聚热点 juredian

新茅奖|揭晓中国最具“创新”的十七个新消费品牌

来源:海豚社*新茅榜

继上一篇我们聊完《新茅·中国最具成长力品牌奖》,在充满变量的2021年,我们不仅看到优秀的品牌可以穿越周期、逆势翻盘、突破限制、快速增长。同时,我们还看到一些“突破创新”的品牌,这些品牌从品牌定位创新、产品概念创新、产品设计创新、营销创新……等带给消费者以及消费行业驱动与引领,进一步促进新消费行业发展。

7月24日,海豚社第二届“中国好产品·新消费新国货大会”现场,我们基于【新茅·品牌榜】评选了十七大【新茅·中国最具成创新国货品牌奖】,下面为大家一一揭晓:

谈到新消费行业“创新性”品牌,我们可以从上面品牌领奖情况看到“元气森林”“钟薛高”“喜茶”“Babycare"”安克创新...等品牌上榜,品牌方代表也都纷纷现身领奖,他们分别代表着食品饮料、新式茶饮、母婴、消费电子...等热门赛道的品牌发展。

其实,我们也看到另外一些“新"品牌在品牌定位、产品概念等方面做出了“突破性创新”,以至于独立引领一个新的赛道。比如空刻意面成为“速食意面”领导品牌;空卡苏打酒,“苏打酒”品类开创者;ARSIS,将“一物多戴”融入时尚饰品当中,成为时尚饰品最具创新品牌代表等。下面是更多品牌创新情况解读:

成立时间:2016年

领奖人:Babycare 品牌代表 刘文彬

获奖理由:“以人为本”深耕母婴赛道,抓住用户需求,突破产品设计,做用户真正需要的产品。2021年品牌营收60亿元,同比增速33%;

说到Babycare,我们都知道它是设计师创立的母婴品牌,秉持「为爱 重新设计」的品牌理念,不断发现并改变行业中存在的不合理。以父母之心,重新设计每一个产品。核心覆盖-1至6岁育儿周期,包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类,为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案,重新定义Z世代人群新的孕婴生活方式。现已在30多个国家,服务超4500万家庭。

深入了解Babycare这个品牌之后,我发现它始终围绕用户做产品的突破性创新!首款产品是结合“人体工学角度,设计了一款专属中国人的婴儿背带。从此被市场、用户所熟知。在7月24日大会现场,Babycare首席品牌官Iris作为母婴赛道代表品牌分享关于品牌的成长战略:「异类」品牌的长期主义。她认为品牌发展是:产品-用户-人文;商业的底层逻辑是“人文”。

成立时间:2019年

领奖人:科西创新联合创始人孙爱芳

获奖理由:首次打造“无叶风扇”产品形态。是中国“风扇”的改革者。

酷暑夏日,纳凉无外乎“空调、电风扇、扇子”等,对于电风扇固有的认知是“3片扇叶”,但是在科技驱动下,风扇正在经历颠覆性革命创新。

科西创新前身远大电器,拥有产品加工、制造、研发实力,于2019年创立科西创新,并首次打造“无叶风扇”产品形态,采用独特风道设计,利用流体力学Coanda Effect(康达效应)的原理,以及离心式压缩技术,进一步保障柔风,对“风扇”做除了颠覆性的创新设计。产品不仅设计成功,领导行业,同时,在消费者体验上也极大的提升用户幸福感。目前,科西已拥有海内外专利过百项,并屡次荣获国际设计大奖。但它始终怀揣“为品质生活人群提供有分别心的好产品”的初心,着力于产品研发设计的升级与创造。是智能家电赛道极具创新的品牌。

成立时间:2013年

领奖人:传音控股投资总监闻宇

获奖理由:手机出海领导品牌,快速洞察非洲民众对手机的诉求,做适合非洲人的手机,迅速占据非洲手机市场。如今品牌已经布局非洲、南亚、东南亚等国。2021年品牌营收494.1亿元,同比增速31%。

传音控股作为中国消费电子出海的代表性企业,本着“全球化思维,本地化创新”的理念,面向广阔的新兴市场,为用户提供优质的以手机为核心的多品牌智能终端,并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口,为用户提供移动互联网服务。旗下拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix,还包括数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。产品远销非洲、南亚、东南亚、中东和南美等地区,受到新兴市场用户的极大喜爱。

成立时间:2018年

领奖人:ARSIS品牌代表

获奖理由:品牌融入“一物多戴”的设计巧思,将饰品最大化利用。2021年营收1亿,同比增速100%。

ARSIS品牌聚焦于时尚配饰赛道,围绕“自然、艺术、女性”三大品牌核心词,主打气质轻熟风,兼顾设计、品质和性价比。成功切入一二线城市25岁-35岁女性用户的日常通勤场景,并在2021年凭借‘一物多戴’的产品设计迅速掀起时尚风潮。目前,已成为一二线城市更多时尚女性的首选配饰品牌。目前是中国最具创新的时尚饰品品牌。

成立时间:2011年

领奖人:安克创新品牌代表

获奖理由:打造“二合一”“超级快充”等充电线设计,畅销全球。目前是全球数码第一品牌。2021年营收125.7亿元,同比增速34%。

Anker安克,成立于2011年,立志打造高品质的充电产品。11年来专注充电小事,每年投入上亿研发费用,打造出拉车线、Nano 20W快充充电器、二合一超极充等多款人气产品,畅销全球100多个国家,为近1亿消费者提供新一代的极致充电体验,让数码设备时刻满电在线,更好地连接科技与生活。

成立时间:2015年

领奖人:代数学家咖啡创始人戴熠

获奖理由:推陈出新、专注品类开发。

Algebraist代数学家咖啡定位中国精品潮流咖啡,始终保持为消费者提供“高质中价”的咖啡初衷,专注于咖啡品类研发搭配,只为作一杯卓越咖啡。门店空间具有科技、极简、自然等美学特色,极大程度提升消费者体验感。现直营门店已超90家,门店集中在江浙沪地一、二线城市。用户复购率,好评率高于行业水准,门店均获得盈利。2021年销售额过亿,增速达300%。品牌不断推陈出新,打磨出多款咖啡行业品类爆品。

成立时间:2016年

领奖人:哈啰品牌负责人吕耀刚

获奖理由:在两轮电动车中嵌入智能系统,更有效解决用户骑行痛点。是两轮造车势力领导者。

哈啰电动车是哈啰旗下两轮造车新势力。2021年,哈啰电动车通过一系列的智能化创新获得快速成长:在两轮电动车行业首创VVSMART超连网车机系统、hi-turing图灵智能平台,以软件驱动硬件,有效解决用户骑行痛点,并实现更多个性化骑行设置,连接更多软件应用,让骑电动车出行变得更安全、更省心、更有趣。不断的创新使哈啰成为行业领先的智能电动车品牌,并引领了两轮电动车的智能化进程。

成立时间:2020年

领奖人:PMPM品牌代表

获奖理由:独创护肤配方,为肌肤提供创新性解决方案。2021年品牌营收10亿元,同比增速233%。

PMPM本着“去往世界 探索世界”核心精神。坚持做“探索全球的肌肤专研者”,将全球探索的珍稀天然成分,透过前沿科研技术提取,并独创品牌环球配方公式X+Y+Z,为肌肤提供创新性解决方案。PMPM自建研发实验室和全球原料数据库,专注与全球顶尖科研团队合作,专研产品配方的创新性和有效性。自2020年初创立以来,凭借优异品牌力和产品力获得资本青睐,并做出不菲业绩。

成立时间:2015年

领奖人:小佩宠物CMO-shally/品牌负责人

获奖理由:首次提出“科技养宠”概念。2021年品牌营收5.4亿元,同比增速54%。

PETKIT小佩以科技提升宠物生活品质为理念,致力于为宠物创造各种高端智能用品。目前产品线已涵盖宠物生活“喂食、饮水、睡眠、清洁、户外、玩具、零食”等多方面。迄今为止品牌共获得 300+ 份认证专利商标软件著作权,19项国际工业设计大奖。产品远销全球三十多个国家,并连续多年蝉联国内宠物智能用品销量冠军,成为宠物行业智能用品头部品牌。

成立时间:2018年

领奖人:钟薛高品牌代表

获奖理由:对雪糕产品融入颠覆性创新设计。2021年营收8亿,同比增速100%。

钟薛高定位为中式雪糕,品牌于2018年成立,以“回”字纹、瓦片状创新形态打入雪糕市场,作为近几年崛起的新国货品牌,钟薛高,从创立之初即聚焦产品品质和创新,常年稳居各大电商平台销售榜首,自2020年以来,更是长期霸占线上各大销售平台关键节点销冠。

成立时间:2016年

领奖人:英贝健品牌联合创始人傅龙

获奖理由:功能性食品饮料创新者。2021年品牌营收6亿,同比增速70%。

英贝健,中国功能性食品饮料的新锐力量,向红牛,王老吉,SWISSE这些前辈品牌致敬,致力于打造属于80/90/00后人群的国货精品矩阵,满足新精英群体和家人,对健康,美丽,快乐,长寿的高品质人生的不懈追求。特颁发“2021新茅·中国功能性饮品最具创新国货品牌奖”

成立时间:2020年

领奖人:空卡品牌部 活动策划 杨梁亮

获奖理由:苏打酒品类开创者。

空卡苏打酒于2020年下半年上市,为苏打酒品类开拓者,以“空卡小恶魔”作为品牌IP,传递“敢于不同、追求快乐”大娱乐家精神,迅速切中Z时代人群,更以“0糖0脂0嘌呤,酒精以外热量为0”的健康、低热量产品创新打动Z时代,成为Z时代心目中的新式酒饮首选。成为引导中国的年轻潮流文化品牌,引领年轻一代更愉悦、潮酷、有态度的生活方式。

成立时间:2012年

领奖人:喜茶品牌公关程浩

获奖理由:新式茶饮领导者。2021年品牌营收61亿元,同比增速30%。

2012年喜茶通过首创芝士茶,开创并持续推动了新茶饮行业的发展,坚持使用真奶、真果、真茶,推出了多肉葡萄等经典产品,使新茶饮真正成为了消费者的日常和新消费的代表。同时,喜茶还通过充满设计与创意的内容来塑造品牌。今年以来,喜茶与梦华录、藤原浩等IP的联名合作,爆款频出,传递出喜茶充满酷、灵感、喜悦和设计感的品牌精神,收获了消费者的广泛好评与喜爱。

成立时间:2010年

领奖人:幸福西饼董事长助理&电商事业部负责人 Baer 洪宗彪

获奖理由:坚持“100%新鲜制作”的蛋糕鼻祖。2021年品牌营收15.5亿元,同比增速29%。

幸福西饼自开业以来始终坚持“100%新鲜制作”的企业核心竞争力,并提供全程冷链免费送达服务,以“新鲜准时”成功打造品牌形象。主营生日蛋糕、下午茶,门店布局深圳、上海、北凉、香港、广州等100+城市,现全渠道共积累千万粉丝,2021年营收超15亿元,私域用户数量超过2200万,复购率达60%。

成立时间:2019年

领奖人:空刻意面PR马永恒

获奖理由:国内“速食意面”第一人。2021年品牌营收46亿元,同比增速116%。

空刻意面是在国内率先提出“速食意面”概念的品牌,秉承着“在家轻松做出餐厅级意面”的初心,首创一人份小彩盒,配齐所有制作意大利面所需食材及配料,让消费者轻松拥有“随便做,都好吃”的美好体验。三年来,空刻已经陪伴了500多个城市约600万位空刻er度过了7000万餐温馨时刻,国内销量领先,受到众多消费者的喜爱。

成立时间:2013年

领奖人:CHALI茶里公司副总裁 林川

获奖理由:国内“袋泡茶”开创者。2021年品牌营收6亿,同比增速100%。

CHALI茶里,深耕新中式快消茶赛道,中国袋泡茶行业标准制定者,以高端原叶三角袋泡茶切入市场,专注研发具有标准化品质和多元化口味的袋泡茶,并向茶粉、果茶块、茶冻、茶浓缩液、瓶装茶饮料等多种形态的工业化食品级产品突破延申。累计销售茶包超9亿包,粉丝超过1500万,是中国袋泡茶领先品牌,东方美学茶饮新名片。荣获“2021新茅·中国新式茶饮最具创新国货品牌奖”

成立时间:2014年

领奖人:元气森林品牌代表

获奖理由:国内“气泡水”领导者,敢于较量国外巨头。2021年品牌营收70.2亿元,同比增速160%。

元气森林怀揣“从一颗种子,到一片森林”的理念。于2016年推出首款自主研发自主设计的创新型饮品品牌-小元气,致力于为中国和世界带来更元气的生活方式。产品带点“气”的创新设计迅速火爆全网,此后相继推出“苏打气泡水”“乳茶”“燃茶”“满分!”“ 外星人”等多个创新产品,始终引领中国、引领赛道发展。

所以,在大的消费赛道中,洞察用户需求,突破产品创新,品牌就有发展机会。

搜索建议:
热传

 2022年中国新能源汽车OBC(...

发展背景:新能源汽车强劲发展,配备交流充电装置仍为重要充电方案1、车载充电机为交流充电方案必不可少的零部件新能源汽车车载充电机(OBC)是指固定安装在电动汽车上...(展开)