从麦当劳到芭比陷入困境的个经典品牌
时代车轮滚滚前进，人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰，但现在它们都深陷困境。
这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和价值观，但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴起，如果一款产品呈现衰微之势或是跟不上时代潮流，这个消息很快就会传遍全国乃至全世界。
麦当劳
麦当劳的销售额下跌幅度超过了预期，仅2015年第一季度就下跌近4亿美元。该公司日前宣布将关闭分布在日本、美国和中国的350家业绩不佳的门店。除此之外，麦当劳还面临着一系列其它困境。
至于麦当劳近年的生意何以如此惨淡，一个被经常提及的原因是，麦当劳的顾客们正在涌向他们认为更健康的快餐连锁品牌（比如Chipotle）。除此之外，近年来市场上涌现了一批高端的汉堡连锁店，如ShakeShack、FiveGuys和Smashburger等等。不过现在看来，麦当劳的平价策略正在产生对经营不利的效果。
为了获得80后90后的青睐，麦当劳尝试了不少办法。比如在今年1月，为了回应其销售额12年来首次下降这一局势，麦当劳推出了全天早餐，并于3月24日在全美24个城市开展了持续24小时的欢乐日活动。麦当劳也承认，该公司亟需追随消费者的口味变化。在澳大利亚，麦当劳试验性地开了一家名叫悉尼之角的新潮咖啡厅，同时开始在墨尔本提供定制的精美汉堡。该公司最近还公布了其扭转计划的一些细节，不过都没有打动投资人。
芭比娃娃
近三年来，芭比娃娃的销量直线下降，2015年第一季度延续了这一趋势。根据全美零售协会发布的TopToy调查报告，2014年11月，在电影《冰雪奇缘》的助推下，以这部电影为主题的玩具娃娃首次打败芭比，成为去年圣诞节赠送给女孩最多的玩具。
美泰公司在今年2月的纽约玩具展上表示，该公司即将推出78款新的芭比娃娃，着重呈现80后90后看重的两个元素高科技和多元化。比如，HelloBarbie将是一款会说话的洋娃娃，还有一些新款芭比将以黑人、亚裔和其他少数族裔的形象出现。
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