重拾新年仪式感，从告别年货糊弄学开始

　　亲人们呐，我想死你们了！
　　1995年的春节联欢晚会，冯巩和牛群从观众席走向舞台中央，在一片欢声笑语之中带来了小品《最差先生》，也让冯巩开场的这句我想死你们了成为继《难忘今宵》之后，春节晚会的又一经典标志，给无数人带去了欢笑和对新年的期盼。
　　时光荏苒，2023年1月7日，在抖音《嘿！给福气开门》直播晚会，冯巩首次亮相短视频直播舞台，依旧用他那亲切又俏皮的语气说出了在座的父老乡亲兄弟姐妹们，我想死你们啦！仿佛一瞬间就将我们拉回到了那些熟悉又温暖的夜晚。
　　相声节目《诗情话意》
　　相比往年，今年的这声想念等待得好像尤其漫长。在身体和心灵上都经历了一场初愈的我们，太需要这样一次熟悉又热闹的开场，重燃对生活的热情。
　　这种期盼，让年味再次回归，也让我们重拾对新年的仪式感：迫不及待要与家人重聚，聊聊一年来的种种经历和感受；想多放几次烟花，让轰隆的鞭炮声驱散笼罩在内心的种种阴霾；精打细算的年轻人们早已提前列好年货清单，等待回家品味这份来之不易的团聚时刻。
　　从糊弄年货到重视年货
　　年轻人经历了什么？
　　一直以来，我们对新年的感知，往往是从商超里陈列整齐的年货礼盒开始的。作为新年仪式感必不可少的一个部分，买年货经常是困扰很多年轻人的年终最后一道大题：
　　年年都是那几样，还能买出啥新意？
　　工作忙，没空逛商场怎么办？
　　种草贴太多了，刷了半天感觉更茫然了
　　年货到底买什么、怎么买？
　　在北京工作的荷叶往年总是把买年货当成一项例行公事，她有自己的一套年货糊弄学：要么扛上单位发的米面粮油，要么在高铁站临时打包些网红糕点。稍微用点心思的一次是直接买了网上的年货礼盒，下单时间都没超过半个小时，而这已经是这位年货糊弄学一级选手的最大妥协。荷叶觉得年货买什么其实没那么重要，毕竟所有人的年货最后都是堆在一块，也看不出谁买了什么，家里人更在意的往往是人能不能平安回家。
　　不过今年，荷叶重新重视起了买年货这件事。前段时间，因为生病发烧，荷叶收到了全家人的轮番问候：爸妈经常打电话询问她的身体状况，叮嘱她要好好吃药；大姨二姨微信发来了治咳嗽的土方子，告诉她别不信，管用着呐；表哥则是直接寄来了退烧药，还开玩笑地说自己排了好久的队，记得回来请他吃饭荷叶感觉自己好像很久没跟亲戚朋友这么频繁地联络过了，突然很期待过年见见他们，亲口说声谢谢。
　　用什么来表达自己的感谢？荷叶最终决定要认真准备些年货。她计划给爱上跑步的爸爸买一只电子手表，给经常操持家务的妈妈和婶婶们订购几套高级化妆品，至于表哥，除了请他吃饭，荷叶还想给他刚满周岁的女儿添补一些奶粉和玩具荷叶希望将自己的谢意和祝福，借年货传递给每个关心她的家人和朋友。
　　荷叶选择年货的标准更多基于她对家人需求的洞察
　　关于买年货，李乐之今年也有了一些新的感悟。曾经是个月光族的他很少关注产品质量，更多是看东西有没有优惠，能不能凑满减，那种感觉就像是一个已经不饿的人，还要不停地往嘴里塞东西那样，只能依靠咀嚼这个动作来获取片刻的安宁。但这种冲动过后，你会发现，买到手的往往是你不需要的东西。
　　这一点在过年的时候变得尤其明显，他带回家的那些大包小包的东西家里并不缺的瓜果蔬菜，曾经凑满减的日用零嘴，甚至是一些可以被称为是美丽废物的新年装饰品，最后不是变成了假期7天都吃不完的剩菜、就是在某个房间的角落里吃灰。
　　你有囤货焦虑吗？
　　疫情爆发以来，李乐之开始奉行新节俭主义，用货比三家代替盲目种草，坚信买得多不如买得精的道理。钱没花在刀刃上，就是最大的浪费，李乐之今年最大的愿望就是让家人吃上更健康的食物、用上更高品质的日用品。我现在很少被那种‘薅羊毛’的帖子打动了，反而会在各个平台看测评，对比价格和性能。尤其是在直播平台，主播会介绍得更清楚，也能更直观地看到产品，还有很多实时优惠，产品品质和消费预算都能保证。前些天，他刚下单了有机蔬菜、进口奶制品，还给女朋友买了近几年口碑很好的国货美妆护肤产品，更高品质的产品也提升着他们生活的质感。
　　李乐之回忆自己这些年的变化，以前，我总想着过年了，得多买点东西，让大家知道我过得还不错。但是这两年我觉得这些都不重要了，我更希望能买一些真正品质好的年货，让家人的生活也能变得更好。
　　吃好用好
　　年货背后的消费哲学
　　曾经，我们生活在一个经济落后与物质匮乏的时代，吃的用的需要凭票兑换，买什么都得精打细算。过年，意味着终于能吃上一口肉和白面，是一年到头仅有的奢侈时刻，买年货也因此变得极为重要。直到改革开放之后，人们的年货购物车才逐渐丰富起来，家电进入年货清单，电视的普及让看春晚成为家家户户过年的必备环节。到了90、00年代，似乎每个小朋友都能哼唱出今年过年不收礼的广告旋律，茶几果盘里，香甜可口的果干、巧克力、奶糖成为了这一代年轻人心中抹不掉的年味记忆。
　　中国人的年货记忆：从买不到到有的是
　　每一代年货变迁的背后，都与大时代的环境改变和小家庭的生活品质升级不可分离。如今，已经成为新一代家庭支柱的年轻人们，也有了自己买年货的消费经。对他们来说，年货更多代表着对自己一年以来努力生活的嘉奖，以及对家人朋友最真诚的祝福和感谢。回答这道年终大考的关键，除了更关注产品品质，也需要选择那些真正适合家人，并且能够提高家庭整体生活质量的年货产品。
　　种种消费行为的背后，是当代年轻人更为谨慎的消费观。尤其是疫情爆发的这三年，像李乐之这样重新审视和改变自己消费习惯的年轻人还有很多。不过，这并不意味着年轻人在降低生活质量，而是他们想要学会如何利用消费这条路径，让自己、也让身边的家人走向真正的幸福生活。我们经常会说，人们选择的物品往往代表了他看待这个世界的方式，与疫情前那种零储蓄的消费狂欢不同的是，当代年轻人购买更高品质的产品，终极目标指向的是生活本身。
　　好好吃饭、好好生活，是年轻人找到内心安定感的重要方式
　　与消费观一起改变的，还有年轻人购买年货的渠道。这两年，直播始终陪伴着人们度过那些足不出户的日子。这个新年，它自然也成为了年轻人下单年货的重要渠道之一。
　　如今，年轻人提前在抖音榜单种草年货，从主播口中了解、对比产品信息的购买方式，仿佛也让我们回到了小时候，在市场上和商贩彼此问好又讨价还价的日子。屏幕前后，直播让我们重新找到了过年面对面沟通的乐趣，不同的是，如今只要动动手指，我们就可以下单天南海北的好物，全方位地提升生活质量，与品牌直接打通的供货渠道也让年轻人买得更放心。
　　在这里
　　感受浓浓年味
　　在2023农历新年到来之际，抖音打造了一档喜剧直播节目《嘿！给福气开门》，希望在春节前夕，为观众提前带来新年的仪式感和欢乐团聚的氛围。节目以美好正在路上，让福气先到家为主题，邀请众多抖音好友共赴造爆梗造神曲造情怀三场喜剧专场演出，共同迎接即将到来的新春佳节。除了春晚水印冯巩老师的惊喜到场，由吴昕、杨迪、秦霄贤、刘维、张远组成的福气家族，也全程为观众选购年货出谋划策，在轻松愉快的聊天和游戏中，人们得以提前感受浓浓的新年氛围。
　　《嘿！给福气开门》节目现场
　　同时，巨量引擎也发布了今年的年货生活方式风向标，OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒肤佳、奇瑞汽车等众多品牌，将为用户提升生活品质提供充分的支持。荷叶今年就在抖音直播年货节上下单了OLAY，除了让她十分放心的产品品质，她更看重的是这些品牌一直传递的美好生活理念。荷叶希望在新的一年里，自己和家人的生活能变得更健康、更有保障，每个家庭成员都能够更充分地爱自己、关照自己。李乐之则考虑着和弟弟一起给爸妈添辆新车，希望让今年退休的爸妈可以更方便地出游，时刻感受大自然的美好，让生活变得更有活力。
　　荷叶和李乐之的想法也与抖音和巨量引擎的理念不谋而合始终相信有品质的年货才是好年货，购买年货的最终目的是为家人带来生活方式与生活品质的再升级。而作为用户和品牌的沟通桥梁，抖音这场阖家欢乐的直播晚会，也用一种全新的方式让更多优质品牌得到年轻人的关注和青睐，并进入他们的年货购物清单之中。
　　对美好生活的追求永远指引着每个人奋斗的方向。不仅是在新年这个特殊的时间节点，一直以来，抖音直播始终从用户角度出发，精心挑选高品质产品，持续不断地为用户提供更多美好生活的样本和选择。抖音希望能从一场直播开始，走进千家万户，影响更多人实现生活品质的升级蜕变。
　　买年货，更要买到生活幸福感
　　当我们谈论年货的时候，我们在谈论什么？
　　透过年货，我们看到的是人和人、人和生活的互动，它与一个家庭、一个民族、一种文化紧紧地捆绑在一起，而埋藏在它表象之下最深处的，永远是最真挚的情感。希望在这个特殊的新年，我们都能和许久未见的亲人朋友相聚、相拥，说出深埋在心底的那句想念新年快乐，我想死你们啦！
　　新年，你准备买什么年货？
　　欢迎分享一下你的年货购物清单
　　策划丨三联。CREATIVE
　　监制丨沈艺超
　　微信编辑、设计排版丨韩冰
　　作者丨二水
　　图片来源丨视觉中国、Unsplash、互联网