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拼多多在非洲上线Temu?

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拼多多抢占非洲,有机会也有挑战。

全文共计1217字

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文:卷子羊

今年9月份,Temu在美国上线后,以惊爆眼球的低价模式,成功引起了美国消费者的热烈反响,进一步推高其App的下载量。

“1美分选1”、“30%折扣”、“免运费”、“免费退货”,这些都是Temu给用户带来的福利。正因为如此,让Temu在短短不到两个月时间里成为美国最受欢迎的电商平台。

截止10月18日,Temu在美国苹果商店中购物类APP的下载量已经超过Shein和亚马逊,登顶美国App Store免费购物应用榜单第一。

从用户的反馈和应用榜单成绩上可见,Temu在美国市场的首战还算顺利。

最近,有消息称拼多多跨境电商平台Temu悄悄在非洲上线,且已经在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前200应用之列。

不过,有知情人士对此消息予以否认。据悉,目前拼多多还尚未正式布局非洲市场,只是先上架了Temu App。

非洲电商是一个既诱人又难啃的市场,当下还有不少要攻克的难题,拼多多若想布局,自然要谨慎考虑。

非洲电商市场优势

世界上人口最年轻的大陆,人口红利显著。

 

据Statista数据统计,截至 2021 年,约 40% 的人口年龄在 15 岁及以下,而全球平均水平为 26%。

 

因此,非洲拥有发展大量数字受众的潜力。由于智能手机和移动设备的广泛扩张,互联网普及率一直在上升。目前非洲的互联网普及率约为 40%,约有 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年,这一数字将达到近 5 亿。

 

电商市场前景广阔。

 

非洲电子商务市场规模是相对较小的,但它的发展速度却非常快,尤其是近几年,进入了高速爆发期。

 

据非洲大陆南非互联网协会的最新数据,2020年整个非洲大陆电子商务市场交易超310亿美元,并以每年20%的速度增长。

 

另据数据显示,2025年非洲电子商务市场将达到750亿美元,复合增长率超过了任何一个大洲。

非洲电商市场难题

非洲电商市场最大的两个 “拦路虎”是支付和物流。

 

非洲90%网购消费者较常使用的支付手段是货到付款,并且大部分订单是使用现金支付的。线上付款的习惯还未养成,一方面会对卖家的收款有比较大的阻碍,另一方面也常常因为客户无法在场签收,导致商品多次退货的现象居多,大大增加了卖家的运营成本。

 

在物流方面,非洲尚未建立高效和完善的交通系统,不少区域的道路状况较差,也没有正式的地址信息系统。许多地区道路体系尚未建成,使得非洲最后一英里的运费十分高昂。

 

总体来说,即便非洲电商市场潜力无限,但是物流和支付等问题尚未能得到解决,拼多多现在入局非洲还是有挺大的风险。

 

不过从目前来看,拼多多出海北美市场已经取得较好的成绩,寻求扩张是意料之中的事情。

 

靠“低价”吸引消费者的策略在美国似乎已经成效,但非洲市场的物流成本比北美市场高,如果将同样的打法带往非洲市场,能否实现盈利,还有待考量。

 

对此,我们会继续保持关注。

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