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1亿人,在等她?

1亿粉丝,真的在等待吗?

或许,只是懒得取关。

近日,抖音发布了“美好奇妙夜”官方宣传片,称将携手30+明星和100+抖音创作者呈现惊喜舞台。

宣传片首先出现的就是停更已久的李子柒,仅仅3秒的现身引发外界的关注和猜测:消失800多天后,李子柒将回归?

李子柒原名李佳佳,2016年开始走红,作为田园牧歌类型网红的开创者,李子柒因与MCN机构微念的纠纷已停更超过两年。

这期间,对于粉丝们来说,李子柒的每一次公开露面都弥足珍贵。

因此本次露面被网友视为她即将复出的信号,一度把她拱到了热搜第一的位置。

按理说,李子柒早就应该复出了。

毕竟2022年12月底微念与李子柒已在四川绵阳中级人民法院的调解下达成和解,“李子柒”品牌IP所属的四川子柒文化传播有限公司的股权也随之发生变更。

天眼查显示,微念董事长刘同明及公司先后退出了子柒文化,李子柒的持股比例则从49%增至99%,成为了实际控制人。

双方握手言和,下一步自然是一起搞钱。

因此,过去10个月,市场上频繁有李子柒即将复出的消息,但没有一次是真的。

于是,在等待中,掉粉成为必然。

两年前,作为中国顶级网红,李子柒的微博粉丝有2756万,抖音粉丝超过5494万,快手粉丝1029万,B站粉丝也有729万。

如今,李子柒的微博粉丝有2592.7万,抖音粉丝有4897.1万,快手粉丝有954.5万,B站粉丝有760.8万。

这意味着停更800天,李子柒掉粉超过800万,每天1万粉取关。

不过,有意思的是其两年不更新的YouTube账号,粉丝数量不降反增,截至发稿有将近1800万的粉丝,两年时间增长了将近300万。

李子柒如果复出,为何选择这个时候?

李子柒复出的话,还能是顶流吗?

类那么多乡村博主中,李子柒仍然具有一种不可替代性呢?

对此,《中国新闻周刊》记者孟倩、市界张继康先后和书乐进行了一番交流,贫道以为:

此刻复出的时间节点是双十一,但真的没有1亿粉丝在等她。

当然,李子柒依然有她的不可替代性。

目前而言她代表了一种田园诗一般的意境,这是大多数走土味的乡村博主所不及,也是走国风类博主中的顶流,具有象征意义。

短期内如果没有超越或颠覆式的乡村内容创新,则不可替代。

但这并不代表她就能再次取得商业上的成功。

选择抖音露出,可以看做是一种商业运作。

假若李子柒在抖音“美好奇妙夜”现身,背后是李子柒、抖音双方在商业上的一种运作,二者各取所需。

这有可能成为李子柒IP的一个爆点,借此时机李子柒复出。

但对李子柒而言,还面临内容与商业的平衡。

不少网红没有实现商业化,是源于无法在商业和内容中找到平衡点。

这种大背景下,赛道选择也就出现了。

多个MCN机构正在深入布局产业端,比如交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播,深入到各行业的供应链,发展机构品牌来壮大规模。

这是为了长远保护品牌,也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值,经过多年发展,MCN机构发现超级网红很难复制,想实现规模化经营还是要靠产业。

实际上,李子柒一直在用短视频带货,这属于慢热的东西,不同于直播带货“短平快”的特点。

网红是内容输出,个人成功具有偶然性,而商业化是个复杂的过程,需要长期耕耘。

这意味着即便李子柒复出,也很难实现“快速复活”,需要不断向受众灌输内容,才能增加其商业价值,实现长红。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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