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月入10万+!梦碎

罗永浩靠直播还清债务,

李佳琦靠直播年入十几亿……

直播的造富故事,吸引了无数年轻人,涌入其中。

但赚钱的只是少数,有95.2%的主播月收入不到5000元。

对于他们而言,月入10万就是个梦,他们中有人在逃离,有人把公司关了。

短短7个月,通过直播带货赚了足足3500万!

近日,有着“山寨鹿晗”称号的网红凌达乐因自曝收入上了微博热搜。

但这只是一个极其个别的案例。

表面上,直播的江湖到处都是金矿。

据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示:

我国网络直播账号超1.5亿个、内容创作者账号超10亿个、市场营收近2000亿元,网络直播用户规模达7.51亿。

但该报告也同时显示另一番图景:

尽管日均新增主播峰值为4.3万人,但在这些以直播为主要收入来源的主播中,95.2%月收入为5000元以下,仅0.4%主播月收入10万元以上345。

这意味着,在每250个直播主播中,只有一个能够月入过万。

事实上,据笔者和周围主播交流得知,目前很多新入行的主播,收入都在五六千,并非是大家想象中的高收入。

直播红利时代已成过去时了吗?

对此,财经天下周刊记者陈畅和书乐进行了一番交流,贫道以为:

直播带货已经是红海,或者说此刻的市场,才越来越趋于正常,而不是高烧。

网红直播,本质上也符合网络的一九定律(二八定律的进阶)。

在同质化极大的情况下,随着直播带货的光环削弱,风口减弱后腰部以下主播收入骤降符合市场规律,也是正常状态。

事实上,主播们也能深刻感受到直播行业在走下坡路,并同时感受到监管趋严这一必然。

具体到监管的方向,愚以为:

未来一段时间,主要的监管集中于广告规范之上。

直播带货也好,品牌营销也罢,都是一种广而告之,必然需要按照广告法和相关规范运行。

此前野蛮生长的时代正在终结。

直播红利时代已成过去时,这一说法,也就有了依据。

红利只存在于风口爆发的野蛮生长时代,尤其是直播带货,作为一个渠道,并不能真正扁平化,全网最低价这一概念本身就是一种“欺骗”,违反广告法。

未来直播行业需要走向两个方向:

其一是网红主播走向垂直细分,真正用有价值的内容黏住粉丝。

其二是直播MCN走向产业链,逐步通过自营产业链达成质量保障和最优性价比,无限接近全网最低价,真正让渠道更加扁平化。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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