烧了半辈子钱的互联网，为什么突然不灵了？

　　移动互联网做了一个10年的梦，这个梦很美，也很幸福，可是终究是要醒来，面对残酷的现实。
　　华为今天在内部论坛发布了文章，任正非说接下来的三年，全球经济面临着经济衰退和消费能力下降的情况，公司战略开始从追求规模转向追求利润。
　　为什么华为会做出这样的选择呢？烧钱圈地不一直就是互联网和科技行业的最大特点吗，为什么现在却主动放弃地盘，开始追求利润了
　　从2021年开始，互联网的烧钱圈地大战就已经结束。2元打车，5块钱拼一箱纸巾，8块钱点一顿外卖的时代已经成为了过去。没有一个公司再选择用大规模补贴的方式获取用户，因为人口的红利已经到头。以某网约车公司为例，公司成立初期，获客成本在1020元左右，而现在已经飙升到200元甚至更高。扩大规模这件事已经变得成本过高，性价比也逐渐降低，商业模式不成立了。
　　其次，大规模的用户在互联网行业贡献的利润远远没有达到预期，反而因为大规模的圈地烧钱养成了用户对于服务质量和价格优惠预期过高的习惯，用户变得越来越难伺候了，难以在用户身上挖掘到更多的消费欲望，让获得更多用户这件事显得不那么性感了。
　　反而大家逐渐发现了一件事，那就是在既有用户的身上找更多的消费场景则显得更具有性价比，因此，互联网的企业开始考虑对现有用户增强粘性，让大家提高消费欲望，以贡献在平台上的消费价值。
　　烧钱大战是从什么时候开始的？2012年。
　　因为2012年是移动互联网爆发增长的一年，移动互联网真的做到了一件事，那就是把线上交易线下消费这件事玩透了，只有真的让用户在平台上消费，那这个平台才具有真正的商业价值。
　　这也是为什么滴滴的用户数量远远小于墨迹天气，反而市值却远高于墨迹天气的原因，因为用户在滴滴上养成了消费的习惯，这个习惯会让用户轻易接受更多的消费场景，消费场景越多，则盈利空间越大。美团也是为了让用户有更多的消费场景，才选择了什么都做。
　　10年以来，移动互联网在让越来越多的用户在平台上进行消费这件事变得越来越清晰，为了尽快圈到自己的目标用户，那就得放弃利润，把钱砸出去，让用户留下来。因为你不砸钱，就会被别人用钱砸死。互联网的创业者在融资时听到最多的话就是，你现在赚钱了我为什么要投你？你越亏损，我越喜欢投你。
　　可是泡沫终究是会碎的，跑马圈地只是一个过程，一定不是终态。
　　资本的投入最终目的还是为了获得利润，一时的亏损只是为了获得更丰厚和更长期的回报。在跑马圈地进行到了一半的时候，大家终于醒悟过来，你砸钱我砸钱，这个市场最终会把用户的嘴养得更刁，最终大家都赚不到钱。那这个时候怎么办呢？那就是合并，大家都别砸了，合并吧，有钱一起赚。
　　所以我们看到了滴滴和优步合并了，美团和大众点评合并了，携程和去哪儿合并了，58和赶集合并了。
　　而合并以后呢？为什么还是不赚钱？
　　这个市场想赚钱远比想象中的困难。单纯的合并只解决了一个问题，那就是不用再为了过去新客而烧钱了。
　　但是，一直以来疯狂的烧钱行为已经让用户变得对价格更敏感，一旦停止烧钱，用户就会大规模流失。而整个资本市场对于互联网公司的估值逻辑仍然遵循的是规模大小和消费场景的建设，因此仍然不能停止烧钱，虽然烧的比之前少多了，但是仍然远远达不到可以盈利的程度。
　　在这种情况下，我们发现了一个奇怪的现象。滴滴已经占据了网约车大部分的市场份额却是亏损的，美团几乎统治了本地生活服务，却仍然难以盈利。大家没有办法，只能以这样的方式继续，毕竟国家的GDP在增长，世界的经济形势越来越好，是否盈利并不重要。
　　终于，疫情来了，世界格局也发生了变化，中美对抗加剧，经济环境急转直下，人们对经济发展的预期突然悲观了起来。
　　资本市场就是这样，炒的都是预期。你实际的业绩好坏其实并不重要，重要的是你的预期是否足够好。
　　经济形势的转变让大家突然明白了一个道理，那就是只有现金流才能让人拥有安全感。
　　这就像当你工作特别好的时候，你愿意花钱贷款买房，而工作不好的时候，对未来预期变坏了，你会倾向于存钱一样。
　　互联网的烧钱模式突然变得没有那么有吸引力了，反而加剧了企业对于自己现金流的担忧，在面对恶劣的环境时，活着比什么都重要。
　　移动互联网这个做了10年的梦，突然一夜之间惊醒了，我们可以做一个很长的梦，但是我们终将是要醒来，回到现实。
　　现实就是，没有利润就没有机会活下去，没有利润就是一个错误的商业模式，违背了商业的本质。只要是公司，就一定是以追求利润为最终目标。
　　所以大家心照不宣却又步伐一致地选择了战略转型，不再过分追求规模，而是踏踏实实做利润。也只有利润，才真正代表了用户对于平台产品的认可，才真正反映了公司的模式是成立的，可以跑得通的。
　　同时醒悟的，还有硬件科技行业。
　　全球的智能手机销量在2022年一改往日欣欣向荣之势，产生了一个巨大的下滑。
　　因为大家已经不再需要升级手机了。
　　10年前的智能手机，内存小，运行速度慢，容易卡顿。别说玩游戏，就连打开个微信有时候都费劲。可是现在的手机在处理器、内存、相机等各种配置上已经足够强大，运行游戏流畅，同时多开N个App毫不费力。手机除了升级处理器和相机几乎已经没有新的花样。
　　但是，在软件行业却没有对手机性能要求更高的软件被设计生产出来，你就是买个全球顶配手机，最后不过还是会聊微信、刷抖音、打王者荣耀。性能溢出已经成为了手机行业难以逾越的瓶颈。
　　所以大家有没有发现一个问题，那就是科技行业如果没有革新意义的产品推出，那这个行业将飞速奔向衰退。
　　科技行业的高利润，也会因为这个诅咒而不得不逼迫自己想方设法地创新，以做出新的蛋糕。
　　华为目前面临的，就是这样的困境，这个困境太难打破了。摆在他面前的路已经特别明显，在既有业务中找增量，拼命做利润，在未来业务中做创新，使劲搞新产品。没有别的选择，只能如此。
　　经济衰退是周期性不可逆转发生的，进入了这个周期，只有科技创新和制度的改革才会摆脱，我们作为一个普通的个体对此没有办法，唯一能做的就是努力工作，好好存钱。
　　今年很难，明年会更难，难的不只是行业和企业，也更会落在每一个普通人身上。所以突破这种难就是要靠着乐观踏实的精神。减少内卷，创造真的价值。
　　值得令人憧憬的是，中国在这一轮的全球经济周期中将扮演更重要的引领者角色，华为、阿里、腾讯这样的大企业也逐渐意识到了科技创新的重要性，我们期待大国大企业可以承担起应该担当的责任，做出新的蛋糕，让世界摆脱经济衰退的魔咒。