此前，2018款iPhone的销量较前代全球范围内下跌严重，对此苹果的高层们不得不重新看待此前的高定价策略。按照库克的说法，iPhone一直以来的定价都是以美元为标准，故而这就导致iPhone在各国的价格差距较大，且导致不同国家的消费者可承受程度也有所不同。
　　按照库克的说法，2019年苹果会重新针对不同国家来制定iPhone的价格。以中国市场为例，最开始是各大电商平台的iPhone出现降价，后来随着增值税的调整，官方价格也出现下调，直接引发了中国消费者们的购买热情。
　　现在，外媒报道称，苹果印度也开始iPhoneXR降价。目前印度经销商已经收到了苹果的通知，对当地销售的iPhoneXR调价，具体降价是：
　　iPhoneXR64GB版本：售价从76900卢比降至59900卢比，降完后的价格约合人民币5873元；
　　iPhoneXR128GB版和256GB版现在价格分别是：64900卢比（约合人民币6363元）和74900卢比约合人民币7344元）；
　　此外，如果使用印度HDFC银行信用卡进行消费的话，那么iPhoneXR128GB版和256GB版的售价可以低至58400卢比（约合人民币5727元）和67400卢比（约合人民币6610元）。
　　不知道这一做法，能否让iPhone在印度获得大卖。

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