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安踏收购的MAIA ACTIVE是一个什么品牌?

10月16日,安踏发布公告称,其通过旗下一家全部子子公司收购玛伊娅服饰(上海)有限公司75.13%的股权,该笔交易于10月13日达成。此后,玛伊娅服饰将以非全资子公司的方式出现在安踏的报表中。

玛伊娅服饰是谁,可能大多数人都不知道。但它旗下的核心品牌MAIA ACTIVE深受国内一些瑜伽爱好者的追捧,其因此也被称为“Lululemon的平替”。在MAIA ACTIVE的京东旗舰店中,其陈列有“运动内衣”、“瑜伽裤”“女士上装”、“童装”等全系运动服饰。

从评论数量上看,MAIA ACTIVE卖的最好的要属“腰精裤”等人气系列与“不插电BRA”等主题系列,其适用场景主要是“女性运动”。从价格上看,MAIA ACTIVE的多数服饰售价在300元-600元之间,与Lululemon相当,但与Lululemon不同的是MAIA ACTIVE当前主要盯女性市场,Lululemon已经成功开辟到了男性市场中。

据可靠消息,MAIA ACTIVE 2022年的营收预计突破5亿元,其2016年-2021年的品牌年平均增长率达166%,2021年的销售额为3亿元。飞速的成长与犀利的赛道选择离不开MAIA ACTIVE 的两位创始人。

事实上,MAIA ACTIVE只是一家成立7年的品牌(2016年创立),其一号创始人名叫欧逸柔,是一名毕业于纽约帕森斯设计学院的科班生,在创办MAIA ACTIVE之前,欧逸柔先后在小众设计师品牌Doo ri,J. Crew 和高定行业工作。创办MAIA ACTIVE后,欧逸柔负责品牌全线产品的设计与研发。

MAIA ACTIVE第二号创始人王佳音于2017年加入MAIA ACTIVE,其之前是小红书电商部门的第二号人物,从0到1参与建立了家居、时尚两大品类的GMV的增长。

MAIA ACTIVE率先从线上渠道发力,积累到一定体量后开始开设线下店,据了解截至2022年11月份,MAIA ACTIVE在全国10座城市拥有24家线下门店,线下门店平均坪效达到8000元/平方米。

在以瑜伽为主的女性运动崛起的当口,Lululemon在女性运动服饰取得的成就有目共睹,不过MAIA ACTIVE并没有选择正面进攻,而是巧妙的选择了“为亚洲女性量身打版”的差异化定位,叠加其创始人的设计师身份,MAIA ACTIVE的爆发力不容小觑。

对于安踏而言,收购具有同样运动基因的MAIA ACTIVE不仅可以填补其“女性运动服饰”的市场空白,还可以利用自己的服饰零售运营经验与供应链管理能力给予MAIA ACTIVE更大的底层支撑力,可以说这笔交易仍然延续着安踏收购FILA的犀利眼光。

作者/五洲

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