耐克在华跌倒营收净利负增长，数字业务跑不过KEEP

　　6月27日，国际运动品牌耐克发布2022财年第四季度和全年业绩报告。
　　报告显示，2022财年第四季度，耐克收入同比下降1至122亿美元。2022财年，在汇率不变的基础上，耐克营收同比增长6至467亿美元；净利同比增长6至60亿美元。
　　其中，分品牌来看，耐克品牌的收入同比增长6至444亿美元，匡威的收入同比增长7至23亿美元，而这主要由耐克的直营业务NIKEDirect增长所驱动。
　　据悉，NIKEDirect同比增长15至187亿美元，其中数字渠道和线下门店分别同比增长18和10。同时，NIKEDirect的利润率、产品销售价格的提高等因素，带动毛利率增长120个基点至46。
　　分市场区域来看，大中华区是唯一一个收入和净利双双出现负增长的市场。具体来看，收入下降9至75。5亿美元，净利下降27至23。7亿美元。对此，报告表示，这主要是由于大范围疫情导致库存、物流及运输成本增加。
　　并且，相比2021财年，大中华区的市场收入占比也从18。6降至16。2。这意味着，耐克对中国市场的依赖度正在降低，目前后者仍为全球第三大市场。
　　不过，耐克集团总裁兼首席执行官唐若表示，将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力，落实‘在中国，为中国’的策略，更好地服务中国的消费者。
　　从财报中也可以看到，在直接面向消费者（DTC）战略的指引下，耐克的数字化业务正在为这家老牌运动鞋服零售商提供增长动力。
　　历年财报显示，耐克的D2C总销售额从2010年的25亿美元飙升至2021年的164亿美元。
　　具体到中国市场来看，耐克已逐步建立起NikeApp、Nike。Com、SNKRSApp、Nike微信小程序、NTC微信小程序等一套自有数字生态系统，加上在天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店等。
　　不过，在本土企业加剧竞争、监管等因素下，耐克在国内的数字化进展也并非那么顺利。
　　近日，耐克旗下的跑步应用NikeRunningClub（简称NRC）就宣布将于2022年7月8日起停止中国大陆地区服务。在跑步应用这个赛道上，小米运动、华为运动、KEEP、糖豆、悦动圈等本土玩家的优势更大。
　　另外，与耐克并驾齐驱的阿迪达斯在国内市场的经营也没有那么乐观。
　　2022年第一季度，阿迪达斯的大中华区收入出现同比35的降幅。受此拖累，当季阿迪达斯在全球市场的收入同比下降3至4亿欧元。
　　正是由于中国区收入的明显下滑，阿迪达斯对今年的各项业绩指标做了保守预计。
　　其中，预计收入增速为11，为此前预计的11至13增速范围的最低值。营业利润率将保持在去年9。4的水平，而不是此前预期的10。5至11。毛利率将达到去年50。7的水平，而此前给出的预计是在51。5至52之间。
　　并且，由于疫情导致大量商店关闭，加上未受疫情直接影响的部分地区客流量下降明显，阿迪达斯预计，中国区的收入将在2022年大幅下降。
　　近年来，安踏、李宁等国产品牌强势崛起，加之疫情影响线下门店零售等因素，耐克、阿迪达斯这两大国际龙头，在国内运动鞋服赛道的绝对优势地位被撼动。
　　从今年618国内运动品牌的销售情况来看，星图数据发布的618全网电商平台销售数据显示，运动品牌中，耐克、李宁、安踏位列前三，其次是阿迪达斯、FILA。
　　ZAKER新闻出品
　　文熊悦
　　编辑曾宪天