小程序不是APP的附属品，它的价值不止引流

　　距离5月20日微信正式停止小程序打开APP技术服务已经过去一周的时间，大部分利用小程序引流的商家从平台发布信息到现在一直处于焦虑的状态。小程序不能打开APP，看似只是少了一个接口，但对拓客的影响太大了，它意味着一种玩法的结束。
　　不能通过小程序为自家APP导流，是停止对小程序的投入？还是回到APP营销？商家面临着两难的选择。
　　01hr为什么
　　停止小程序打开APP？
　　微信方面称，在最初，微信小程序提供这项技术支持是希望通过开发者的合理应用，能为微信用户提供更好的使用体验。近期收到大量用户投诉，在小程序使用过程中，正常使用流程被阻断、被引导跳转至app情况，此类情况严重影响了小程序用户体验；并且，相关功能设计容易被用户认为小程序功能支持不完善，实际是开发者滥用接口能力，限制了用户正常使用流程。
　　我们在微博上查看一些新闻资讯或者电商详情页时，经常会出现APP按钮跳转第三方的行为，非常令人讨厌，也正因如此，用户基本没有在微博上阅读长文章的习惯。微信作为社交生态的平台，必须要将用户的体验摆在第一位。
　　当然，除了这个理由，微信停止小程序打开APP更深层次的原因是微信对于整个小程序生态发展的考虑。
　　给予跳转第三方的权利，直接导致商家不愿意使用小程序的营销功能，不愿意在小程序里完成留存、促活全生命周期的运营，这会导致小程序商业化发展的滞缓。
　　对微信来说，能否将商家和用户留在生态内，决定了小程序未来的生与死。
　　对商家来说，随着平台对用户体验的重视，小程序切断跳转APP的技术支持是大势所趋。不只微信小程序对接口使用越来越规范，近期抖音小程序也封停了滥用接口的同城码。一个平台只有满足了用户的需求，才能有源源不断的流量为商家运营提供价值。
　　02hr商家选择APP
　　还是小程序运营？
　　APP和小程序两种不同的载体，承担着不同的使命。在很多情况下，商家只把小程序当做为APP拉新的渠道，其实本质上，小程序和APP都是商家自己的私域流量池，只要运营得当都会有不错的效果。
　　APP的优势集中在功能开发、视觉呈现上。小程序的优势集中在流量获取，轻便的使用上。对于大多数中小商家来说，小程序更适合使用。APP作为独立的应用，拉新留存都面临着巨大的挑战，要不断的去投入资金和精力。
　　小程序运营上，企业也有自己的顾虑。传统小程序仅依附于微信生态，流量相对局限，而App面向所有智能手机用户，这也是不少中小商家选择APP进行私域沉淀的原因之一。
　　如愿小程序，强大的跨平台兼容能力，不仅具备线上商城成交、营销等基础功能，还能挂载在微信、抖音、火山多个平台使用，为企业扩大市场声量，实现全网获客，解决企业私域运营的后顾之忧。
　　03hr如愿小程序
　　能为APP拉新吗？
　　有些商家做APP已经有用户基础，不愿舍弃这个阵地。如愿小程序针对企业这一需求，也给予了最佳的方案。
　　小程序接口上，不管是微信还是抖音都不能直接跳转到APP上，但我们可以通过小程序私域留存的能力将用户导入到企业个人微信、社群中，再用活动等营销方式引入到APP里。
　　虽然整个流程与直接跳转APP相比，略显繁琐，但是现阶段小程序为APP拉新切实可行的方法。
　　写在最后
　　APP与小程序是两个分别独立的私域承载。两者没有谁更好，只有谁更适合企业目前的发展。
　　小如认为理想的APP是所有功能都能恰如其分地满足用户需求。理想的小程序平台应当有全渠道获得流量的能力，从用户需求出发，依靠平台的流量优势和闭环的能力，把服务的每个环节串联起来。
　　通过洞察市场需求，不断打磨产品、如愿小程序，逐渐成长为理想的小程序平台，致力让所有的企业营销变得更加简单、高效。