随着互联网和电商行业的快速发展，越来越多的中国卖家开始选择向跨境电商领域转型，亚马逊作为全球规模数一数二的线上电商平台，每年入驻的中国卖家数量也在不断提升，亚马逊面向中国卖家及企业开放了17个国家站点，帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇，发展出口外贸业务，拓展海外市场的全球化发展，打造国际品牌。
亚马逊对于中国卖家相当重视，中国卖家在亚马逊各大站点的头部卖家也占据了极高的占比，很多入驻的卖家都是在国内电商市场中有一定的运营经验，进军海外市场也能快速上手，拥有一定的市场优势。而对于亚马逊卖家而言，七分靠运营、三分靠运营，选品和新品开发永远是运营的重心，卖家要清晰了解跨境电商平台的消费受众特征，从消费需求出发进行系统的市场调研为选品奠定良好的运营基础。
也有很多的卖家在成熟卖家在跨境电商平台中积累了一定的资源往往会选择向独立站发展，而平台的管控和规则制度过严是多数卖家想要考虑发展独立站的主要原因，但与此同时，卖家应当考虑到企业自身的能力范围和未来发展规划，不是所有的企业都适合独立站的运营打法，中小企业很难应对独立站的前期资金投入，反而是倚靠大平台，遵从市场规则更容易获得流量转化订单。
跨境电商领域营销推广是打开市场的一大有效途径，同时也是快速提高销量的基础，但卖家不要过于依赖营销推广，产品的listing质量以及各方面权重才是最终形成销量的重要因素。