SHEIN被优衣库起诉了。1月16日，优衣库母公司迅销有限公司在官网发布公告称，优衣库已于2023年12月28日向东京地方法院对SHEIN提起诉讼，原因是公司确定SHEIN销售的仿制品的形式与其自有产品“饺子包”非常相似。
近日，路透社引述消息人士表示，SHEIN自去年11月向内地监管机构申请赴美国上市后，一直未获放行，可能影响该公司到美国上市的进程。
从销售高毛利的婚纱礼服起步，借助广告流量红利期获得了初期资本积累后，SHEIN在服装领域，成为覆盖全球的知名跨境电商平台。2022年4月，完成最新一轮融资后，SHEIN的估值已达1,000亿美元，超过了H&M和Zara的估值总和。
从其商业模式上来看，SHEIN采取的是典型的C2M（Customer to Manufactory，顾客对工厂）模式，即通过社区SNS平台和B2C平台，搜集和整合消费者的需求信息，再对信息进行分析，迅速将时尚资讯趋势转化为商品，向全球消费者售卖他们主动曝光的需求产品。
增势迅猛的SHEIN并非第一次计划上市。此前为何中断上市不得而知，但SHEIN在ESG领域走过不少弯路，甚至曾有传言，环境和社会治理方面的争议是其海外首次公开募股遇到阻碍的原因。而如今，涉嫌抄袭的SHEIN，在ESG方面又增加了一大污点。
01.SHEIN的ESG痛点
这些年来，伴随着海外业务的扩张，大量的外包工厂和复杂的供应商管理体系使得SHEIN在海外市场经常被质疑供应链不透明，引发了一系列ESG争议。
2015年，SHEIN开始“南迁“，将供应链中心从南京迁到了广州番禺，这里成千上万的小供应商及其周边城市大量的劳动密集型附属产业，为SHEIN快速占领市场份额提供了最大的资源保证，支持其业务的野蛮扩张。
2021年8月，路透社报道称SHEIN在其官网声称获得了国际标准化组织（ISO）认证，并符合SA8000等国际劳工标准，但ISO和制定SA8000标准的社会责任国际组织（SCI）否认对SHEIN进行过相关认证。随后，SHEIN官网移除了ISO和SA8000认证的信息。
此外，据路透社报道，SHEIN未按英国和澳大利亚法律要求在官网上完整披露供应链信息。
劳工观察组织Public Eye在2021年11月中旬发布的一份调查报告指出，SHEIN使用的部分工厂未达到ESG标准。据工人们爆料，他们每周工作75小时，每月只有一天休息，违反了中国劳动法。
2021年，SHEIN发布的首份可持续发展和影响力报告中，并没有回应诸多质疑。短短28页的信息留下了太多空白，与其业务的迅速扩张形成了鲜明的对比。
02.慌不择路的ESG布局
面对来自ESG领域的挑战，SHEIN不得不开始谋篇布局。
2021年，SHEIN聘请了第一位可持续发展主管Adam Whinston，担任其全球环境社会治理（ESG）负责人。以专业人才主导和监督其可持续项目运营的战略实施，意味着企业终于将ESG内容放在了有份量的位置上。
走马上任的Adam Whinston表示：“在ESG领域，公司治理的领导地位是一个趋势。有些批评者可能会认为我们的做法只是公关或者营销手段，但请给我们一个机会来实现这些改变。”
从现有的快时尚企业路线来看，“优化纺织供应链、优化产品线以及转变营销方式”，是三条主要路线。
2021年，SHEIN曾设立Shein Spotlight计划，为其采购的供应商员工及其家庭所在社区提供支持。作为供应商社区赋权计划的一部分，SHEIN希望帮助其制造供应商升级转型传统生产模式。改进包括技术进步、工厂和设施增强、额外的工人培训和技能提升，以及为SHEIN在巴西、中国和土耳其的供应商生态系统内的社区提供服务。
两年后，SHEIN首次承诺在五年内投入8500万美元支持“公平赋权”计划。该计划的重点是改善SHEIN社区的生活，其中5000万美元将直接用于支持有抱负的设计师，3500万美元将用于支持“女性、年轻人和弱势群体”。
此外，SHEIN的另一项举措则是进入二手服装市场。
2023年，SHEIN在美国上线了二手转售平台SHEIN Exchange，允许用户管理列出、销售、购买和运输物品的整个过程，此举旨在解决快时尚环保问题。每笔交易，SHEIN将会收取5%的佣金。有传言称，SHEIN Exchange还将向欧洲进一步拓展。
在SHEIN近期公布的计划中，预计2023年底实现节省超过319吨的塑料使用。为了更高效地达成这一目标，SHEIN已经对自身的包装和运输流程进行了深入改革，旨在显著减少塑料的使用量。
在材料优化策略上，SHEIN高度重视包装材料的环保性能，积极选用可再生和可降解的材料替代传统塑料。为进一步推动塑料减量，SHEIN还推出了环保袋计划，鼓励消费者在购物时使用环保袋,以减少对一次性塑料袋的依赖。
同时，SHEIN积极研发环保材料替代品，如天然纤维和可降解材料。自2022年8月起,其高端品牌MOTF所有产品采用100%再生PE塑料包装袋，每月节省3吨塑料粒子。此外，SHEIN还联合禾希有物HOHIILIFE和广州市合木残章公益创新中心启动了向日葵公益项目。该项目利用服装生产余料制作发圈，旨在为当地社区的残障人士提供就业机会，同时减少环境浪费。
2023年，SHEIN发布了EvoluSHEIN产品线。这一系列所宣称的理念是，产品至少由30%的优选材料组成，且是由通过第三方审计取得相关环保认证的供应商生产。SHEIN宣称，该系列中的所有产品都使用含有回收材料制成的包装进行运送。
但这一切似乎并不奏效。
摩根士丹利在一份对SHEIN的研究报告中明确指出：“鉴于SHEIN供应链的可见性有限且缺乏与ESG相关的披露，因此很难评估当前嵌入公司业务模式的任何与可持续性相关的风险。”
在《南方周末》所披露的《2022年中国漂绿榜》中，快时尚行业再度成为了重灾区，SHEIN也入选了这份“黑名单”。
03.SHEIN的未完成时
究其本质，SHEIN对外披露的ESG战略布局，对于供应链中最核心的劳工管理问题，并没有给出任何回应。
这一问题与SHEIN的生产模式息息相关。为了达到快速响应市场，SHEIN构建了“小单快反”模式，通过在短时间内迅速生产一批小批量的货，通过销售观察市场反应，再不断改变产品形态。这一过程中，产品的生产过程以及劳工背后的工作条件并不透明，因此产生了供应链中潜在的劳工剥削的问题。
据CNBC报道称，SHEIN申请在美IPO后，美国立法机构加强了对SHEIN的审查，要求其提供不使用强迫劳动的证据。虽然SHEIN主打中国以外的海外市场，但整个生产环节都在国内完成，如何向海外监管机构证明SHEIN确保劳工权益方面尽到责任，尚待论证。
不同国家和地区对劳工权益的要求也可能存在差异，而“去中国化”后的SHEIN又会如何确保其供应链合作伙伴遵守当地的劳工法规和准则呢？对于这些问题，SHEIN还尚未给出一份答卷，此时赴美上市对于SHEIN来说是一个更大的考验。
显然，打开“供应链黑箱”，是SHEIN在监管压力下必须要面临的问题，而从长期来看，这也是它们必须要走的路。
无论是对生产环节的减碳处理还是对生产线上“人”的管理，本质上都是为了减少商品生产过程产生的浪费。而针对生产环节的减碳处理，则需要向外界披露其供应链对环境的影响，对采购、生产加工、组装、运营、物流到产品的报废处理等环节进行可持续的量化与监测。
2022年9月，SHEIN曾宣布完成2021年排放量的基线研究，并承诺到2030年，把供应链碳排放减少25%。事实上，SHEIN绝大多数的排放来自于供应链合作伙伴、运输、产品包装等不受SHEIN直接控制的来源。
对供应商的管理是SHEIN ESG实践的重点。从2021年开始，SHEIN就正式对供应商进行SRS（SHEIN Responsible Sourcing）的评估工作，帮助供应商排查和梳理生产经营活动中所产生的风险与隐患。其中，评级为“零容忍”的（Zero Tolerance Violation，ZTV）供应商在补救前将没有资格收到SHEIN的订单。
截至2022年，SHEIN中接受审计的2812家供应商中，评级为“ZTV”的占比为11%。这意味着其中超300家企业依旧存在严重的违规行为，这些违规行为包括了年龄违规、强迫劳动、生产空间存在隐患等。
尽管很努力，SHEIN仍有诸多不足。
亿欧智库的一份调查显示，在鞋服箱包类产品中，中国可持续消费产品综合渗透率为43.5%，接近六成的青年群体从未购买或使用过可持续消费相关产品，这说明市场仍需较长时间的教育与渗透。但更关的问题在于，“可持续”与快时尚商业模式之间的悖论。
生产越多、收益越多的模式某种程度上决定了过度生产就是快时尚行业赖以生存的必然，这是其内生性的问题。
有相关人士表示，SHEIN的老股在一级市场的转让价格，已经低于2023年上半年融资时660亿美元的估值，降到了500亿至600亿美元，成为全球独角兽估值下降的最新例证。
显然，ESG注定是快时尚行业永无止境的课题。现下围绕“可持续时尚”的ESG实践只是对现有商业模式的修补，并非是一种颠覆性的创新。对SHEIN来说，须拿出更有力的创新举措，而目前的实践还远远不够。
参考资料：
FASHIONDIVE: Shein adds $85M to its ESG initiatives.
SHEIN：2021 Sustainability and Social Impact Report.
SHEIN：2022 Sustainability and Social Impact Report.
澎湃新闻：优衣库在日本起诉希音抄袭“饺子包”设计，要求下架并赔偿损失。
界面新闻：面对环保和劳工争议，SHEIN正面开刚。
钛媒体：SHEIN们的ESG，是一门打着环保主义的生意吗？
新浪财经：希音：“超快时尚”的ESG原罪。
新华网：估值或达900亿美元 SHEIN被曝秘密交表赴美IPO。
霞光社：出海圈，正在进行一场名为“ESG”的战役。
中华网：长期主义在行动：SHEIN的ESG实践与环保责任。
撰文 | 邱婧媛 李楚悦
编辑 | 国佳佳
排版 | 冯莎莎
题图来源 | Unsplash
