第三方分析机构Canalys的最新数据显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量7000万台，同比下跌11%。vivo出货1410万台蝉联市场第一；OPPO（包括OnePlus）出货达1210万台，上升至第二。荣耀排名至市场第三，出货1200万台。苹果以1130万台的出货量位居第四。小米出货900万台排名第五。
Canalys分析师朱嘉弢表示：“在整体需求减弱的情况下，中国厂商正寻求在高端的突破。vivo持续地在旗舰X系列上提升影像能力。”
一直以来，vivo坚持聚焦影像升级。在刚刚召开的影像战略发布会上，正式公布其影像技术矩阵：围绕“力求使产品的影像功能比肩专业影像设备、比肩专业摄影团队、比肩专业后期能力”这“3个比肩”，坚持联合创新和自主创新两大战略支点，在日趋同质化的影像赛场中创造竞争优势，筑起影像技术壁垒。