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董宇辉刚“吃饱”,高途就“吃瘪”

东方甄选小作文风波随着董宇辉的重新归来尘埃落定,而在这场风波中,高途意外爆火。

其高途佳品直播间在线人数一度达到18万。

而在这场风波结束后,12月19日下午,高途佳品直播间在线人数跌到4000多人。

高途CEO陈向东也在直播间对于此事进行了回应。

他表示,不能用数据的多少来衡量是否成功,这样会造成一种误解。

当风头过去,要实事求是地做好自己的事情.

真正的高手是要有恒心的,不要因为别人的批评而沮丧,也不要因为别人的赞美而骄傲,我们要做最优秀的自己。

冰火两重天,在高途身上反应的极其明显。

而在12月13日晚间的直播中,这个直播间的同时在线人数突破3万。

12月14日一早,直播间同时在线人数又突破了2万。

据高途佳品主播透露,此前直播间人数最少的时候,只有8个人同时在线。

在最近的直播中,高途佳品主播不断拿直播间过去的冷清与当前的火爆对比。

最近东方甄选“小作文”风波,意外带火了同为教培公司直播带货的高途佳品直播间。

12月11日晚,高途佳品直播间就被东方甄选董宇辉的粉丝们刷屏。当天直播间最高有超过1万人同时在线。

12日、13日,随着“小作文”风波进一步发酵,高途佳品直播间热度继续暴涨。12月13日晚,高途佳品直播间最高同时在线人数突破3万。

与此同时,美股上市的高途股价也持续大涨。

继12月12日晚大涨17%后,12月13日晚高途股价再涨7%,12月11日以来累计涨幅达到33.7%,市值回升至接近10亿美元。

此外,近期,学而思进行了更名(原名为“学家优品”),此前,东方甄选事件中,学而思直播间也吃了一波红利。

虽不及高途佳品直播间善于借势,但粉丝也从不足30万人升至目前65.8万人。

“泼天的富贵”轮到高途了,接不住吗?

未来的高途,何去何从?

真能名师出高徒吗?

对此,财经网胡磊、华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,本猴以为:

显然,班上成绩最好的同学的作业,高途抄的不好,学而思也只是抄了个题目。

学而思更名,目的是强化IP色彩,突出直播带货和精品店气质,这也是向“班级里成绩好的抄作业”的一种选择。

董宇辉粉丝的赌气行为,并不能成为高途、学而思留下用户的理由,事故过去后、故事也就没了。

高途、学而思必须要有一个拿得出手的护城河:

要么是优质主播IP来吸引用户。

要么是独家或独占产品来让消费者有个不得不来的理由。

如果二者皆无,后续很难发展。

意外来的客人,也会毫无意外的留不住。

教育公司转型直播电商,是将其过去在线教育的打法过渡到直播电商之中。

前者是直播授课、知识付费,后者是直播带货、产品服务,相对来说转型难度较小,过去的积累无论是话术、消费思维还是主播团队,都可以派上用场。

但仅仅如此,只是能生存,没有优秀主播露出或独门产品留客,就很难顶流。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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