2021年的双11马上就要到了，但无论是电商平台还是身边的家人、同事和朋友，都好像没有了往年的激情。当然，极为少数的头部主播直播间还是很热闹的，拿头部主播李佳琦和薇娅来说，10月20日，双11预售当晚，这两个主播的直播间GMV总和就高达200亿。可如他们一般的主播毕竟是少数。双11并没有给所有的品牌带来超高的人气，有的直播间甚至不如往常。这是为什么呢？ 双11经历了13年的风雨，最初只是天猫自发的平台活动，没想到却拥有了如同中秋、国庆这样的节日营销效果。这离不开平台一直以来对双十一活动的疯狂补贴。最初平台为了吸引商家和用户能够参与这场活动中，确实是心甘情愿拿出真金白银来补贴。可当平台已经完成了用户和商家的市场教育时，平台开始减少相关费用，以至于近几年的双11活动，玩法越来越多，消费者得到的实惠却越来越少。虽然平台方能够凭借着精心设计的玩法来获得一些广告位的收入，但对于双11来说确实一种灾难。 对比几年前和现在的双11就可以得到答案。 过去几年双11的活动都是简单粗暴的。品牌商品5折折扣，是消费者肉眼可以感知的。现在双11的玩法明显过于复杂。节前提价、满减凑单、养猫盖楼，花样层出不穷。双11当晚才发现，忙乎了一个月，不过省了几块钱。这也是越来越多的年轻人不愿意双11剁手的原因之一。 除了玩法复杂，导致大家不再对双11充满期待外，直播带货形式的兴起，也是另一个主要原因。 直播带货在2019年异军突起，并迅速进入发展的黄金时期。新颖的销售方式和复杂的疫情防控政策下，人们开始习惯了边看边买这种购物形式。直播电商，蓬勃发展。新渠道终有旧时，直播电商能够长久地抓住消费者的心，不仅仅依靠内容形式，更在其价格的优势。直播带货讲求的是即时转化，这要求你必须第一时间吸引到用户的注意，低价策略被很多直播间广泛应用。不只中小主播，大主播也是如此。辛巴、李佳琦、薇娅都和其带货的品牌发生过争执。直播带货的繁荣，低价策略的使用，已经让用户对5折什么的不再敏感了，所以双11不管是盖楼，养猫，还是攒糖，消费者都提不起兴趣来。如果双11不突破现有的瓶颈，很难获得下一次流量和盈利的增长。
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