亮相即炸场。
文|笑笑
亿级高曝光量,再创抖音电商超级品牌日美妆类目GMV纪录......近日，珀莱雅品牌自播又玩出了新高度！
相较于去年，珀莱雅在今年的抖音电商超级品牌日活动投入力度更大、活动量级再突破。珀莱雅旗舰店&珀莱雅官方旗舰店双账号强势开启，线上线下齐发力，更联合明星、抖音站内头部KOL围绕#亮相即炸场#这一主题，掀起了一场品牌增量狂潮。
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明星、KOL接力变装视频，
撬动受众圈层强势曝光
抖音电商超品日作为抖音电商平台的重磅营销IP，善于整合平台的优势力量，在为用户带来更佳购物体验的同时，助力品牌在兴趣电商领域完成流量的聚焦、承接、转化，使品牌营销真正做到品效合一。
7月17日，珀莱雅邀请品牌大使章若楠拍摄手势变装短视频并带出#亮相即炸场#、#有被这个手势变装拽到#双话题抖音互动话题，超燃开启珀莱雅抖音电商超品日的华丽序幕。通过章若楠的演绎和表现，珀莱雅原创的“C、A”手势变装视频还撬动了@王乃迎、@爆胎草莓粥、@临界十缨、@佟悦佟悦、@eseeCARRIE等站内KOL的自发翻拍并实现二次曝发。
在KOL的带动下，整体话题热度持续走高。这些KOL既是流量创造者，也是最贴近消费者生活和最具说服力的种草者，是带动品牌大范围种草和真实购买的主力。伴随珀莱雅手势变装短视频热度在全网持续发酵，也更进一步刺激了用户对相关内容的关注与珀莱雅品牌整体热度的走高。
活动期间，珀莱雅携手贾乃亮、曹颖、骆王宇、搭搭夫妇、黄圣依、潘雨润等数位头部带货达人亮相直播间聚力引爆销售，构建全平台种草，实现精准化和多元化的产品种草。
在优质内容、趣味营销、科技护肤的基础之上，再借势带货达人声量，珀莱雅两大直播间频频点燃直播热度，持续抢占人群视线。“明星艺人”和“头部带货主播”的乘数效应，既强化了品牌形象，又缩短了营销链路，实现销售聚力引爆。
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线上线下联动传播，
聚力造势引爆销量
值得一提的是，珀莱雅此次宣发采用了线上线下联动的方式。线上发布活动预热视频，通过航拍+科技感后期制作，打造科技感吸引用户群体关注；线下则以成都太古里+杭州文三路双城大屏投放为支点，直接深入两大城市年轻圈层。同时通过全国梯媒投放的多场景覆盖传播，形成合力实现强势曝光。
珀莱雅抖音电商超品日活动期间,线上线下联动曝光高达6亿,官方直播间账号涨粉超21万,“珀莱雅”及相关品牌词搜索量提升1.3倍。
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创新自播玩法，
明星惊喜亮相+专属联名货品首发
今年以来，越来越多的美妆品牌加码自播赛道。同样，如何创新自播玩法也成了生意增长的关键。在美妆品牌自播赛道里，珀莱雅是行业公认的先锋者。2021年，珀莱雅抖音平台自播占比高达60%。品牌自播优势的背后，与珀莱雅不断创新抖音自播玩法分不开。此次珀莱雅抖音电商超品日再一次树立了典范。
今年的抖音电商超级品牌日，珀莱雅在公司总部珀莱雅大厦专为此次活动搭建了两个全新线下直播间。18日晚，品牌大使章若楠空降珀莱雅官方旗舰店直播间进行1小时限时宠粉直播。珀莱雅抖音直播间变身护肤教学课堂，品牌大使章若楠走进直播间，为粉丝朋友带来一系列惊喜宠粉福利，亲授台前台后护肤秘诀。
在“流量时代”，人、货品、消费场景的完美融合才是高效带货的核心条件。当天，珀莱雅联合中国美妆个护电子产品品牌Amiro，首发抖音渠道专供款联名礼盒（双抗精华+电子化妆镜）。满足了年轻消费者对美妆产品与潮流设计完美契合的兴趣消费心理。而品牌大使章若楠的空降则很好地助力了新品销量和社交声量的有效提升。
据悉，在明星达人的影响力和带货力加持下,活动期间,直播累积观看人次突破900万,多款商品刚一上架就快速售罄，最终使本次珀莱雅抖音电商超级品牌日总GMV与往年活动相比再创新高，获得喜人成绩。
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“亮相”不止于此，
珀莱雅再造标杆营销范式
营销内容中，情感态度是最容易打动消费者的。本次活动而言，珀莱雅亦通过抖音互动话题#亮相即炸场#、#有被这个手势变装拽到#，完成了这场声量和销量的双赢。话题更是登上抖音热搜榜TOP5，目前该话题在站内阅读量已累计破6000w。
显然，“亮相即炸场”这一互动话题颇有深意。
19年的时间里，珀莱雅潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤。珀莱雅期望能够与用户一起带着年轻无畏的发现精神，用勇气和乐观探索世界、追逐梦想发现自己的光芒，创造更多的“亮相即炸场”瞬间。
珀莱雅通过输出内容传递品牌态度，用态度触发用户，深化品牌影响力的同时，也在与年轻消费者进行深度沟通。
回到超品日本身，明星+达人专场直播的直播亮相，大屏炸场亮相+后期炫酷视频的线下亮相，联名礼盒的产品亮相......“亮相即炸场”这一话题意味着，生活就是秀场，每次亮相都要当自己的主角，珀莱雅产品让你肌肤状态随时ready，真正做到亮相即炸场。
写在最后：兴趣电商时代，抖音电商生态越来越成为品牌撬动年轻圈层、继而辐射全网的重要渠道。而对品牌而言，如何既保持自身品牌格调，同时又激发目标消费者的兴趣消费冲动？珀莱雅用一场教科书级的活动阐释了需要在原创内容、明星达人选择、自播等多个环节进行的整合创新。
