聚热点 juredian

连汽水都统一涨价,这个年头年轻人要渴死在路上

前言

40年提价无动静的某可乐近日官宣涨价了,让受众感觉“快乐水”不快乐了。不仅如此,仔细观察饮料架上其他饮料也对产品进行了提价。那么这次饮料涨价背后,是基于怎样的营销逻辑?下面来看。

饮料品牌集体涨价

饮料行业涨价进入高潮。近日一些知名连锁超市,将原本500毫升的瓶装某可乐提价到3.5元到3.6元不等。这一次集体涨价,让年轻人感到错愕,纷纷在社交媒体发泄汽车和房价暴跌,连饭都吃不起的钱包空空,现在连买瓶饮料涨价了。

不仅如此,其他饮料品牌其实也在悄悄涨价,许多超市饮料货架上5元以上的饮料占据了多数位置。饮料品牌集体涨价依然能成为趋势。不少消费者已经感觉到明显的饮料越来越贵,普遍3元到5元的饮料变少,也有网友称两年前的雪碧也从12瓶15.9的价格涨到19.9元。不少饮料涨价的消息在社交媒体上发酵。品牌需要追求利润最大化获得市场的信任,消费者也在这次提价中感受到了变化的需求。

5元以上饮料席卷市场,是消费升级驱使

据悉,导致饮料涨价的原因是原材料涨价,这是主要原因,但本质原因是消费升级。消费升级下,消费者更倾向于选择高品质、高价值的产品,这也是推动饮料品牌涨价的原因之一。受到宏观大环境的影响,消费者的行为、价值观也开始发生变化,消费升级已成为趋势。从前1元一根冰棒的时代早已被7元的冰淇淋替代。回到饮料行业,近年来健康、环保、娱乐至上的消费观念意识提升,品牌广告中主打无糖、可持续和潮流都成为了品牌创新和升级的结果,消费需求也在品牌升级中发生变化。

受众的消费意愿和能力也反映了对饮料市场的提振,它们愿意花费溢价购买饮料。一方面是因为饮料本身的口感多样化和品质的提升,满足了味蕾需求,更多的品牌口味和品牌广告中传达的消费观念如快乐、社交、健康等,是消费者愿意付溢价购买饮料而不是白开水的原因;另一方面,不仅是超市里的密封饮料,近年来对奶茶这种饮料消费也是反映了受众消费好奇心的提升,多种新产品出炉,精美的包装和多层次的口感也满足了社交需求,这样促使品牌产品更新换代的提升,再次为消费升级助力。

饮料涨价,品牌营销也要升级吗?

饮料消费会随着夏天的到来而逐渐提升,这波饮料涨价潮流对于品牌来说也是一次升级机会。其它品牌如康师傅、元气森林、百事可乐等常见品牌,涨价意味着品牌需要投入更多精力到产品上,叠加更多品牌概念和故事,才能支撑其升级起来的价格。

实际上,饮料品牌的产品价值除了口味多样化的之外,还体现在包装和故事上的价值上,可见用新鲜感持续撑起这股涨价潮流,也是一种品牌应对消费升级的体现。说到品牌新鲜感,一些饮料品牌常年保持产品口味的多重变化,产品包装的联名以及多重潮流故事的结合,都为品牌注入了不少活力,这也是品牌持续保持活力的常用对策。未来即使持续涨价,已经深入人心的饮料品牌也同样会以各种营销对策,保持品牌心智。

小结:各个饮料品牌的涨价,是一种市场调节的体现,从消费者端,也是一种消费升级的体现,这种升级也让品牌感觉到了机遇。的确,在饮料涨价的情况下,品牌营销应该考虑多种策略来应对,包括合理的涨价策略和沟通,担负起产品创新、营销活动创新等,为消费市场注入活力。

作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络

免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。

更多好文:

好文章,我在看❤️

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:都统  都统词条  渴死  渴死词条  汽水  汽水词条  涨价  涨价词条  年头  年头词条