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JEEP退出,丰田低头!合资品牌躺着挣钱的时代结束了

2022年,国产汽车崛起的元年,在新能源领域,国产车和合资车角色互换,国产车终于从之前的追赶者,变成了引领者。

数据统计,2022年上半年,中国品牌乘用车累计销量达489.1万辆,同比增长16.5%,市场份额达到了47.2%,据历年数据统计,此为中国自主汽车品牌市场占有率有史以来最高峰。而且,国产车的占有率呈现节节攀升的势头,根据7月份单月的零售销量统计,国内乘用车市场零售销量为181.8万台,同比增长20.4%,自主品牌市场份额更已高达49.6%,距离50%的半壁江山,仅仅一步之遥,突破50%的市占率只是时间问题。

看起来,47%和50%只不过3%的差距,但是,这3%的背后,是国产车和合资车的此消彼长,也可能是多家合资车企被国产车企淘汰,而且,自2018年开始,中国自主汽车品牌市场占有率不断下滑。截止2019年10月,自主品牌乘用车已经连续16个月出现负增长,2019年和2020年自主品牌的份额甚至不足40%。所以,国产车市占率的提升远远不止3%,2021年,2022年这两年,国产车的市占率增长超过了10%。

这其中,国产新能源车型功不可没。2010年,新能源补贴政策刚刚推出的时候,被一片群嘲,什么电动汽车就是大号电瓶车,弯道超车小心翻车的言论,充斥网络,如今上千亿的投入终于看见了价值,而键盘侠终归只是键盘侠。

中国汽车工业协会统计显示,1月份至8月份新能源汽车累计销售386万辆,同比增长113.9%。比亚迪在2022年上半年累计售出633777辆(零售销量)新能源车,同比增长317.6%。广汽埃安和吉利汽车则在2022年上半年分别售出102852辆和102118辆新能源车,同比增长120.2%和364.7%

新能源汽车销量排行榜之中,国产车几乎霸榜,7月份的新能源汽车零售销量排名中,前十名均是自主车型,榜首比亚迪宋的销量为37784台,超出合资排名最高的一汽-大众ID.4 CROZZ的5206台的7倍不止。如今,谁还敢说弯道超车、新能源补贴政策没有意义?

而合资车方面,德系、日系、韩系的销量都出现了大幅度的下滑,而美系和法系的销量有了小幅度的增长,但是因为美系车和法系车的销量较低,无法改变,合资车下行,国产车上行的整体大局。

在燃油车领域,国产车相对于合资车是追赶者,合资品牌创立时间更早、技术储备更强、供应链体系更为完整、品牌号召力更强,赋予了它们旗下车型不小的竞争优势。在这种市场环境下,自主品牌只能靠着错位竞争、堆配置、拼价格的方式,来和合资车竞争。

但是在新能源领域,风水轮流转,国产车和合资车的身位倒转了过来,不可否认,合资车的确有着更强的资金实力和人才储备,但是因为不愿意放弃在燃油车的市场份额和先期投入,不愿意“自我革命”,合资车从之前的领先者,变成了追赶者。

2022年,已经有多个合资汽车品牌,宣布要退出中国市场,包括Jeep、讴歌,未来还会有更多合资品牌被淘汰,而以前高高在上的合资品牌,如今也在放下身段,和国产车贴身肉搏,比如说之前价格坚挺的丰田,也在靠着大幅终端优惠,以价换量。

2022年中国车市可谓“风水轮流转”。数十年合资品牌的“躺赢”时代不再,而中国品牌则阔步向前。但是,这种变局还远远没有结束,边缘合资品牌将加速被淘汰,留给它们的时间不多了。

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