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罗永浩,要帮京东一个忙

从抖音直播起家、见证了抖音直播不断壮大,而后高调入局淘宝直播的罗永浩,马上又要和京东"交个朋友"了。

目前"交个朋友"已在京东搭建好直播账号,且已于5月20日迎来开播首秀,但罗永浩真正亮相京东"交个朋友"直播间的时间,则要延后到京东"618"大促全面开启的5月31日。

去年双11,罗永浩“入淘”。

如今,作为首个横跨抖音、淘宝、京东直播三大平台的超级头部主播,低调开播数日,交个朋友京东直播间累计4.8万粉丝,就等罗永浩上场热启动了。

一直以来,京东直播都没有形成自己的超级头部主播,外界也普遍认为,京东直播是“半退圈”状态。但其实,京东从未放弃过直播业务。

相较于其他电商平台,自营业务为主的京东,平台属性并不强,直播带货与自营模式的匹配度不算高。

此外,京东强势的3C、家电、家居等高附加值品类,价格高,消费者熟悉度不同于天然适应直播带货模式的服饰、日百等。

怎么破,请老罗。

可老罗真的能帮京东一个忙吗?

对此,每日经济新闻记者王郁彪和书乐进行了一番交流,贫道以为:

京东3C,罗永浩3C,这个忙罗永浩帮得上。

主播跨服本质上是基于内容分发这一自媒体本能,在底层架构不同的平台上进行有效分发,让主播有可能突破用户、场景和带货品类、销量瓶颈。

罗永浩的直播带货行为,是抖音在2020年成为了直播带货领头羊的一个契机。

去年转战淘宝,罗永浩也尝到了由内容电商向货架电商上变化的流量红利。

此番入驻京东,同样是将货架电商与直播带货的结合进一步延伸。

同时,京东的3C属性,和罗永浩自己的科技创业者属性也十分契合。

其在直播电商上的口碑背书,也更容易达成销量,加上京东为创造直播爆款而有意识的向罗永浩倾斜,首秀效果应该不错。

京东直播一直以来都落后抖音、淘宝直播半个身位,靠罗永浩并不足以弥补差距。

整体而言,京东直播缺少自己的特色,仅仅靠一两个超级头部主播的入驻,很难拉动整体大盘。

此处,需要京东有更多的新招、大招和绝招,而不仅仅是在618促销中,通过直播间撒一波优惠价和特价品。

或许,较好的突破口是在直播带货上垂直化,将3C作为核心,形成一个3C直播流量的洼地。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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