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好利来发新品,网友:找回童年

广告圈头条(ID:topadquan)独家编辑

作者:西西弗斯(授权转载)

素材来自网络

大家好,这里是女王。

大家还记不记得小时候吃过的老式奶油蛋糕,就是用大红花做造型,色彩丰富,饱和度拉满的那种:

老式的奶油蛋糕近些年来在新蛋糕消费趋势的冲击下逐渐销声匿迹,成为时代的眼泪。 而好利来最近推出的复古新品又把这种老式蛋糕的风格翻红了 ,具体的新品长这样:

连文案也跟着复古了:

复刻童年的新品自然带来了一波童年回忆杀:

不过,好利来对老式蛋糕的复刻也不是完美无瑕的,比方说手提蛋糕少了小雨伞,成了复古的最大遗憾:

以前有小雨伞的蛋糕大概长这样:

好利来的这波新品,是为了配合好利来30周年节点的主题发布的。之所以选用复古的新品, 是利 用了消费者对复古产品曾经拥有的印象,可以很大程度上降低品牌的新品沟通成本,也增加了消费者自发传播的动力。

事实上,消费者对于老式奶油蛋糕的怀念和追捧,在各个社交平台就已经大量存在了,而品牌方面只有好利来洞察到了这种新潮流,顺势做了一场复古营销:

小红书平台上,老式奶油蛋糕的话题一直具有相当的热度

好利来的复古新品也通过回忆搭建起品牌与消费者之间的情感联系, 将消费者对于过去美好童年的记忆和好利来30周年庆联系在一起, 潜移默化地就增加了消费者对好利来的好感。

而且现在的老式奶油蛋糕基本是重产品,轻品牌的,如果好利来能够持续地投入复古蛋糕的研发和传播,则很有可能 占领“复古蛋糕”这个产品,以及其承载的回忆符号,并纳入自己的品牌产品体系。

同时,复古的新品不仅吸引着曾经吃过类似蛋糕的消费者,还给予年轻群体一种新奇的消费体验,大红大绿的蛋糕风格可能对于当下审美是土了点,但是“ 土到极致就是潮 ”, 复古的老式蛋糕仍然能在较低年轻圈层的消费群体中激起水花,为品牌带来消费者。

女王也发现, 好利来的新品营销,往往都能精准地抓住时下流行的元素趋势,圈到年轻粉丝。

比方说8月30日,好利来首家Travel主题门店的异物入侵、绮梦环游、异变&能量3大系列新品,把科幻元素和蛋糕做了组合。

不得不说好利来的新品开发部脑洞真挺大:

在动漫《 国王排名 》出圈的时候联名,推出系列新品:

还有玩具总动员人气最高的巴斯光年:

在联动前还发过悬念海报,各位可以看看能不能凭这张海报就猜出来巴斯光年:

草莓熊联名:

当然还有最近和哈利波特联名的月饼礼盒,动了很多哈迷的DNA。

好利来的新品营销,一直都稳稳地拿捏着年轻人。这次复古的新品,更是 同时 打到了 多个年龄圈层, 也是好利来一次优秀的新品营销。

好了今天就到这里,女王也要去好利来买复古蛋糕了。

祝大家中秋快乐!!

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