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“上海制造”何时再成国人心中之梦

据媒体报道,假日期间,上海线下消费支付金额449.2亿元。其中,电子产品、百货、文体用品、便利店等,分别同比2022年同期增长103.8%、57.3%、26.4%和17.8%。35个重点商圈进店线下客流总量达到3789万人次,同比2022年同期增长34.6%,同比2019年同期增长19.8%。

凤凰自行车,宝石花手表,英雄牌钢笔,回力鞋,大白兔奶糖,百雀羚雪花膏,六神花露水,大前门香烟,……,这些耳熟能详的名字,在老一辈人的心里,都深深地扎下了根。过去是,现在是,将来也可能是。而所有这一切,都与一个城市有关——上海,“上海制造”,在相当一段时间里,都是国人心中的梦。只要能买一件上海企业生产的产品,不管是大件还是小件,都会十分高兴、十分珍惜。如果是大白兔奶糖这种放不住的产品,也会尽可能地在口袋里多放几天。很多孩子,手拿一颗大白兔奶糖,不时地向小伙伴炫耀,然后再隔一段时间用舌头轻轻舔一下,唯恐一下子吃完,感受不到大白兔的味道,无法继续向小伙伴炫耀。那一刻的感觉,可比现在有些年轻人炫富强太多,也更具幸福感。

而与“上海制造”结伴而行的,还有上海的商业街,南京路,不仅是上海本地人最喜欢逛的一条商业街,更是外地人如梦一般追随的地方,江浙一带的年轻人,结婚前必到上海,必到南京路,去购买自己喜爱的商品,以提高婚姻的档次与品味。“南京路上好八连”的故事,感染了几代人。而随着南京路逐步变成繁华的商业街,“南京路上好八连”的精神,也逐步传递到了商家,让商家能够给消费者提供越来越好的服务。此后,又扩大了淮海路商业街,一定程度上,商品的品味比南京路还要高一些。

而那些没有机会到上海购买商品的人,则把购买“上海制造”的产品作为追求的目标。那时候,也没有什么仿冒的上海产品,且没有哪家企业、哪个人能够仿冒出可与上海产品媲美的产品。即便有人不信邪,非要冒险仿冒上海的产品,也会立刻被消费者发现,并被追究法律责任。因此,只要写着“上海制造”的产品,都是上海企业制造的,都是能够信任的,也是广大消费者梦寐以求的。有人去上海出差,一定是闲不下来的,亲朋好友、邻居同事都会请求帮着带点上海的产品。而上海人到外地去,只要带上一包大白兔奶糖,就能打倒一大片外地孩子,就能让孩子的父母们感激不尽。如果再能带瓶六神花露水、带盒百雀羚雪花膏或者一包大前门香烟什么的,就更是关系到位了。

“上海制造”在国人的心中,决不是虚构的神话,而是现实的故事,是每个人都盼望实现、也能实现的目标。那时刻,上海在国人的心里,也是神一样的向往,到上海去,也成了无数人心中的梦。

然而,不知从何时起,“上海制造”开始慢慢地移出国人的视线,凤凰自行车不见了,宝石花手表消失了,回力鞋连声音也听不到了,甚至连大白兔奶糖、百雀羚雪花膏都成了稀有产品。人们能够想起上海的,要么是浦东、要么是几座大桥、要么是迪士尼乐园,或者世博会、自贸区,当然,近年来还多了个拼多多、特斯拉,上海企业生产的普通产品,则很少有人能够说得出。特别是与广大居民生活密切相关的产品,更是寥寥无几。还能够被人提到的,只有光明牛奶,以及一直坚守阵地的六神花露水。

所以,当有一天大白兔奶糖和百雀羚雪花膏再一次走进公众视线时,很多人发出惊叹声,并毫不犹豫地扫码购买。更有不少人在购买了这些梦中产品后,当场品尝、当场使用,仿佛又回到了几十年前。即便味道有些变化,感觉依然如故。加快和回味,不就是需要这样的感觉吗?

我们当然不能希望“上海制造”再回到过去自行车、缝纫机时代。今天市场需要的,是符合时代发展要求的产品,如汽车、电脑、电视、空调、冰箱等。自然,像自行车、缝纫机等传统产品,可能就会被淘汰。但是,“上海制造”不能因为传统产品被淘汰,也随之淘汰,而应当与时俱进,应当快速进入新的领域。那么,为什么曾经也红火过的上菱冰箱等没有像海尔、海信一样被广大消费者所接受呢?是上海嫌这些产品没有档次、没有品味,从而只想造车、造飞机、造海上平台呢?显然,这是上海的决策者应当认真思考的问题。“上海制造”需要升级,但“上海制造”决不是远离广大居民而升级,而应当既有高大上,也有烟火气,那样的“上海制造”才更有魅力。“德国制造”为什么厉害,就抓大不放小,既有奔驰、宝马、大众、巴斯夫、西门子等国际知名大品牌、重品牌,也有上千家不知名、却是世界级隐形冠军的小企业。“上海制造”应当更多学学“德国制造”,切不要好高骛远。上海的线下门店里,不能只有外地企业生产的产品,要像过去一样,更多的是上海本地企业生产的产品。

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