巨头全军覆没开年成绩单，谷歌亚马逊全都不合格

　　在美联储态度放缓加之微软、特斯拉、Meta等还算稳定的业绩数据表现之下，在昨天之前，整个科技市场士气高涨、一片欣欣向荣，似乎重新开启了牛市通道。
　　但昨天，苹果、亚马逊、谷歌三大巨头同时交出的成绩单给2023年这第一个月的疯狂按下了暂停键。
　　总体来看，三家巨头的财报意外全部折戟，苹果、亚马逊、谷歌三家公司的表现都没有让市场满意：苹果交出近七年来最差季度财报，亚马逊创下有史以来最大年度亏损，谷歌已经连续三个季度利润下滑财报发布后，三家公司的盘后跌幅都一度都高达4以上。
　　一定程度上来说，这三大巨头的表现也可以分别反映消费、零售、商业市场的走势，进一步揭示大环境的危机究竟是在消解还是在继续恶化路上。
　　那么，这几份财报中都透露出了一些什么信息呢？亚马逊：创下有史以来最大年度亏损，现金奶牛AWS刹车
　　如果但单从营收来看，亚马逊本季度基本达标。财报显示，亚马逊四季度营收1492亿美元，高于市场预期的1458亿美元，营收同比增速9，除去汇率影响后的增速为12，比上个季度制定的2至8指引高出不少；全年营收5139。8亿美元，首次突破5千亿美元的大关。
　　虽然总营收保持了增长，但亚马逊此次的问题主要出现在利润大减、分项业务的停滞和低迷的预期上。亚马逊四季度净利润为2。78亿美元，与上年同期的净利润143。23亿美元相比下降98；每股收益为0。03美元，而上年同期的每股摊薄收益为1。39美元。
　　相较于往年来看，亚马逊今年的假日季销售并不强劲。第四季度来自于在线商店的净销售额为645。31亿美元，与上年同期的660。75亿美元相比下降了2。从全年来看，亚马逊出现了自2014年以来的首次全年亏损，高达27亿美元的净亏损额还创下自亚马逊1997年成立以来的最差纪录。
　　但需要注意的是，亚马逊去年的亏损也有很大一部分是来自于对Rivian的投资亏损所带来的，Rivian总计录得了23亿美元的税前估值亏损，而2021年第四季度来自于这笔投资的收益为118亿美元。
　　但从主要业务来看，亚马逊也确实正在面临着挑战。此次。无论是电商还是云业务的营收都低于市场预期。一方面，电商业务步入停滞，特别是国际地区的增速放缓和亏损持续扩大。本季度北美地区经营亏损2亿美元，国际业务营收同比下降8、经营亏损扩大到22亿美元。
　　另一方面，作为亚马逊第二增长曲线、利润率最高的云业务AWS的增长开始进入缓速区间。本季度AWS业务营收仅214亿美元，同比增长20，低于了217。6亿美元的预期。显然这个数据很难让市场满意，要知道，AWS去年同期的增长可是高达40。
　　更让人不安的是亚马逊对于今年一季度的预期也并不乐观。
　　财报会上亚马逊表示一季度营收将在1210亿美元至1260亿美元之间，1235亿美元的上限的预期中值低于了分析师们1255亿美元的平均预期。此外，由于微软不久前曾表示云业务的增长将逐渐放缓，这也让市场对于AWS的增长充满了担忧。
　　一旦电商业务止步不前，云业务带来的利润持续下降，那么将可能给亚马逊带来不小的麻烦。谷歌：连续第三个季度利润下滑，广告业务遭受挑战
　　作为又一个广告大户，谷歌并没有延续此前Meta财报后气势如虹的表现，整体业绩都出现了明显的疲软迹象。
　　根据谷歌发布的2022年四季度财报显示，谷歌母公司Alphabet当季总营收为760。5亿美元，仅同比增长1；净利润为136。24亿美元，同比下跌34；每股收益为1。05美元，高于预期的1。18美元，同比下跌31。
　　不仅各项关键指标均低于了市场预期，值得注意的是，这已经是谷歌连续第三个季度利润下滑，并且下滑的趋势愈演愈烈：去年二季度净利润下降14，三季度扩大到26。5，再到本季度已经超过了34。
　　从全年的数据看，谷歌的表现相比去年也全面大幅降级。2022全年总营收2830亿美元，同比增长10，但2021年同比增长了41；2022年运营利润748亿美元，同比跌近5，而2021年曾同比增长91。
　　从分项业务来看，谷歌此次也是表现平平、甚至低于预期。其中，最重要的广告业务形势不容乐观，四季度总收入下降3。6至590。4亿美元，低于市场606。4亿美元的预期。
　　来自YouTube广告的收入下降了近8至79。6亿美元，远低于82。5亿美元的预估。去年以来，YouTube部门面临的竞争对手平台的激增，包括TikTok、Reels等等，让Youtube的前景充满迷雾。
　　在广告业务之外，此次谷歌云的表现总体差强人意，录得73。15亿美元的收入，亏损相比去年同期大幅收窄约50至4。8亿美元。但32的增长速度，也是该公司开始披露该部门收入数据以来的最低水平。
　　此外，包括Waymo、DeepMind、风投基金GoogleCapital在内的其他押注业务仍然不见起色，虽然收入增加到了2。26亿美元，但运营亏损从去年到14。5亿美元扩大到了16。3亿美元，仍然还处于疯狂烧钱之中。
　　值得注意的是，在此次的财报会上，谷歌明确表示我们正踏上以持久的方式重新设计成本结构的重要旅程。释放出跟Meta一样的要进一步缩减成本和精简结构的信号。最近几个月，谷歌已经先后关闭了内部孵化实验项目Area120和流媒体游戏平台Stadia，同时进行了占总员工数6的1。2万人大裁员。
　　此外，谷歌也在回应了关于如何应对ChatCPT崛起所带来的挑战问题。谷歌表示公司层面正在加强推进AI战略，很快将在搜索功能上上线最新产品。因此我们应该很快能看到ChatGPT的竞品出现。
　　最新消息是，有报道称谷歌此前向人工智能公司Anthropic投资了3亿美金，以回应近期微软对OpenAI的继续押注。Anthropic成立于2021年，同样专注于AI语言模型的研究，也有一个名为Claude的智能聊天机器人，只是还未向大众推出。这场聊天机器人之战，或许会是接下来谷歌的重心所在。苹果：交出7年来最差财报，利润大跌12
　　在消费零售方面受到冲击的不仅只是亚马逊一家，老大哥苹果也难以幸免。
　　过去一年，在科技市场万马齐喑、普遍跌幅超过50的情况下，苹果的表现还算是相对稳定，前几个季度都勉强交出了让市场宽心的财报。但到了年末，苹果终究还是没能顶住压力，季度营收出现了自2019年以来的首次下降，创下了自2016年9月以来最大的年度季度收入降幅；净利润下降12，是近7年来首度利润不及预期。
　　总体来看，苹果这一季度的成绩几乎全不达标：营业收入：1171。5亿美元，市场预期为1211亿美元，同比下降5。49每股收益：1。88美元，市场预期为1。94美元，同比下降10。9iPhone收入：657。8亿美元，市场预期为682。9亿美元，同比下降8。17Mac收入：77。4亿美元，市场预期为96。3亿美元，同比下降28。66iPad收入：94亿美元，市场预期为77。6亿美元，同比增长29。66其他产品收入：134。8亿美元，市场预期为152。3亿美元，同比下降8。3服务收入：207。7亿美元，市场预期为206。7亿美元，同比增长6。4
　　可以看到，除了iPad和服务收入高出市场预期之外，其他各项关键指标全都低于预期并出现大幅度的下降。其中，最让市场关注的iPhone的销售收入远低于市场预期，这从侧面也印证了iPhone14系列是是苹果历年最差的新品表现。
　　对于这份让人大跌眼镜的财报，库克也给出了如下解释：一是因为美元汇率的走强，他表示如果刨除汇率影响，其实苹果本季度在大多数市场都有增长。二是上个季度iPhone14Pro和iPhone14ProMax供应链出现问题，导致产量下降，强调目前iPhone的产能已经恢复到令公司满意的水平。三是消费电子市场的整体不景气给公司带来了额外的压力。
　　但库克也表示，目前iPhone的产能已经恢复到让人满意的水平。同时披露，包括iPhone、Mac、AppleWatch等产品在内目前已经拥有20亿台活跃设备，比去年同期增长了2亿多台，很多消费者从安卓转向了苹果，以及许多消费者首次购买了AppleWatch。
　　此次苹果依然没有提供下季度具体的业绩指引，但首席财务官LucaMaestri表示，总体来看今年一季度会和上一季度的走势相似，但最重要的iPhone销量会在本季度回暖。
　　从最近一些芯片制造商和其他计算机供应商的表现来看，当前全球对智能手机和个人电脑的需求仍在放缓。分析认为，在目前的大环境下，包括苹果在内，可能整个消费电子行业或许会持续处于一段缓慢或没有增长的时期。
　　我们在昨天的深度文章中曾提到，2022年对于老大哥苹果来说是罕见的水逆年。去年一整年苹果先后遭遇新品iPhone14与14plus遭遇了产品定位的滑铁卢，下游厂商被迫连续砍单；MR与汽车两大创新项目延期，多名高管密集离职；股价一度跌去了1万亿美元，库克等高管们集体大降薪苹果这根科技圈的定海神针，如今也出现了不稳定的迹象。
　　从三大巨头的现状来看，整个科技行业显然还没有到全面复苏的时候。可以预见的是，2023年，科技巨头们降本增效、开源节流的趋势还会继续。
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