2021年中国网络文学出海研究报告

　　网络文学丨研究报告
　　核心摘要：
　　发展概况：国内网络文学产业产能溢出，企业向外寻求发展，目前中国网络文学出海传播已经在东南亚地区与欧美建立影响力，中国网络文学出海范围覆盖五大洲。
　　出海模式：我国网络文学出海模式中，内容出海和生态出海并行，快速填充海外市场内容规模，网文出海实现两条腿走路。海外商业模式仍以付费阅读为主。
　　核心企业：网络文学头部企业阅文集团积极培育海外原创，提升内容能力，地区从以欧美为主，向东南亚、欧美、印度等海外市场全面拓展；星阅科技推出多语种、多地区、多题材、多功能的网络文学产品矩阵；推文科技作为人工智能科技公司，推出网文出海AI整体解决方案，提升网络文学规模化出海效率，降低版权获取、多语言翻译与海外全渠道分发成本，服务中国网文出海企业。
　　用户画像：中文网络文学出海作品培育了一部分较为稳定的海外读者，接触网文时间较久，阅读量较大。用户以女性为主，东南亚占比最高。付费意愿同比上升，用户成熟度提高。
　　未来趋势：产业链分工精细化，推动网文出海加速前进；加快多语言布局，推动海内外原创内容规模化产出；拓展海外网络文学IP授权合作，构筑多元化IP体系，扩充内容影响力。
　　网络文学出海现状观察
　　中国网络文学出海市场总览
　　涵括五大洲，在东南亚与欧美地区影响力最大
　　中国网络文学出海辐射的国家与地区涵括亚非美澳欧五大洲，依托一带一路政策，我国网文出海大军在沿线的亚非拉国家培养了网络文学基本市场，并已成功在东南亚国家（新加坡、菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚等）和欧美国家（美国、英国、加拿大等）两个主要市场地区建立了自身影响力。
　　出海企业队伍壮大，挑战多语言市场
　　出海平台数量增长，市场持续加热
　　从行业的发展趋势来看，我国网络文学出海APP数量自2020年起呈现倍数增长，行业热度大幅提升；在头部厂商平台之外，涌现了许多针对垂直市场地区的中小型平台，并取得良好盈利；网络文学在海外进行投放的地区也呈现明显的多样化趋势，除了东南亚、美国两大成熟市场，在亚洲其他地区、俄罗斯、西班牙语区、葡语区等均有投放。
　　网络文学出海模式
　　内容出海与生态出海相辅相成
　　内容出海模式指的是中国网络文学出海企业在自有平台上输出国内头部作品，随着翻译技术的进步，该模式在出海规模上得到了一定提升；生态出海模式则是指，我国网络文学出海企业成功地在海外搭建了包括创作运营消费全链条的原创网络文学生态，通过签约作者或内容提供商，以及开展征文活动等本土化运营，吸引海外的网络文学爱好者创作网络文学，并从创作中获得收益，达到向世界输出网文产业生态的目的。
　　作品累计规模与内容出海规模
　　国内网文作品存量巨大，海外传播规模稳步扩大
　　截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万，我国网络文学作品经过二十余年的发展，诞生了许多题材新颖、情节精彩、价值观优秀的作品，其中，已成功输出海外的优质内容超过10000部。国内优秀网络文学作品在海外市场拥有头部效应，牢牢吸引新读者入坑网络文学；和海外原创作品相比，我国网络文学从作品成熟度、题材创新和篇幅上都占据绝对的领先优势，在海外市场反响良好。
　　翻译能力成规模化输出关键痛点
　　AI翻译结合人工审校或成为行业解决方案
　　现阶段，语言的隔阂始终是桎梏我国网络文学实现规模化输出的最大痛点。我国原创内容出海的翻译模式从早期的个人（海外网络文学爱好者）翻译，到中国网络文学企业组织专业翻译人员或机构翻译，再到后期人工智能翻译入场，实现降本增效。现阶段，通过出海服务商为内容平台提供优质的AI翻译，加上后期的专业译者校对润色，优势互补，正在帮助网络文学快速规模化出海，特别是在2020年多语种市场布局加速的背景下，人工智能翻译的应用能够帮助企业快速实现语言的迁移。
　　网络文学出海创作规模
　　原创内容全球开花，海外本土作家各有特色
　　2018年4月，起点国际开放了对海外用户的创作功能，标志着我国网络文学出海企业从阅读平台到创作阅读互动平台的转变与尝试，经过短短数年网络文学出海作品在海外的传播与发展，网络文学特有的大众化属性吸引诸多海外读者转变身份，投身创作，网络文学为世界各地爱好阅读的人提供了实现写作梦想的机会，源源不断的海外作家的加入也为海外网络文学市场注入全新的活力。
　　网络文学出海市场及用户规模
　　市场规模连续两年翻倍增长，21年预计用户规模破亿
　　2019年，中国网络文学出海市场规模达到4。6亿元。2020年，随着更多厂商入局，海外原创内容布局全球，商业模式稳定盈利，出海网络文学市场迎来迅猛增长，加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响，2020年网络文学出海市场规模增速为145，规模达到11。3亿；用户规模增速160。4，达到8316。1万人。预计在21年，市场规模仍将翻倍增长，突破30亿人民币，海外用户规模也将达到1。45亿人。
　　网络文学出海商业模式
　　探索多种商业模式，以付费阅读为主
　　随着市场的增长和用户群体的培养，网络文学出海的商业化探索获得初步成功。目前海外网络文学平台以付费阅读制度为主，同时推行和探索多种商业模式，如通过观看广告解锁付费阅读章节的广告变现模式。2020年的网络文学出海市场主流商业模式为内容付费，预计未来随着头部厂商在海外免费阅读上的布局落地，市场还将发生新的变化。
　　海外读者画像
　　中国网络文学海外读者画像
　　女性、中青年、欠发达地区读者居多，关注中国特色文化
　　海外读者接触中国网络文学的背景
　　中文作品以轻松、新奇的体验吸引海外读者
　　海外读者主要经由互联网社交平台和广告接触到中国网络文学，超过半数的读者由社交网络接触到中文作品。大部分读者愿意阅读网络文学的原因是为了缓解压力，占比达到67。5，还有近半数的读者是被新奇的情节所吸引，中文作品中独特的世界观和文化元素对海外读者来说很有吸引力。
　　海外读者接触中国网络文学的历史
　　中文作品有较为稳定的海外读者
　　海外读者接触中国网络文学的时长超过半年的有83。4，阅读数量超过10本的有63。9，可见中文作品已经有了一部分较为稳定的海外读者，接触时间较久，阅读量较大。同时，中文作品仍有源源不断的新读者加入，占比达到12。3。
　　中国网络文学海外读者的阅读场景
　　习惯利用碎片时间、移动设备来阅读中文作品
　　海外读者主要通过移动端设别进行阅读，手机APP阅读占比达86，移动设备网页阅读占比近37，而随着电子书阅读器的普及，使用读书器的读者已超过使用电脑的读者。海外读者更多利用碎片时间进行阅读，工作学习闲暇时读书的占比高达72，利用睡前的完整时间阅读的也有60。
　　中国网络文学海外读者的阅读粘性
　　中文作品的海外读者中重度用户较多
　　海外读者每天阅读中文作品的人数占比高达83。4，每次阅读时长大于2小时的用户占比超过57，可见中文作品对海外读者的吸引力是非常大的。中文作品篇幅较长，更新频繁的特点也促成了海外读者频率高、平均时长长的阅读习惯。
　　中国网络文学海外读者的互动情况
　　海外读者喜欢为中文作品留言、评论和分享
　　海外读者在阅读中文作品的同时，也有积极的互动行为，其中，近55的读者会给作品写评论，42的读者会进行分享，可见中文作品受到了大部分海外读者的基本认可。其中，东南亚地区读者的互动性更强，进行评论、分析、点赞等互动的比例更高。
　　中国网络文学海外读者的消费情况
　　海外读者为中文作品的付费意愿上升
　　海外读者为中文作品的付费率达到48。4，相较于2020年的31。2，付费率上升了17。2，整体消费意愿呈上升趋势。在有过消费行为的读者中，按章节付费也是最主流的消费方式，占比达78。6，花费金额少于200元的读者占比为71。9。考虑到海外读者中来自欠发达地区的用户占了绝大部分，但仍有20。8的重度消费用户（消费金额在50美元以上）。
　　海外读者对中国网络文学的题材偏好
　　最爱言情小说和幻想小说，也偏好恐怖悬疑和科幻小说
　　中文作品中处于绝对优势的题材是言情小说和幻想小说，这两大题材分别主导着女频文和男频文，在中国国内网文市场也最受欢迎，均拥有高水平和海量的作者不断输出高质量内容。值得关注的是在国内市场体量相对较小的恐怖悬疑和科幻题材在海外的受欢迎程度也比较高，喜爱度都达到了20以上，是亚洲和欧美地区读者的偏好题材。
　　中国网络文学海外读者的阅读体验
　　对翻译质量和更新速度较为满意，高费用和停更是两大问题
　　海外读者在挑选中文作品时，多数读者优先关注内容（剧情情节）、翻译和题材。根据海外读者的评价，中文作品在翻译质量和更新速度上的满意度都超过了80，同时他们认为收费太高和停更是阅读过程中会遇到的主要困难。未来，中国网络文学在出海的过程中，需要重点关注内容质量和产出速度，更需要不断优化翻译上线的能力和效率，提供多元化、多层次的收费方式，保证海外读者的阅读体验。
　　网络文学出海产业链
　　网络文学出海产业链部分环节分析
　　中国网络文学出海发展趋势
　　产业链分工精细化，推动网文出海突围
　　出海服务输出专业化，助推市场规模增量发展
　　随着我国网络文学产业业态的全面输出，产业链联系结构也更加紧密精致，服务出海平台的内容供应商、人工翻译服务平台、内容投放乃至支付支持，多方的协作努力使网络文学产业链的运行效率不断提升，带来行业增量机会。网络文学出海企业业务布局专业化、体系化，满足用户内容需求能力进一步提升，未来行业规模、用户体量、市场价值仍将不断提升。
　　多语言布局加快，原创内容全球开花
　　饱含中国网络文学元素的海外原创精品大受欢迎
　　我国网络文学出海企业加速建设海外原创作家的扶植和培养机制，吸引更多当地读者投身创作：从内容的增量市场来看，大量海外读者在疫情期间投身网络写作成为专职作者，海外本土UGC内容数量攀升。全球网络文学爱好者们不仅能读到具备中华文化精神内核的网络文学出海作品，也能够消费契合本土文化品位和偏好的原创作品。随着海外原创机制的完善和规模扩大，我国网络文学产业业态正在落地生根，不断茁壮。
　　网络文学跨界开发，构筑多元化IP体系
　　加强海外综合IP授权，扩大内容影响力
　　总体来说，海外网络文学市场处于开拓期，随着5G技术发展，网络文学行业的消费形态也愈加丰富，海外网络文学平台尝试发展多种网络文学改编形式业务，包括互动阅读、有声书、网络文学IP改编短剧等，如中文在线所属平台Chapters作为一家在线互动阅读平台在欧美地区受到当地年轻女性的欢迎和青睐。随着未来海外市场的开拓，网络文学IP的跨界开发模式将被持续输出到海外地区，IP改编带来的版权运营收入也将不断提升。