7月20日，快手游戏自研自发的神仙打架3D动作爽游《西行纪 燃魂》正式公测。
结合游戏品类和时间节点来看，你能清楚意识到这个产品的底气：国漫IP改手游、暑期档，背后的竞争环境是地狱难度。而且说实话，最近游戏市场大作云集，不少产品甚至调档上线，就是为了减轻竞争压力。但《西行纪 燃魂》却直面困难，成功突围。
在发行层面，快手游戏邀请到了《大话西游》的唐僧扮演者——罗家英为游戏代言。相信这两天被宣传物料覆盖到的人，大多数都能被罗家英版的唐僧勾起情怀，并感叹这简直是点睛之笔。
但作为快手游戏自研自发的重量级产品，《西行纪 燃魂》本身的品质不容小觑，快手游戏在发行侧也显露了更大的实力和野心。
IP改编，如何差异化突围？
进入到2023年，整个游戏市场有一个明显的大趋势，就是IP改编游戏的数量及市场份额都在逐渐减少。但这并不代表人们不喜欢IP改编游戏。优秀IP所具备的优质内容和影响力，仍旧可以当作勇闯存量市场的敲门砖。比如《西行纪 燃魂》。
《西行纪 燃魂》改编自香港漫画作者郑健和邓志辉创作的漫画《西行纪》，该作品曾获得第11届日本国际漫画赏优秀奖铜奖、第14届中国动漫金龙奖CACC最佳剧情漫画奖等，品质拥有保证。
要说西行纪IP最独特的地方，应该就是颠覆《西游记》原作故事的反转剧情和角色设定，深受漫粉和泛二次元用户喜欢，因此IP影响力也不容小觑——《西行纪》漫画于腾讯动漫平台独家连载，评分高达9.8，人气值约140亿，收藏近190万。IP改编动画在腾讯视频播出，四季累计播放量已经超30亿。
考虑到《西行纪》脱胎于四大名著《西游记》，后者更是国民级IP，也意味着《西行纪 燃魂》拥有庞大的潜在用户可供挖掘。
不过，虽然具备得天独厚的优势，但游戏行业愈来愈卷，甚至已经到了人均争当副游的地步，竞争压力巨大。《西行纪 燃魂》也并不是唯一一款西行纪IP改编手游。想要吸引并满足目标用户，他们还是需要打造自己的差异化竞争力。
目前看来，《西行纪 燃魂》的研发，快手游戏回声工作室的做法是， 注重挖掘西行纪IP本身的独特魅力，并结合游戏载体的优势，把它还原、放大：
立项之初，研发团队就一直在讨论西行纪IP究竟独特在哪里，并把它们提炼为“反转”“有血有肉”两个关键字，还原在《西行纪 燃魂》的题材设定中。
前者当然是指IP颠覆西游印象的 反转剧情 ，包括西行取经变为了天界阴谋，齐天大圣开局殒命天宫等等。后者代表了“反转”之下更深层的IP内核——《西行纪》有着不同于《西游记》的 角色设定 ，比如唐僧，他可以浑浑噩噩花天酒地，也能够在危机时刻站出来保护徒弟，人物刻画相当立体鲜活。更重要的是，他们“不为苍生，只为自己”。
在研发团队看来，这种层出不穷的反转剧情、个性化的角色、以及以自我救赎为出发点的全新西行之旅，能调动当代用户的好奇与共鸣，于是便 在《西行纪 燃魂》中实现了忠实还原，并且加入了大量演绎动画。
你可以在《西行纪 燃魂》化身孙悟空，亲身体验天庭之战等剧情名场面，也能够结实更多如同唐僧一样有血有肉、存在于西行纪IP中的个性角色——比如美男观音、性转牛魔王、“叛逆”如来等。
在此基础上，研发团队将国漫风+鎏金元素相结合，打磨出了 风格各异的西行场景和角色立绘 ——颇具质感，且气势恢宏，不失中式神话韵味。玩家能在3D立体西游世界，沉浸式地感受《西行纪 燃魂》剧情与角色的魅力。
而上述种种还原与创作，不仅能满足核心漫粉的期待，也将凭借别具一格西游题材内容，吸引更多泛用户对《西行纪 燃魂》的兴趣。
另一方面，对于西行纪IP中令人热血沸腾的战斗，研发团队也一直在思考、商讨如何在游戏内重现——毕竟唐僧都已经成为了近战硬核法师，靠拳头就可以令妖怪们闻风丧胆，令玩家跃跃欲试。
他们希望玩家可以直观地体验西行纪IP中的战斗名场面，于是 确定了硬派动作玩法，强调“神仙打架3D动作爽游”的定位。 《西行纪 燃魂》玩法板块的所有内容，都围绕游戏定位来设计、打磨。
具体来说，“神仙打架”体现在，研发团队对IP进行仔细考量， 为每一位角色打造了个性化的战斗属性， 让神仙们“各显神通”。比如唐僧属于物理类角色，以“铁拳”为核心技能；白骨公主归于刺客类，能收集冥火、突进攻击；牛小妹则被划分为冲撞类，能召唤“幻影牛魔王”等。玩家每使用一个新的角色，都需要掌握一套新的操作技巧。
“动作爽游”则表现为，并非无脑点点点，而是 主打无数值公平竞技，强调操作和技能搭配。 玩家在操作不同角色战斗的过程中，除了角色技能外，还可以使出闪避、僵直、浮空、倒地保护等动作，给了玩家自行掌握战斗节奏、打出多维竞技策略的空间。《西行纪 燃魂》独创的“无我连招”核心战斗机制搭配“断嗔”技能，则更多为打击感服务，让玩家收获爽快的战斗体验。
更进一步，为了强化“爽游”特质，《西行纪 燃魂》还花费了大量精力与资源，用影视级特效还原了角色燃魂大招，比如杀心的“千手浮屠”、如来的“不灭金身”......
用官方的话来说，他们“把预算全砸在了游戏特效和打击感里”，只为了让玩家感受一下什么是“战斗爽”，同时满足玩家对“神仙打架”的幻想。
而从剧情、角色、到战斗，三种不同的“爽”合而为一，才是《西行纪 燃魂》“动作爽游”的最终体现。如此，他们与市面上同类游戏做出了差异化，我们也能从中品出研发对待产品的用心与匠心。
快手游戏再下一城
自快手游戏入局自研和发行以来，已经打造了诸多个亮眼成绩。但他们过去产品发行居多。而且在发行手段上，除了做一些品牌侧的营销之外，几乎都能看到“快手游戏发行合伙人”的影子——利用自身短视频平台优势为游戏引流，效果可圈可点。
但本次自研自发《西行纪 燃魂》，快手游戏跳出舒适区，打法明显有了更积极的变化：
一是，《西行纪 燃魂》是自研产品，他们对产品有充分的认知和信心，主要根据产品本身的特色和优势去策划营销内容，匹配各个平台的资源，并且强调传递产品玩法本身的魅力。例如，请来了《街霸》职业选手村肉（现ID为zhen，今年第九届卡普空杯亚军）参与游戏内的天庭禁忌挑战赛，并开展公测送黄金的大型直播活动。
二是，他们并没有像大多数漫改游戏那样讲究精准触达，并把目标用户局限在西行纪IP粉或泛ACG用户中。而是把路走宽，放眼整个泛娱乐用户，由内向外放大游戏的影响力。例如，官方请来演员罗家英“扮演”硬核三藏觉醒官，颠覆传统，以硬汉唐僧的姿态与玩家见面：
例如，《西行纪 燃魂》官方邀请多名coser组成“西行女菩萨团”，在短视频平台进行集中曝光，提升游戏讨论热度。
如今，通过《西行纪 燃魂》，快手游戏证明了研发层面多条腿走路的可能性，也再次强化了发行能力。至于后续，快手游戏及《西行纪 燃魂》将会采用怎样的长线研运思路，在游戏行业站稳脚跟，就把答案交给时间吧。
