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“前任”不能拯救“兄弟”

在今年火爆的春节档和暑期档,华谊兄弟均没有主控的影片上映。

直至国庆档(9月29日~10月6日),才通过《前任4:英年早婚》(以下简称《前任4》)重新回归大众视野。

据猫眼专业版显示,该片华谊兄弟主控,在今年国庆档斩获7.1亿元票房,成为档期票房亚军。

而在10月8日,华谊兄弟更发布公告表示:

《前任4》于2023年9月28日起在中国大陆地区公映。

根据国家电影专资办数据显示,截至2023年10月6日24时,该影片在中国大陆地区上映9天,累计票房收入(即影片的累计总票房)约为人民币7.10亿元(最终结算数据可能略有误差),超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

但这一成绩无法掩盖这家国内老牌影业公司当下的窘境。

华谊兄弟自2018年后,除了2020年的《八佰》,再未有爆款影片推出。

而极度依赖电影业务的华谊兄弟在2018之后,业绩也持续疲软乏力。

华谊兄弟包括控制人王中军、王中磊两兄弟这几年为挽救华谊兄弟做出了不少努力,包括变卖名下资产、逐渐剥离线下实景、积极投资电影。

但效果并不明显。

各方分析华谊兄弟业绩低迷的原因,包括但不限于:

2018年之前在资本开支当面过于激进、举债过多。

太依赖明星IP,与冯小刚过度绑定、未能成功挖掘新一代潜力导演。

在剧集和线下乐园方面错过最佳布局时机。

此外,从华谊兄弟中报披露的主控的储备项目中,最新的未上映的影片是《非诚勿扰3》,但今年6月才开机。

其他多个项目甚至还未确定好主创团队。

在此背景下,国庆档上映的《前任4》成为了其今年扭转业绩的关键所在。

这是华谊兄弟最近10年打造的爱情喜剧IP,该系列影片最佳票房记录是2017年第三部的19.81亿元。

但仅仅靠前任,就能扭转乾坤了吗?

对此,中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流,贫道以为:

押注IP票房,其实是影视公司的票房毒药,只有大IP衍生才能扭转乾坤。

或者说,对于华谊兄弟而言,过于依赖电影业务,其票房即使爆发,营收亦极为有限。

加之此前在主题乐园布局上投入较重、却未能打开实景娱乐场景,更让其受到极大羁绊。

由此,扭亏为盈的关键不是靠几个爆款。

而是IP能否有效地进行衍生,形成衍生链条,在票房以外获得更大市场蓝海。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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