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90亿人次出动,春节旅游压力给到谁?

2024年春节已进入倒计时!有的人忙着抢票,有的人忙于制定出游计划,有的人已在旅行路上……总之,返乡过年的人、旅游过节的人两股强大的“流量”正在描画2024年春节景象,而反应到旅游行业,国内游、出境游各自又能分羹多少?

按照法定假期,2024年春节放假8天,为史上最长的春节假期。虽然今年除夕不在法定假期内,但鼓励各单位在当天带薪休假。对于旅游行业来说,最为关注的无疑是出游人数、消费潜力等。

据悉,今年春运从1月26日至3月5日,共40天。交通运输部副部长李扬表示,据预测,40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等,有可能创历史新高。根据目前最新数据统计,春运前四天,超7.6亿人次出行。如此算来,还有超82亿大军整装待发。

从国内旅游市场来看,结构性变化仍在持续。铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计达18亿人次,其余80%都将自驾车出行,自驾车出行将创历史新高。

“南北互跨游”成2024年旅游新关键词。从去年12月至今,哈尔滨凭实力出圈,引起一波东北冰雪旅游热潮,再加上南北文旅局积极互动,南北互跨趋势从元旦假期延续至春节。小猪民宿报告显示,北上的游客偏爱东北地区的人情味和烟火气,期待一场冰雪之旅。而南下的游客则更倾向于避寒,云南和两广地区颇受青睐。

2024年春节假期热度最高的仍然是冰雪旅游。同程旅行《2024年春节旅行趋势预测报告》显示,滑冰、滑雪等冰雪体验项目,以及各类冰雪观光项目均受到游客较多关注。其中哈尔滨、漠河,白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。

热闹灯会一直以来都是春节最具年味体现,也是大家所关注的重要娱乐活动。美团、大众点评数据显示,截至1月26日,“灯会”搜索量环比增长超140%,其中自贡灯会、东安湖灯会、豫园灯会、武汉欢乐谷(东湖龙年灯会)、秦淮灯会等均为关联的热搜词组。另据美团门票数据,截至1月26日,“灯会”门票团购订单量同比去年同期增长超600%。

与此同时,诸多利好政策叠加超长假期也促进了出境游市场的繁荣。1月25日,中国与新加坡互免签证的消息公布以后,各大旅游平台上关于新加坡即时搜索热度迅速上扬。飞猪数据显示,免签新政策宣布后1小时,新加坡机票搜索量环比增长超15倍、酒店搜索量环比增长超6倍。

出境游的恢复得益于国际航班的加速恢复。中国民航局数据显示,国际客运航班已从2023年初的每周不到500班恢复至目前的4600余班。在中新免签政策以后,中国国际航空、东方航空、吉祥航空等多家航司也紧随其后发布了春节期间增加航班计划。

事实上,自去年以来,泰国、格鲁吉亚、突尼斯、马来西亚、斯里兰卡等多国已宣布对中国游客免签。在免签政策影响下,中国游客出境便利化大幅度提升的同时,也意味着中国护照的含金量在提升。

途牛出境游产品负责人曾公开表示,随着泰国、马来西亚、新加坡对中国游客免签政策的相继实施,以及相关地区航班的快速恢复,进一步提升了“新马泰”免签连线游的性价比与可玩性,国内游客出发地将拓宽到更多非一线城市。

的确,突尼斯于近几个月小众出圈,开始成为出境游目的地中的“黑马”。某突尼斯地接社负责人向闻旅透露,从去年11月份开始,询价的中国客人数量明显增多,有新的客户,也有老客户介绍过来的。截至目前,1月份已经接待了15个中国旅游团,预定计划也做到了9月。其中3月有可能单月接团会超过30个,远远超过2019年同期。

从众信旅游集团后台报名数据显示,除免签、短途目的地还在持续报名外,整体收客超过90%。春节整体团队总量较2023年十一黄金周增加了50%以上,出游人数增长45%左右。其中北欧春节市场较去年十一增长500%左右,澳新春节市场较去年十一增长550%。

出境跟团游最明显的变化是团队容量精简化。从众信旅游出境团队来看, 20人以内的小团成为主流,甚至出现了16人、12人、10人、8人以内的灵活小团组。其次,深度化、细分化趋势更加明显。更多游客体验类、探索类的行程加入到产品中,如亲手捕捞帝王蟹、体验狗拉雪橇、冰川徒步等等。通过更多互动体验,丰富游客的行程。

除此以外,阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家热度显著上升,北欧极光线路以及欧洲多国的私家团线路产品也受到游客关注。

还有一个令人惊喜的现象是,春运期间,超两成用户出行至少两次,多次出行的用户占比快速提升。很多游客选择返乡度过团圆年,在假期的后半程与家人一起开启休闲度假之旅,返乡过年、出门旅行两不耽误。

整体而言,在超长春节假期的加持下,90亿人次的出游大军即将陆续踏上路途,可以说这场备受瞩目的春运“大戏”正在上演。但同时,相比于2019年的29.9亿人次、2023年的47亿人次,对于旅游目的地、景区、酒店等相关产业来说,如何承接好、服务好这波流量,今年的压力更甚于以往。

封面图来源于摄图网,正文图片由路麓提供。

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