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对话华为何刚:硬刚苹果,唯有华为

“刚刚得到的消息:我们的P60 Art版,在三大电商平台已经全部售罄。” 在接受采访时,华为终端BG首席运营官何刚插播了这条信息。

3月23日这一天,是属于华为的。在三个小时的华为春季旗舰新品发布会上,干货满满,华为P60系列、华为Mate X3、华为WATCH Ultimate、华为FreeBuds 5、华为凌霄字母路由Q6等新品重磅发布,款款都充满着黑科技,充满着颠覆性的创新。

华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东用的最多的一个词,是“遥遥领先”。据不完全统计,这次发布会共有28个行业第一。

笔者好奇的是,华为这么多的“遥遥领先”,到底是如何实现的?

挺进创新的“无人区”

这两年的手机行业,给人最大的印象是“内卷”,仿佛大家都陷入到一个同质化竞争的红海。

手机行业真的到了创新的天花板了吗?华为用实际行动说不。从这次发布会来看,华为已经在太多领域杀入到了创新的“无人区”。

华为P60系列上,华为掀起了一场光的革命。在潜望式长焦镜组中,华为加入了聚光镜群,汇聚更多光线,此举可以说是颠覆了光被汇聚的方式。何刚感叹,这个技术的背后非常具有挑战,因为这个长焦模组的设计是全新的,开了业界先河。

全新的模组架构,加上RYYB的传感器以及业界最大的潜望式长焦F2.1大光圈,华为P60系列整个长焦镜头进光量有了大幅度提升,一个数字可以很好的说明,华为P60系列的进光量相比iPhone 14 Pro Max提升了488%!

华为Mate X3上,华为掀起了一场折叠屏手机的体验革命。第一次,华为实现了大屏折叠屏手机比大屏直板手机更轻薄,而且具有极强的可靠性。何刚在接受采访时说,折叠屏的轻薄和可靠是矛盾的,因为其相比直板机多了一块屏,而且还多了铰链等部件,要想同时实现轻薄与可靠极具挑战。

华为多管齐下,一方面是材料创新,首次开发出了0.2mm厚度的超性能金刚铝;另一方面是结构创新,采用全新一代的双旋水滴铰链,通过门板运动直驱的方式实现了整机尺寸的颠覆性优化,打造出业界内折转轴最薄的铰链。铰链的减薄,也腾出了机身空间,使得全球首款四曲折叠机身设计成为可能。正是这诸多创新叠加在一起,成就了华为Mate X3解决了轻薄与可靠的矛盾性难题。

华为WATCH Ultimate的价格公布时,发布会现场一片尖叫,最高达6999的售价,造就了华为史上最贵手表。在网上,该款手表也被称为“华为表王”。对此,何刚解释道,华为在调研中发现,用户在选购手表的时候,除了智能手表本身的智能体验,还关注传统手表所具有的品牌感、高端感。可以看到,华为WATCH Ultimate不仅拥有极具品质的设计感,而且充满着极致科技。

其中,支持双向北斗卫星消息成为最值得关注的创新之一。“这个功能说起来不难,但实际并不容易。” 何刚这样说。的确,当初在华为Mate50系列中实现北斗卫星消息就克服了重重难关,现在,在体积更小的手表内将信号发送到轨道高度约3.6万公里的北斗卫星,面临的困难更大。据了解,华为为了实现这个功能,闯过了天线功率低、信号损耗高、电池容量小等难关。例如,为了提升信号强度,华为通过小型化射频模组、创新纳米成型一体化技术表壳,实现了在小体积空间内的信号发射基础,而内置的悬浮天线设计让信号更强。

所以,业界震撼的是华为诸多创新的“遥遥领先”,而实际上,背后都充满着无人区探索的艰辛。

硬刚苹果的只有华为

在发布会上,华为不断硬刚苹果,现场也不时掌声雷动。

一个很有意思的场景,是余承东在介绍华为P60系列搭载的XMAGE原色模式时,与iPhone 14 Pro Max和S23 Ultra对比,“华为P60 Pro拍金牌还是金牌,一家友商拍成了银牌,另一家友商拍成了铜牌。”

何刚在接受采访时讲述了一个发现:在5000+价位段以上苹果市场份额的波动,每次华为一发布新机,苹果的市场份额就往下掉。

在过去几年内,由于众所周知的原因,华为缺席高端市场,众多国内的手机厂商纷纷布局高端。但是,现实很无情,苹果反而成了大赢家。据Counterpoint Research公布数据显示,2022年,全球智能手机销量同比下降12%,但是全球高端手机市场的销量增加了1%,对全球手机市场收入的贡献超过55%。其中,苹果在高端市场的销售额同比增长6%,占据了该领域总销售额的75%。业界因此有了说法:“华为跌倒,苹果吃饱”。

看来,硬刚苹果的,只有华为

坦白的说,华为在过去几年颇为不易。一方面,是在接受一轮轮制裁的情况下要解决业务连续性问题,先活下来。华为创始人任正非最近的一次讲话,披露了这背后的艰辛。“我们用三年时间内完成13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发……”

另一方面,华为始终没有停止创新的脚步。余承东在发布会一开始,就披露了华为在科技创新上的持续引领:2022年华为PCT专利申请数达7689件,是第二名专利申请数量的1.8倍,从2017-2022年国际专利申请人排名连续六年蝉联第一。

而且,华为的创新已经深入到基础科学领域。何刚透露,华为这次发布的很多新品里,都有基础科学的突破。材料科学的突破就是这样,在华为Mate X3上,首次应用了抗冲击非牛顿流体材料,这种材料很神奇,是遇强则强,在快速冲击时可以瞬间变成坚硬材料,遇柔则柔,在慢速弯折时呈柔软状态,使得手机屏幕的抗冲击性能提升了4倍。

何刚表示,在华为2012实验室里有一个专门的材料实验室,华为对各种材料进行研究,包括材料对皮肤的敏感度等等。大名鼎鼎的昆仑玻璃,就出自该实验室。

正如何刚所说,山虽高,攀登则达,路虽远,行则将至。这次华为春季旗舰新品发布会,是一个信号,标志着华为不仅活了下来,而且活得很好。何刚说,华为P60系列的发布,也意味着华为的旗舰产品的发布节奏回归了正常。

这意味着华为硬刚苹果的时代又回来了,高端市场重新热闹起来。

后记:春暖花开,未来可期

在接受采访时,何刚讲了一段自己今年参加巴塞罗那世界通信展的经历:在巴塞罗那的华为门店,虽然陈列的华为手机没有5G、没有GMS,但是依然有络绎不绝的消费者,甚至在短短的时间里就有两个消费者点名购买了华为的手机。

在国内,也有众多的用户依然热爱着华为。为什么华为的品牌号召力如此强大?为什么有如此多的老用户对华为不离不弃?何刚说,原因很简单,就是华为能够持续创新,为消费者带来优质的体验。

所以,技术创新是赢得消费者青睐的关键,从数据也能看到这一点。Counterpoint的数据显示,在华为Mate50系列发布后,华为手机销量逆势向上,在2022年第四季度实现了市场份额从7%到9.5%的正向回升,这也是Top6厂商中唯一实现销量逆势增长的手机品牌。

在折叠屏手机市场,华为在2022年第四季度实现了47.4%的市场份额,排名第一。在发布会上,微博CEO王高飞也透露,过去一年,微博的折叠屏手机用户增长了74%,高于同期折叠屏手机出货量增幅。截至目前,微博折叠屏手机用户中,华为品牌占比56%。

就像余承东在最后所说,“春暖花开,未来可期”。伴随华为春季旗舰新品发布会的举行,华为也吹响了新的冲锋号,那个充满激情、产品体验甩对手几条街的华为又回来了。

华为没有辜负那些信赖自己的老用户们,在这个春暖花开的季节,更颠覆性的体验、更具吸引力的创新在未来值得期待。

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