国王为挑选继承人，给两个儿子出了道难题：给你们两匹马，白马给老大，黄马给老二，你们骑马到清泉边去饮水，谁的马走得慢，谁就是赢家。
　　老大想用拖的办法取胜，而弟弟则抢过老大的白马飞驰而去。结果，弟弟胜了，因为他骑的是老大的马，自己的马自然就落到了后面。
　　将这骑马思维应用于商场，就产生了一个个不可思议的赚钱故事。
　　在日本，百货店协会商定，以每年10月的第3个星期天为孙子日，即爷爷向孙子送礼的日子。日本全国约300个加盟百货店同时举办有关活动，发动整个百货业唤起对礼品的需求。百货店协会会长小柴认为：孙子看中了的东西，爷爷不会心疼。
　　英斯托阿思达超市就更有高招。超市在每周安排一个晚上，专供单身男女购物求偶。这个策划的结果，不但给超市带来迷人浪漫的情趣，而且在这浪漫之夜，光卖出的酒类就比平时多出3倍。
　　骑马思维说穿了就是创造性思维。其特点是：跳出平庸、出奇制胜！所以，在社会的各个领域里，那些能有骑马思维的，往往是赢家！

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