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涨粉700万,张大大做对了什么

没人能想到,以前人见人骂的娱乐圈“泥石流”张大大,在直播间逆风翻盘了。

近期,靠着直播间连麦的形式,张大大一天连上好几个热搜,热度碾压一众“顶流”。

吃瓜群众轮番进入他的直播间,抛出一个个荒谬的问题,张大大在屏幕前露出震惊而无措的表情。

这成了网友的快乐源泉,在微博上,#张大直播间好抓马#的热搜阅读量超4000万。

飞瓜数据显示,2月13日至2月19日期间,张大大共涨粉526.5万,其中直播涨粉448.1万,成为抖音涨粉榜第一名。

张大大的形象,也随着那些意料之外的连线,发生着翻天覆地的变化。

从“许愿池里的王八”到“内娱客服”,从“我娱乐圈唯一的人脉”到“我唯一的娱乐圈朋友”。

连麦内容包括:

周冬雨和刘昊然在一起了吗,你一定知道,你们一个小区的。

张译为什么不宣传狂飙,他是不是和剧组有什么样的矛盾?

然而,他的爆料并未让艺人们反感,甚至张大大爆火后,范丞丞等艺人表示非常想参与张大大的直播

同时,他还变身“人间许愿星”:有个女生许愿旅游,张大大答应了5天4晚的一家三口三亚旅行,

互联网的风云变幻,有时候,“洗白”之路就是这么简单。

张大大何许人也?

他从2010年开始担任湖南卫视的主持人,最初出名是被诟病“抢戏”。

张大大过往的口碑并不好,他曾经多次在节目里自嘲这一点,声称“遭到了70多亿网友的抵制”,《吐槽大会》上杨蒙恩说他是“讨人厌界的天花板”,B站上“张大大被怼名场面”的视频数不胜数,播放量最高能破百万。

这一次,张大大做对了什么?

对此,蓝鲸TMT记者费腾和书乐进行了一番交流,贫道以为:

直播风的奇葩说,能够一时激起围观与好奇,同时加上张大大自身娱乐圈中人的身份,也让受众有从其“无心之失”中获得猛料得期待,这使得张大大意外出圈。

未来,张大大势必维持这一人设,否则必然热度早退。

但这种脱口秀式的口无遮拦,在带货上并不容易达成。

毕竟带货需要对产品背书,奇葩说的风格很容易过度宣传或过度黑化,一来触及广告法,二来受众也只是当脱口秀,品牌有露出,难有销量。

事实上,张大大曾经直播带货过,只是很失败。

早在去年1月,张大大就已经进军直播带货行业,直播6小时,全程被骂6小时,一度在卖货时,眼眶发红,心态崩溃,不得已宣布下线,之后深夜发文,觉得被全屏谩骂的自己坚持不下去了,非常在意自己的差评。

不过,传统直播带货搞不来,非传统直播带货却可能会成为张大大的新业务。

毕竟,张大大本非无名之辈,就和刘畊宏爆火出圈前,早已经是娱乐、健身两个圈中的名人,只是不够大众化一般。

用“脱口秀”、“毒舌”和“娱乐资深人士”身份爆红,是个意外,但如果他能够有效利用这一波出圈,稳固好自己的人设,并走向类似为泛娱乐节目、影视剧等引流,未尝不是一种“带货”方式。

因此,不是每一种垂直类型都必然走向销量第一的直播带货,也可以是品牌露出的直播推广,关键看其结合点在哪,并如何持续可发展,保持热度、流量和实现转换。

如果无法达成,则就只是张大大的副业,会继续存在,但也就是存在而已。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社2022.11)

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