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奇瑞瑞虎5x PLUS上市传播分析:价格高?会吆喝就行

时间:2022-09-17 03:56:44 热评 我要投稿

2022年8月22日,奇瑞瑞虎5x PLUS正式上市,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。

本文要点:

1、新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市7天内的传播四度评价总分评级:★★★★☆

2、同期传播车型评级:广汽传祺影酷(预售)★★★★★ 吉利ICON巧克力★★★★☆

3、新款奇瑞瑞虎5x PLUS的全网画像:

比较好的前五方面是:操控、舒适、空间、服务、技术。

比较差的前五方面是:价格、外观、能耗、动力、配置。

四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出,结果用星级方式表达,星级越高代表传播效果越好。

“新车12维度全网画像”采用传播效果四度评价法™计算得出,得分越高代表越好。

数据采集周期:8月22日-8月28日

数据来源:四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式:以“车企品牌+车型”、“车企品牌+车型+12维度关键词”组合方式进行全网数据采集,主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

此次新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中,友好度大幅领先近一个月新车传播平均值,而传播度、影响度、互动度的得分均大幅落后于近一个月新车传播平均值。

通过“新车12维度全网画像图”我们看到,奇瑞瑞虎5x PLUS全网数据当中,关于新车“操控”的认可度最高,说明网络舆情对奇瑞瑞虎5x PLUS的操控性表现较为满意;而关于新车“价格”的认可度最低,7.69-9.99万的上市价被不少网友认为定价偏高,相比吉利缤越等同级产品的竞争优势并不明显,价格更不占优势。

新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市7天之内在各个传播媒介平台产生了1.7万多条声量数据。其中,负面传播声量177条,占据其中的1.03%。

客户端平台成为此次新款奇瑞瑞虎5x PLUS上市传播中声量最大的媒体平台,微博平台也有一定声量贡献,其它平台的声量较差。

全平台互动评论数据共有六千多条,占据总声量的35.46%。在传播的主要方向上, “设计”和“舒适”成为被媒体多次提及的关键词。强调新车外观进行了重新设计,以及对车辆的乘坐舒适性有一定幅度提升。

从四度评价维度来看,瑞虎5x PLUS在传播度和影响度方面不及同期传播车型,互动度和友好度方面与同期传播车型表现相当。