竖视频迎来风口，竖屏剧将是视频网站争夺的新领地

　　2018年，短视频无疑是互联网和视频领域的爆款，用户数、使用时长、市场规模都在高速增长。根据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，短视频用户规模为5。94亿，占网络视频用户97。5；预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106，占比迅速扩张。而根据QuestMoboile10月发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，2018年9月，短视频月活规模5。18亿人，为在线视频10。61亿人的48。8；但短视频的用户总使用时长占比为8。8，几乎与在线视频的9持平。
　　可以看出，相比已经接近天花板的长视频，各大视频网站更要去抢占短视频市场，而短视频形式与长视频内容兼容的竖屏短剧显然是较佳形式。
　　竖屏应用火爆
　　竖屏传播起始于2011年9月上线的短视频平台Snapchat，也是其重要的标志，目前Snapchat的DAU超过1。5亿，日均视频浏览量高达100亿人次，市值近70亿美元，估值也一度超过250亿美金。NBC、CNN等国际主流媒体纷纷在Snapchat开启竖屏资讯。
　　国外的其他视频网站竖屏也起着越来越大的作用。相关数据显示，YouTube2017年用户上传的竖屏视频数量同比增长了50；BBC在2016年制作了本日视频的竖屏视频版块，并推出了相关的APP；今年6月，Instagram旗下的竖屏长视频应用IGTV也已上线。
　　国内的竖屏应用所起的作用更大。主打竖屏短视频应用的抖音APP仅用14个月DAU就过亿，目前DAU已破2亿，月活破4亿；尤其在用户使用时间方面，其独立APP总使用时长已超百度系和阿里系位居第二，仅次于腾讯；各大卫视与平台都将竖屏短视频合作纳入自己跨屏互动的战略之中；万宝龙甚至携手抖音进军竖屏广告行业。2017年优酷宣布全网首推竖屏资讯，此后爱奇艺、腾讯视频纷纷进入竖屏内容制作领域，爱奇艺CEO、创始人龚宇在今年的爱奇艺IJOY悦享会上认为竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。
　　竖屏短剧火爆的深层次原因
　　最近播出的一部竖屏短剧《生活对我下手了》上线当天就获得单集热度突破5900点，点赞数高达25万并且跃升爱奇艺剧集热度值第4名的不俗成绩。所谓竖屏短剧，是指拍摄方式采取的是竖屏，剧集时长短，每集之间没有剧情衔接，并且用户可以即时点赞和评论。我们不得不问，竖屏短剧到底有什么样的魔力让用户高度着迷？
　　首先，移动互联网已经高度普及了竖屏模式。移动互联网时代下智能手机已经成为获取信息的核心入口，而智能手机的用户多采取竖屏习惯，根据MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有94的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示：52的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。尤其是随着抖音、微视、快手等短视频平台的爆火，用户更是养成了竖屏观剧的习惯。
　　其次，竖屏更能满足用户需求。一方面，竖屏传播的灵活性和互动性更强，更适合碎片化阅读和传播；另一方面，竖屏可以把自己天然拉长变瘦而不是变宽变胖，能够让主播或用户更好地展现自身形象。
　　第三，竖屏广告转化率更高。由于竖屏能够更好地获取用户的关注，进而大幅度提高视频播放效率与广告利润转化率。根据相关数据显示，LG竖屏视频广告的CPM率（千人印象成本率）比Facebook上的标准视频效率高出3倍；Snapchat的全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍。
　　竖视频时代更需要小而美的竖屏剧
　　首先，视频网站的竖屏剧战略已经取得了很好的开端。
　　一是优酷方面，采用自制媒体机构合作PGC相结合的形式进行竖屏资讯内容集中投放，并且自制头部综艺《这就是街舞》等也加入了竖屏矩阵，显而易见的是，以信息和内容为主的短视频开始向竖屏剧快速迭代；
　　二是腾讯方面，推出了陈晓楠主持的国内首档竖屏访谈节目《和陌生人说话》，收获了豆瓣评分9。2分的高分，11月上线的yoo视频旨在生产和吸纳竖屏形式的Vlog与Vstory，短剧与微综艺；
　　三是在爱奇艺方面，由爱奇艺出品、开心麻花马丽主演的首部竖屏减压网络剧《生活对我下手了》已于11月26日播出，也收获了豆瓣7。2分的良好口碑。此外，2018年3月14日，改编自同名漫画IP的耽美题材竖屏真人剧《颜冬先生别过来》在漫漫漫画和B站上线，每集4分钟，共10集。
　　其次，竖屏和横屏会形成很好的互补关系。
　　竖屏不可能取代横屏，正如横屏不能取代竖屏一样，不同的人物关系、背景环境等需要不同的表现形式，同台人物关系等的表达竖屏显然不如横屏。此外，竖屏剧更适合碎片化、短时长、快餐式的剧情，而对于长视频、深思考的剧情，无疑横屏的表现形式更好。
　　第三，专业化生产将成为主流。
　　在竖屏剧发展的初期，制作水平一般的竖屏剧也能引起大家的关注，但是当竖屏剧发展相对成熟时，就必须大幅度提升专业化水平。这就要求有能力的创新团队既要用专业化模式去打造小而美的竖屏剧，又能打造属于自己的竖屏剧品牌。