经典路上的不断尝试，绝对是品牌转型一步步撕掉标签的尝试！
　　来细数UGG于时尚破界之路上，闷声干了多少大事：
　　首先是与sacai、Kith、BAPE、HeronPreston、NEIGHBORHOOD、mastermindWorld等品牌的联名，引得潮流圈几连骚动，UGG近两年又开始把眼光转向了国内，与国内顶级时尚设计师FengChenWang持续携手。还有在国内国际时装周上，与SUSANFANG，ShutingQiu等国内时尚佼佼者们的合作。。。UGG从欧美市场到中国，从秀场到街头，造就了很多在时尚领域可圈可点的成就。
　　UGG与多个国际潮流品牌有过联动，同时与FengChenWang的新合作也正在进行！gif：UGG
　　UGG与ShutingQiu、SUSANFANG分别展开的合作image：UGG
　　当然，联名的碰撞，也不足以彰显一个品牌于潮流圈立足的信心，携手YUPRIZE设立的支持新生代创意力量的奖项，再次看到了UGG是有认真在深耕时尚这件事。
　　首先，先科普一下YUPRIZE创意大奖YUPRIZE创意大奖是被上海时装周官方认可的奖项，由余晚晚（WendyYu）发起、YuHoldings创投机构承办，给到更多时尚新星们借此机会展露创意才能。UGG作为创意命题合作伙伴，于2022年与YUPRIZE携手，共同设立了新声大奖，获奖者更是能够获得与UGG共创联名款的宝贵机会。
　　image：UGG
　　本次比赛设计师们围绕UGG经典款作为改造单品，以UGG经典款OhYeah系列毛绒凉拖为原型，大展拳脚。以下请感受来自设计师们脑洞大开的创造力：
　　gif：UGG
　　最后AlienAnt品牌设计师韩宇晨获得了大赛冠军。他把形容社交声音的七个感受关键词，转化成声音波纹，最终呈现出不同色彩和寓意的Tufting，打造成可拆卸配饰，装饰在UGGOhYeah毛绒凉拖上。用别具一格的结合打破了感受的边界。
　　听说该合作系列也有望在明年3月和大家见面，可以期待一下！
　　gif：UGG
　　除了对实体鞋款的改造，UGG还将可能性延伸进当下大热的虚拟世界中。
　　不确定的当下，虚拟时尚形式变得更加受欢迎。UGG2022时装周期间还与新生先锋设计师品牌STAFFONLY一起大胆迈进了NFT的领地，在今年春夏打造了BeingLiked主题元宇宙线上拍卖会。让每一个NFT形象藏品都穿上了经典的塔斯曼TASMAN系列鞋履，一举打破经典品牌的次元壁！
　　据悉，UGG未来还会与更多国内潮流品牌如ROARINGWILD、Randomevent联袂合作，不断扩大自己的时尚版图。gif：UGG
　　一个品牌是否真的能够彰显个体独特性，从它的品牌文化就不难看出。经典玩味以外，UglyBoots的背后，有的是非常深入的品牌精神内核。
　　就像这双鞋子的脚感一样，当你光脚踩入，它的毛茸触感会将你柔软包裹，舒适立即蔓延开来。但穿上它走上街头，又能感受到大胆与个性不自觉地外放，这种冲突感在UGG身上是非常鲜明的。这也是UGG品牌精神的缩影：尊重每个独特的个体，极度舒适又大胆、热情、真实。
　　image：IGugg
　　在Z世代潮流浪潮中，也有许多同样勇于表达、不受限于传统定式的行业先锋们，他们也是与UGG品牌精神不谋而合的茸系青年们。
　　image：UGG
　　在过去的一些品牌战役中，UGG联合了不少在Z世代中的先锋群体，比如时尚设计师、造型师、脱口秀演员等，其中有一位博主小杨不热让人印象很深。作为一名假肢女孩，她勇敢尝试属于自己的美，走出了自己的鲜明的路。还有脱口秀演员杨笠，议论声中杨笠在舞台上依然敢于为自我发声，也是UGG所推崇的自由真实。她们都是UGG品牌精神所代表的那一群茸系青年内心自留美好，也敢于对外真实发声。
　　image：UGG
　　前不久，UGG刚刚官宣青年演员王一博成为其亚太区品牌代言人。在合作中王一博通过对LaidBack与SkaterChic风格的个性演绎，还有街头潮流的CoolGuy感，让我看到了UGG对于雪地靴的又一次全新的风格尝试。相信在不久的将来，我们有机会见证到UGG男士鞋服品类的起飞。
　　image：UGG
　　向内看，UGG正在从经典老牌雪地靴蜕变为新世代的热门，从产品上也慢慢撕下了单一季节和品类的标签，通过多种形态的潮流表达，成为一种去季节化的搭配利器。
　　这次UGG和王一博的合作当中可以看到，UGG将街头DNA强势融入搭配中，强化了品牌的专属色栗色，在王一博的演绎下呈现满满街头感与包容感，让SkaterChic风格不仅有了新的视觉体验，更有了很强的包容度。
　　image：UGG
　　王一博同款的NeumelQuickclick纽姆快扣款，在继承了Neumel纽姆系列设计的同时，将鞋带升级为绑带与磁扣，玩法百变的同时让穿脱更加自如，而且磁扣合上瞬间的咔哒一声，体验满分。整双鞋经典的设计加上鞣面革搭配羊毛柔软内里，和机能感的外形设计结合，更加有了街头的味道。
　　当然，无论是Neumel纽姆家族还是经典雪地靴Ultramini系列，品牌致力于用经典的鞋款打造超越经典的范式，多元突破的调性在国内潮流人士眼中也是十分特别的存在。在很多时尚潮流博主的造型中，就给出了他们无限制发挥的答案。不管是搭配街头、Gorpcore或是中性风格，舒适的脚感加上这些任意的风格属性，对于如何在经典之上的升级突破，UGG给出了多元的解法。
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　　每个时代有自己的标签，但真正的时尚，不应该被更替的世代所定义。当不断轮替的时尚趋势演变出一个又一个新兴品牌或者单品的时候，那些不断挖掘自身潜力，又能坚守本心的品牌才显得格外可贵。
　　褪去UglyBoots的标签，UGG品牌正在亲身示范着，也在用行动告诉我们，潮流绝对不是随波逐流，而是去遇见更多面的自己。