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改名“有柿”,抖音的种草时代来了?

近日,抖音对其头条搜索APP进行升级,并将其改名为有柿APP。

据官方介绍,有柿APP将会成为一款生活经验类的社区型产品。

为用户发现更多真实有用经验,提供更优质产品体验,目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能和其他海量的真实生活内容。

从界面来看,有柿的设计与小红书类似,采用双列瀑布流的排布方式。

当前有柿中,用户能自行发布内容,最多支持上传18张图片,且可以对图片进行编辑。

对于有柿APP的上线,有研究机构表示,这表明以抖音为首的字节系产品正在用户运营的新转型,开始更加深度、有针对性地挖掘用户需求。

在内容社区的打造上,抖音一尝试就是五年。

公开资料显示,抖音最早尝试进军这一领域在2018年。

彼时,尚未更名为抖音的字节跳动推出了一款名为“新草”的图文种草App,但上线不足一年,该应用停止运营。

此后,为减少试错成本,字节跳动曾尝试将图文种草业务植入到抖音App中,并在内测中将其设置为一级入口,提升种草业务的权重。

而在“有柿”之前,字节跳动上一个以独立App形式出现在大众视野的种草App还是“可颂”,然后就没有然后了。

抖音为何如此痴迷于种草

对此,北京商报记者杨月涵和书乐进行了一番交流,贫道以为:

字节之外,腾讯、阿里也曾布局过种草业务,种草业务如此受欢迎是因为时代变了。

当带货从“最低价”转向口碑营销之后,种草成为了最容易达成这一战略转型的赛道。

种草本质上是口碑营销,这也是抖音在算法赛道获得成功后,亟待破局的领域,即:

算法的黏性会造成信息茧房,也容易带来带货上的天花板。

种草的口碑拓展,则可以突破算法造成的内容限制,让用户的潜在需求得到释放。

字节跳动在种草上也有明显的优劣势。

优势是平台用户量大管饱、品类丰富,可以突破当下种草业务大多集中在年轻女性群体的局限。

劣势在于底层算法可能依然会带来种草体验上的干扰,且庞杂的用户群体,其用户画像模糊,种草内容更可能因此而杂乱,造成内容层面的干扰。

不过,目前看来,在运营商,这款种草App暂时不会和抖音、头条等成熟业态有过多业务联动。

毕竟,目前而言,独立App的目标就是在不和算法逻辑联动下,争取活下来。只有做大后,才会考虑和字节既有生态进行强关联。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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