在这个层出不穷的饮料市场，简单的一款酸奶都有好几个品牌，但说到饮料巨头、国民饮料的第一品牌，想必大家都会记得娃哈哈。虽然近几年很少见到娃哈哈有新产品，但曾经的它在饮料市场可谓是相当的风光，比如小朋友爱喝的AD钙、成年人几乎每天必备的营养快线，可谓是深入人心。 然而，近几年的娃哈哈却陷入了困局，就算推出了新产品也再没有现象级的产品，去年的439。8元的营收更是回落到10年前的水平，足足暴跌343亿元，可以说现在说起娃哈哈，大概只剩下AD钙和营养快线。为了拯救娃哈哈，曾表示不搞电商的董事长宗庆后在去年高调宣布品牌要进军电商界，可这并没有给陷入中年危机的娃哈哈找到解药。 面对这困局，娃哈哈已经按耐不住了，在女儿宗馥莉上阵之后，便开始对娃哈哈花式变样。首先，宗馥莉觉得娃哈哈之所以陷入中年危机，主要是因为代言人的问题，要想握住更多的年轻人，那就将代言人王力宏给甩了，换成年轻的小鲜肉，但这一操作却遭到了不少网友吐槽太土，还表示娃哈哈配不上王力宏。 之后，宗馥莉将AD钙原料制造奶心月饼和未成年雪糕，新品有了自然就会获得了消费者的青睐，可奶心月饼仅有1500份，上架不到1秒就被秒光，而宗馥莉并没有像众人所想的那样扩大生产，反倒是一心痴迷于限量营销，就连带顺应年轻人潮流的盲水，也是采用限时限量的模式。 最后，宗馥莉觉得自己要往年轻人的方向发展，那么就得贴合年轻人当下的潮流，可产品选错，结果糟了。其将年轻人的梗放在了AD钙包装上，所采用从A变到D让网友纷纷讨伐娃哈哈的低俗。要知道，AD钙的受众群体在小朋友，这么一则年轻人的玩笑梗说得过去吗？ 也正是因为如此，宗馥莉一心想着贴合年轻人的创意营销变成了反向营销，不知道宗庆后会不会后悔将娃哈哈的公关交给女儿。但这就像宗馥莉所说的减去宗庆后的娃哈哈，就等同于零，便可以看出宗庆后在公司的重要性，可如果他不改变这种情况，想必曾被称为国民品牌的娃哈哈将会跌落神坛。 只可以说，娃哈哈一直想要走进年轻人的心里，但却一直貌合神离，创新和改变是娃哈哈目前所需，你们觉得呢？
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