6月19日，有一个非常中二的话题登上了微博热搜——“蜜雪冰城黑化”。
黑化？不是这一届小学生爱玩的人设吗？蜜雪冰城又在玩什么花样？
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最近，不少网友发现，蜜雪冰城在外卖软件上的头像变黑了，客服还称是“天太热晒黑的”。
天太热雪王不该被晒化吗？毕竟，河南省中部和西南部动辄出现38℃、39℃的高温天气呢。甚至蜜雪冰城总部所在的郑州地区，也已经连续三天发布高温预警了。
6月19日中午，蜜雪冰城的官博出面回应了黑化的话题，称是因为最近品牌推出了桑葚新品，为了宣传所以把logo变黑了。
看着这黑不溜秋的雪王，POPPY不得不说，蜜雪冰城真的太会玩了！
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有一些品牌对待自己logo小心翼翼得很，圆形变方形都要花个几百万请设计师来重新画一下（小米：勿cue）。曾经还有个品牌方明令要求乙方，不得拿logo做文章，可以说是过于谨慎了。
但有些品牌呢，偏偏就和蜜雪冰城一样，把logo玩得风生水起。
比如麦当劳，在2018年的国际妇女节把金拱门logo倒置，意思是“M”变成了代表“woman”的“W”，以此来赞扬那些做出突出贡献的女性，帮助催化性别平等。
依然是2018年，麦当劳的logo突然缺了一角，像是被咬了一样。原来，这是麦当劳为了推广他家新品“那么大圆筒”，圆筒上的装饰和麦当劳logo的形状一样，代表着“能吃的金拱门”。
shoppingmode 苹果也是敢于对logo下手的，在2017年的世界地球日时，APPLE将logo上的叶子都变绿，还把全球门店的logo都刷了绿漆。
国内的品牌里，最爱玩logo的则有花呗和百度。
花呗将logo变成了一个魔性小人，将产品卖点具象化，活跃在各种消费场景中。这logo小人一张脸丑得出奇，出现在任何场景里都能让场景画风一变，丑萌的形象和“江南皮革厂倒闭了”风格的配音，显得贱萌贱萌的，让人印象非常深刻。
百度也是很爱玩Logo，每年的大小节日或者重要节点就会改logo，将logo与节日、事件混合，十分醒目。比如“地球一小时”那天，百度logo就呈现了地球与环保的元素。
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Logo作为品牌最大的标识元素，担负着品牌识别的重要责任，为何这些品牌却都敢于对logo下手，说拆就拆，说玩就玩了？
我们能发现这些爱玩logo的品牌都有一个共性——知名度极高，logo辨识度也极高。这种品牌logo，即使它变形、缺角、被拆分，甚至只剩经典配色，依然都能让人一眼认出它来。
比如麦当劳的“M”标志，被拆分得只剩下一角，但那红黄经典配色也能让人知道是它。
还有可口可口，没有了经典logo，仅仅凭借一个红白配色，也能被辨认出来。
这些大品牌，确实就有玩logo的资本，不怕被人认错。而且，当它们的经典logo一旦改变，就能制造一个热点事件，凭借事件营销，它们又能引起大众的注意，点燃受众好奇心，从而引发热烈讨论，怒刷一波存在感。
另一方面呢，这些爱玩logo的品牌也是在强调品牌的个性化特征，顺势开启品牌的人格化之路。比如花呗和蜜雪冰城，前者是个魔性小人的形象，后者则树立了贱萌街溜子的形象。
它们靠着卖萌、耍赖等刷存在感的行为，把品牌塑造成了一个有血有肉、感情丰沛的“人”，有着鲜活的生命力，用消费者喜闻乐见的方式构筑品牌性格，与消费者进行情感连接和双向沟通。
在信息爆炸加碎片化注意力的时代，品牌想要获得消费者注意，就必须有出乎大众意料的营销手段，有与众不同的记忆点和个性化特征。
当然，需要注意的是，小品牌不能随便玩logo，因为品牌logo本身知名度就不高，再玩更没有人认识你了。还有其他品牌进行logo人格化建设时，也要注意调性与品牌受众保持一致，要精准洞察用户群体之后进行人设构建，才能在吸引消费者注意力的同时不脱离消费群体。
