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华为“督战”这一年

撰文/ 陈邓新

编辑/ 高   智

华为,又有了新动作。

2023年12月26日,在问界M9及华为冬季全场景发布会上,正式发布了旗舰车型问界M9,上市两小时大定破万,将于2024年2月26日正式启动规模交付。

一时间,问界M9成为互联网热议的焦点。

这一年来,问界为何总是出乎外界的意料?华为“督战”之下,问界将驶向何方?冲击BBA的核心堡垒,问界M9有几分胜算?

过去的行业经验,对问界“失灵”

问界,一直不按常理出牌。

据公开资料显示,2022年问界系列横空出世,累计交付了7.6万辆新车,堪称新能源汽车市场最大的“黑马”。

然而,由于内外种种因素的干扰,迈入2023年之后后继乏力。

据乘联会的数据显示,2023年1月至8月,问界M7的累计销量仅为7936辆,越往后月销量越低迷,最低时月销仅432辆。

彼时,唱衰问界的声音络绎不绝。

毕竟,从“高光时刻”走向“至暗时刻”的车型,历史上鲜有再焕发“第二春”的,因而认为华为造车终究不过昙花一现的声音占了上风。

不承想,华为Mate60打破封锁,不但重振了国产芯片的信心,也令“遥遥领先”刷爆了互联网,更为重要的是这股信心也溢出至9月迭代的问界新M7上。

高流量叠加高性价比,问界新M7炸裂了,“大定”订单量超10万。

华为常务董事长、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东如此评价:“起死回生,真不容易!”

图源:懂车帝

与之对应的是,市场又担忧问界新M7的交付问题。

订单炙热之下,交付如若跟不上,则可能错过热度,从而难以延续爆款车型的生命力,这一幕之前屡屡上演。

据“上观”报道,2023年下半年,余承东多次现身赛力斯智慧工厂,亲自监督车辆生产速度与质量,华为在整条供应链上新投入超过10亿元,增加了2万多人,提高生产班次,实现两班倒。

这么一来,问界新M7产能目标提升至日均700辆,最大年产能可达20万辆,且不排除后续还有进一步提升的空间。

此背景下,市场对理想悲观了起来。

须知,问界新M7与理想L7的定位有一定的重合,且性价比更高,因而市场认为理想L7处境不妙。

但现实却是,问界新M7与理想L7并没有出现此消彼长的一幕。

2023年11月,问界新M7的销量为17039辆,环比增长39.74%;而理想L7的销量为16599辆,环比增长6.92%,双双在走上坡路。

“问界M9们”,冲击BBA的核心堡垒

以上可见,不能简单套用过去的行业经验来判断华为的入局,对问界M9也是如此,或值得高看一眼。

据官方信息显示,问界M9的售价为46.98万元~56.98万元,而对标的奔驰GLS、路虎揽胜售价为100万元级。

性价比之外,体验感也不遑论。

著名通信专家项立刚表示:“问界M9在智能灯光、途灵底盘、智能驾驶、硬核安全、百变空间、智能空间、天籁空间等方面均领先一代,甚至不止一代,要吊打一切传统SUV。”

眼下,消费者青睐的新能源汽车,几乎都高举智能驾驶大旗,“我可以不用,但是我不能没有”的心态成为主流。

巧的是,智能驾驶为华为的底色,问界M9的城区、高速、城快NCA能力与BBA们的辅助驾驶能力不在一个档次。

由此,问界M9的场景定位清晰,用户画像明确,甚至可以将部分华为旗舰手机用户直接转换成了问界M9的用户。

一名互联网观察人士告诉锌刻度:“未来,高端势必由中国汽车来定义,过去大肆宣传的档次感、豪华感、科技感、运动感、机械素质、赛道基因、驾驶乐趣都将成为过眼云烟,不会以人的意志为转移。”

上述互联网观察人士进一步表示,新能源汽车现在还是增量市场,玩家们远远没有到你死我活的地步,吃下燃油车地盘才是重中之重,外界猜测的同台竞技或不会上演,“不出意外,问界M9、理想L9、小鹏G9、蔚来ET9、腾势D9等将联手攻略BBA的核心堡垒”。

按中国市场的上险量来算,2023年11月,宝马单月的销量为73911辆,累计销量为727772辆;奥迪单月的销量为58357辆,累计销量为624920辆;奔驰单月的销量为58000辆,累计销量为712421辆。

显而易见,BBA的基本盘高达200万辆左右,相当长一段时间内容得下“问界M9们”共存。

问界M9全新的“丹霞橙”双拼色

对此,黄河科技学院客座教授张翔公开表示:“本土车企一直在搞高端化,但由于传统车壁垒较高,因此一直没有成功。而通过新能源汽车弯道超车之后,国内自主车企的技术在新能源车这方面要领先于传统车企,这也给自主品牌对标BBA带来了勇气和机遇。”

而俄罗斯总统顾问马克西姆·奥列什金则更为直接:“中国已经成为世界第一大汽车出口国,如果10年后奔驰和宝马这样的公司成为历史,我不会感到惊讶。”

总而言之,中国汽车工业扬长避短,以电动化与智能化为抓手,开辟了新战场,而随着“问界M9们”的上攻,BBA的基本盘面临遭蚕食与瓜分的风险,虽然其也放下身段拥抱新能源,但一步落后步步落后,补课并非一朝一夕可成。


那么,2024年,BBA更急了。

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