乔布斯站在苹果的新品发布会上，从信封里拿出MacBook Air，当着观众的面，在初代iPhone苹果地图上给附近的星巴克打电话下单4000杯拿铁，成功让手机发布会破圈。
也是从苹果的新品发布会开始，情怀、用户体验、企业文化成了手机发布会的话题标配。从小米到锤子再到华为，小米重视用户体验、锤子的情怀、华为的企业文化，每个手机品牌仅仅学习了其中一种话题，都成为了后来揭不掉的贴牌。
有意思的是，如今的新品发布会，能被观众记住的，也只有友商之间地互怼了，甚至来拿苹果自己也加入了怼友商的流程，即便一开始，苹果自己就是其他手机品牌开怼的对象。
大同小异的产品发布
当然，越来越不受关注的苹果发布会只是科技硬件产品发布会的一个缩影。至于不关注的原因，懂得都懂。
在苹果之前，并没有严格意义上的智能手机，诺基亚、摩托罗拉统治全球的时代，虽然手机的功能并没有今天多姿多彩。但当年手机品牌的每一次发布会，都有层出不穷的手机创意出现。 每次发布的新品都不一样。
从物理按键到手写笔，从翻盖到滑盖屏，从主打手机信号到主打手机安全，不同的手机品牌定位，不同的手机设计理念。你会发现，今天的智能手机的升级，都是以前老品牌玩剩下的。
直到苹果定义了智能手机，步入智能手机时代的手机品牌们，每次更新的产品都变成了比像素、拼最新的处理器怼最狠的友商。
就连苹果自己，进入库克时代，我们也就记住了一句“比大更大”。以及，从苹果手机开始，手机标配不再配耳机，不送充电头。以往的标配，现在拆开来买，又多创了一份收入。
其他厂商也开始有样学样，当手机的新品发布会，都变成这种“挤牙膏”的创新，以及盘算着如何让消费者多掏钱，这样的发布也难怪越来越不受消费者待见
