文/白辑瑞
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商务君按： 前几天，商务君对出版业上市公司的主要财务指标 （ 详情请戳 ）和 高管收入情况（ 详情请戳 ）进行了分析 。今天，将着重对上市书企旗下出版社的业绩进行盘点。哪些出版社最赚钱？
为了对出版业上市公司业绩和主要控股参股公司的业绩做进一步分析，本报记者提取年报中披露了旗下出版社业绩的数据进行梳理（部分上市公司未披露旗下出版社业绩）。
教育社营收持续领跑，多数出版社营收正增长
28家上市公司共披露了35家旗下出版社的营收数据，排在第一位的依然是大象出版社（简称“大象社”），该社保持着多年来的领先优势。浙江教育出版社（简称“浙教社”）、广东教育出版社（简称“粤教社”）分列二三位。商务印书馆紧随其后。2022年营业收入突破10亿大关的出版社就是这4家，较上一年度增加一家出版社。
部分出版业上市公司旗下出版社2022年营业收入及同比变化情况（单位：亿元）
2022年营业收入超过5亿元的出版社共有13家，其中有大象社、浙教社、粤教社、四川教育出版社（简称“川教社”）、江苏凤凰教育出版社（简称“苏教社”）、现代教育出版社（简称“现代教育社”）6家教育出版社，占比近一半，教育出版的市场优势可见一斑。
纵观年报中披露了营业收入的35家出版社，不难发现，中国出版和凤凰传媒旗下出版社显示出了强劲的竞争力。中国出版旗下的商务印书馆、人民文学出版社（简称“人文社”）、中华书局、三联书店等自不必说，均是学术、社科、古籍、文学出版的重镇，品牌影响力和市场占有率持续领跑。
尤其是人文社，在新媒体营销和文创产品开发方面，可谓领行业之先。 人文社组建专业团队，线上线下互融互促的营销新生态初步建成，全年举办活动151场，“双微”粉丝量均突破百万。其 文创品牌 “人文之宝” 2021年文创产品 累计众筹金额达到800余万元； 截至 2022年11月底， 累计众筹金额共计1200余万元。
凤凰传媒旗下苏教社、江苏凤凰科学技术出版社（简称“苏科社”）、江苏译林出版社（简称“译林社”）、江苏凤凰少年儿童出版社的营业收入均超过5亿元，在同类出版社中优势明显。
从营业收入同比增长维度来看，大部分出版社都实现了正增长。以文心出版社（简称“文心社”）营业收入增幅最高，达36.62%。文心社是我国唯一一家出版作文类图书的出版社，2022年，作为“十四五规划”的关键一年，文心社针对“文心图书”的营销布局进行了科学规划与调整，也推出了许多如《中国特色社会主义为世界贡献了什么》《高考热点作文冲刺》《胖头鼠爆笑作文系列》等“双效”统一的产品。
教育社净利润遥遥领先，流量成本或成净利率影响因素
据2022年年报显示，在披露了净利润数据的64家出版社中，净利润破亿的有11家，其中，川教社继2020年、2021年连续第三年排名第一；紧随其后的是浙教社、大象社。这三家都是教育出版社，其净利润相比其他出版社优势明显。
部分出版业上市公司旗下出版社2022年净利润及同比变化情况（单位：亿元）
在净利润超过1亿元的11家出版社中，特别值得一提的是粤教社，净利润同比增长28.50%，位列第一。据年报显示，2022年全年，南方传媒出版人教版租型教材码洋12.41亿元，同比增长4.49%；出版粤版教材码洋12.18亿元，同比增长1.21%。教材教辅出版实现年收入25.82亿元，同比增长2.44%。教育出版集约化经营成效日益显现，综合实力跃升全国地方教育出版社第二位。
排在第4的是青岛出版社。年报显示，城市传媒从教育出版、少儿出版、时尚生活、社科人文4个领域重点突破，持续推动“千万元产品线打造计划”和“亿元畅销书打造计划”，销售码洋过千万元重点产品线数量持续增长，从2021年的14条增加至17条，其中传统文化教育 品牌“少年读”、科普知识读物品牌“环球少年地理”、教育出版品牌“状元课堂笔记”等项目实现年销售码洋过亿元。
苏科社是唯一一家利润破亿的科技出版社，该社出版的《山川纪行——臧穆野外日记》》《60 万米高空看中国》分获第七届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”科普图书类特别奖、科普图书类银奖，显示出强劲的出版实力。
从利润同比变化情况来看，有6家出版社超过100%增长，其中时代华文书局利润增长高达466.67%，但由于其净利润绝对值为34万元，基数不大，不做具体分析。
浙江人民出版社净利润增长达150.77%，其原因是由于，着力打造特色鲜明的“溯源”主题图书产品线，推出《干在实处勇立潮头——习近平浙江足迹》，发行数据位居该系列前列；还出版了一批新时代中国特色社会主义思想研究阐释、“四史”、共同富裕等重大出版工程精品图书，并在国家级出版奖项与重大规划项目的评选中屡创佳绩。
三联书店2022年净利润同比增加125%。借助成立90周年的契机，三联书店与全国百家书店展开暑期主题销售活动，通过集中陈列、统一活动、精选赠品、盲盒抽奖等方式激活店堂销售。2022年7月，三联书店发货实洋在开卷排名同比提升6位，实洋占有率同比提升58.91%，码洋同比增长65.95%。同时，三联书店整合媒体平台，“三联生活实验室”“三联·新知大会”“三联学术论坛”等品牌IP活跃全网。
从净利率来看，多数出版社的利润率超过10%。川教社依然位列榜首，达到46.99%，但相比2021年小幅下降。特别值得关注的是，尽管现代教育社的营业收入达到了6.27亿元，但其净利率仅为9.41%。
近年来，出版行业利润率下降的问题愈发值得关注，从各上市公司年报中不难看出，出版企业的营业成本不断增加，一方面纸张和物流等成本不断攀升，另一方面宣传促销费、电商平台服务费及人力成本等费用也在不断增加。特别是在短直渠道，无法回避的是高额的佣金和流量费，以及较低的折扣。
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