作者 | 李新
来源 | 新行情
中秋节将近，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了“元宇宙”。
去年，有媒体报道过“假LV月饼6枚卖到500元”的奇葩新闻，今年，在魔幻的元宇宙热潮下，月饼的价格又创下新高。
目前 ， 国内已经有多个平台发行数字月饼，一枚数字月饼的价格高达1万甚至数万元 ，网友直呼看不懂。
近日，一张“区块链空气月饼”礼盒图在社交圈被广泛流传。
该红色月饼礼盒上除了印有“区块链空气月饼”的名称，还标有“零糖零卡零脂”+“无饱腹感”的产品特点。礼盒图上展示盒子里面有4个月饼盒，其中一个盒子呈打开状态，里面空空如也，并没有月饼。
据了解，这张被广泛流传的图片并不是来自“元宇宙”，该礼盒最初由微博博主“人类关怀计划”在微博发出，其在微博表示该月饼礼盒由他所在的工作室制作，没想到样品图各个群都在转，非常火爆，现在第一批货已经被抽奖预订完毕。
今年，老字号上市企业广州酒家也玩起了数字月饼。9月1日到9月10日，广州酒家集团×@饿了么零售联合发行10000份“中国首款广式数字月饼”。
合浦月饼小镇和南国早报宣布共同打造全国首款合浦大月饼主题的“数字藏品”；7月份，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，线上可同步购买联名月饼获数字藏品。
如果说，传统行业的老玩家们把“数字月饼”当噱头，线上线下进行联动，那么一些数字藏品平台发行的“月饼”就是纯纯的概念了。
据了解， 国内多个“元宇宙”数字藏品平台发行了“月饼”，包括阿里旗下鲸探、大唐数艺、元核科技、IOART数字社区、知音数藏、炼元数字艺术等平台，发行价格从几元到数百元不等。
玩家们抢“数字月饼”，是心照不宣地为了卖出高价。
去年中秋节前后，淘宝推出定制NFT数字月饼活动，限量50件。这款数字月饼由于发行量稀少，再加上阿里系的大平台加持，在二手交易平台被炒到了天价。
“XMate”元宇宙收藏品交易平台上，其中一款数字藏品的挂价为5万元，另一款编号为9的数字月饼的卖价为38888元。
现实世界中，由于监管趋严，曾经的天价月饼慢慢淡出了市场，但在近两年兴起的“元宇宙”世界里，天价“月饼”依然存在，而且即使高价也很难买到。
在抖音等平台，有人晒出了自己抢到的“数字月饼”，视频下方的留言却都在问：“什么时候开二级市场？”
有转卖就可能有炒作，有炒作就难免有人被“割韭菜”。数字资产波动巨大，上万元的“数字月饼”若无人接盘的话，就真 的 相当于买空气了。
目前，对于NFT这一新生事物，有关部门抱持谨慎态度。4月13日，金融三协会发文倡议，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的正面作用，同时提出坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。6月份，福建省甚至率先发文，禁止交易场所开展NFT交易。
其实，一般“元宇宙”数字藏品平台，也都不支持所发行数字藏品的二次交易。但私下的场外交易却多有存在，既难以监管，也难以维权。
月饼是积淀中国传统文化内涵的一种中秋节美食。无论身处哪个时代，月饼是用来吃的，不是用来看的。
赏月时，我们无法与家人分食“数字月饼”；祭祀时，我们无法将“数字月饼”摆上案头......脱离美食属性，不能吃到嘴里的月饼终究难以融入中秋文化的现实传承血脉。
近些年，我们之所以打击遏制天价月饼，不仅仅是为了保护消费者的消费权益，还是为了引导月饼行业回归传统文化本源。炒作“数字月饼”，明显与捍卫中华传统文化的主流风尚相悖。
要知道，距离在元宇宙中品尝数字月饼，还有一段相当漫长的技术发展历程。未来的“数字月饼”与现今的“数字月饼”截然不同，不必于急于投入过多的资源点缀。
数字藏品可以以任何一种现实印象出现。它可以是“月饼”，可以是“花瓶”，可以是“汤圆”，也可以是“玩偶”。
不过，我们推出的数字产品，还是得遵 循市场和文化发展的规律，别让虚拟体验凌驾于现实生活，挤占实体食品的生存空间。月饼再华丽，还是能吃的好。
值得一提的是， 9月5日，为了整治月饼市场，国家市场监管总局公布了第一批典型案例。这5起案例中，有4起“违反限制商品过度包装强制性国家标准行为”；1起不符合“经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售”的要求。
无论是过度包装，还是混合销售，都是为了卖出天价、牟取暴利。涉案月饼混装了橄榄油、茶叶、便携茶具等，以使购买者接受更高的售价，这些企业都受到了相应的处罚。那么，月饼捆绑 “数字藏品”又标上了天价该如何监管、处罚，这确实是个难题。
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