曾经人们买运动鞋只认耐克、阿迪达斯,如今却愿意把注意力集中在国产运动品牌身上,为何会出现这样颠覆性的现象? 到底是什么原因导致耐克、阿迪达斯在中国市场的人气下降,而国内品牌却反超?主要原因有三点。 原因一:耐克、阿迪设计不够创新 相信很多人在购买耐克、阿迪的运动鞋时,都会发现两者之间共同存在的问题:设计不够创新! 虽然运动品牌处于比较尴尬的位置,不如潮牌时尚,不比奢侈品牌高级,但是依旧不能缺少的是创新力。 近年来在阿迪、耐克的设计上并没有看到创新力,要么卖logo,要么联名卖品牌,要么复刻卖情怀俨然已经失去了创新的能力! 最令人惊讶的是,耐克多款球鞋还陷入了抄袭中国乔丹、361、安踏的风波。 威少5神似磨砺3,JORDANZOOMSEPARATEPF撞脸禅3等,都让耐克在鞋圈内狠狠打脸! 原因二:李宁、安踏创新力、实力反超 相比之下,曾经默默无闻的国货小透明开始频繁出现在人们视野中,譬如李宁、安踏、特步、鸿星尔克等,不光是打着国货的旗号,也用突破自我的创新力,以及扎实的科技实力反超阿迪、耐克。 尤其是李宁、安踏,将时尚基因与运动DNA融为一体,打造更加多元化的时尚运动单品。 而提到踩屎感,很多人会想到阿迪的boost和耐克的lunar,而国货斯凯奇跑鞋,却以超高的性价比带来与众不同的踩屎感体验,为消费者带来更多选择! 原因三:消费者的自我认知提高 其实,早在2021年因为新疆棉事件,阿迪、耐克在中国市场的人气和业绩就出现了大滑坡。而新疆棉事件作为导火线,也激发了消费者们的爱国情怀。 很多90后、00后年轻消费者,买运动鞋时不再像以前那样只认品牌,而是理性消费,更多的考虑鞋子的综合实力以及性价比。 而在这两点上,大多数国产运动品牌都做得比阿迪、耐克要好! 结语: 正是以上这些因素,导致了如今耐克、阿迪在中国市场失去了老大的位置,让国内品牌反超! 而年轻人作为运动鞋的主要消费群体,当他们不再迷恋洋品牌时,也正是国产品牌迎来春天的时候