乡村振兴东升模式，为你揭开文旅文创新图景

　　美丽东升，新乡闪耀
　　文丨彭一
　　图竹马初年
　　旭日东升照我家，我家住在东山下。稻田鸭叫白鹭飞，晨观日出晚看霞这首音律自然、文字朴实的东升村村歌《旭日东升》由村民集体创作，凝聚了东升村的地理环境、历史文化、人文故事，唱出了东升村的美好生活与村民的自信。
　　东升村，是位于重庆市北碚区柳荫镇的中国美丽休闲乡村，近千户人家静谧地散居于此。这里山高田广，阡陌如绣，黄金香柳夹道飘香、古老水渠默默守护、质朴村舍掩映其中
　　上世纪20年代至50年代初，卢作孚、晏阳初、梁漱溟、陶行知等乡建四杰着眼于中国农村，先后立足北碚乡场，矢志探索创新，践行教育与科学，发展实业与民生，为乡村建设留下浓墨重彩的一笔，也为北碚留下了宝贵的乡建文化。
　　近10年来，我国自上而下地推动了新一轮的乡村建设，而东升村，恰好在乡建这条轴线上吸引着艺术家、设计师与文艺爱好者。4年前，四川美术学院在东升村进行了一轮艺术改造，赋予了田间地头艺术化装置，院落民居焕然一新。
　　新时代的艺术乡建热潮为东升村带来一定流量，但真正的考验，却在这一轮艺术热潮退却之后：乡村振兴产业模式的可持续性建设与运营。
　　时隔4年之后，柳荫镇政府继续东升村的乡建工作，延续艺术乡村化，乡村艺术化的建设理念，在美丽乡村的美丽外表中，植入有生命力的血肉产业。在这个过程中除了各级政府部门的协力支持，也得益于有着农文旅项目开发及运营经验的溯观、竹马初年团队的加入。
　　客观上讲，乡村建设并无太多蓝本可寻，环境不同、产业不同，在地建设并非易事。但好在村子已勾勒出艺术的大调，且具备较完善的基础设施，最重要的，是大家目的一致，结合在地资源建立一种可持续性发展的乡村振兴产业模式。
　　丨村民共建，强塑区域中心丨
　　锁定产业构成，建设核心区域：结合村落产业特征，定位打造东堂、柳门、柳月湾3大乡村核心区域，实现村民共建、产业共融。
　　《说文解字》有云：堂，殿也，从土尚声。殿室，乃正屋之意。
　　东堂的前身，为东升村游客接待中心，过去这里是一栋临时接待游客用餐的建筑，功用较为单一，典型的农家乐风格。共商之下，这里被定义为东升村的会客厅，起名东堂。
　　一片片金色稻田里立着曲折回转的原木展架立，关于乡建的历史、东升村的地理风物，皆被一一展现。东堂成为了村史馆，向大众讲述北碚乡村建设的历史脉络。同时，这里规划了东展、东习、东厢、东议、东饮、东物、东炙、东趣等主题板块，承载着村民议事、培训、接待游客用餐等综合功能。
　　如今的东堂与过去的游客接待中心最大的不同，是这里有了东升村的印迹。
　　尽管很多年轻人外出打工，但如今村子里依然还有六七位能做竹编的手艺人，他们取后山的慈竹编箩筐、背篼等生活用具，偶尔上集市上销售。竹编，便成为村子里极有代表性的产业。东堂的建设，自然也选择以竹为重点。
　　千余平方米的东堂设置了十大村民共建的竹编艺术装置：《万物东升》《东至归来》《田园童画》《书柳香愁》《竹贺丰收》《东篱逸致》《竹歌山水》《竹歌水渠》《竹歌天地》《北碚地图》，分别布局在东堂的各个区域，既起到装饰作用，又具备一定的实用功能。
　　村民的手艺大多是做小器，做竹编艺术装置，有心却无力。为此，乡建团队从潼南邀请来知名的竹编艺人黄弯刀，带领村民共同创作。
　　村民袁战、奚勇均、王吉富、王吉玉参与制作了《竹歌水渠》，这件作品以柳荫镇当地的历史遗迹红旗渠为创作灵感，用竹编筑水渠，形成视觉冲击与艺术感，将在地文化以别致的工艺美学向大众传递。
　　《北碚地图》，则是由国家级非遗项目刘氏竹编传承人、四川省工艺美术大师刘江携团队创作。从四川渠县来到重庆北碚，他带来的不仅是一幅地图，更为村里的篾匠开拓了眼界，不同色彩的表达、别样的技法，想不到竹编还有如此鲜活立体的表达。
　　而东堂不远处的柳门，是东升村乡风乡情的重要扎根地。高低错落的乡间小屋被乡土小径串联起来，变身为柳阅图书馆、民艺工坊、艺术馆、乡情大舞台、乡味流水席与乡风文明廊。
　　柳阅图书馆由当地政府与新华书店联手打造，承担起村民学习、议事，以及民艺课程的开展；艺术馆向游客们展示着当地的农耕文化，以及过往的乡村故事；乡情大舞台则借地理优势，将一栋房屋的侧墙刷白后做背景，地台变舞台，大大的红色拼音让这里多了一份时尚的韵味
　　如果说东堂与柳门的建设重塑了东升村的客厅形象，那么柳月湾，则成为东升村最舒适的沙发。柳月湾过去是什么，所处怎样的地理位置，因平坦开阔的地理环境，柳月湾被定义为年轻人的乡村休闲营地，它的功用简单而有趣：在草坪之上看月亮、吃火锅、听民谣、蹦床迪、做游戏、露野营、放烟花松弛感时尚潮流玩法，这里都能实现。
　　毋庸置疑，硬件建设是乡建的基础，除了对房屋的翻新与打造外，结合运营定位，对重点核心区域进行艺术创意设计升级，这一点实属重要。质朴的乡村，在文化与艺术的加持下，成为年轻人趋之若鹜的打卡地。
　　丨农文旅加持，焕新产业格局丨
　　结合地理优势，发展农文旅产业：结合地域产业特征，打造亲子研学、文旅休闲、民艺文创3大主题产业，呈现新式乡村文创与农创品牌的新格局。
　　硬件设施布局完善，充满艺术感的氛围营造成熟，接下来便是借东升村产业运营项目的东风了。
　　油与粮是东升村两大支柱农业项目。春天，成片的油菜花地黄灿灿的，吸引着城市里的居民前来游览拍照；秋天，金黄的稻田连阡陌，骑着自行车穿梭其间，悠游自在。农耕，是中国传统的产业根基，其中所蕴藏的天时地气与种植劳作的智慧，便是文化。
　　于是团队结合在地的农产业资源，打造了粮油文化研学基地，针对青少年设置农耕劳作课程，通过展陈、讲演、互动等形式让孩子们认识农具，了解种植、灌溉知识，学习榨油、脱粒等技能原理。
　　同时结合村里的酿酒坊和竹编技艺，设置了以民艺文化、稻田文化、粮油文化、灌溉文化4大研学课堂，寓教于乐地融入DIY项目，让孩子们通过动手来感知传统工艺文化的魅力与乐趣，逐步形成了东升村的亲子研学产业。
　　除了青少年，追求时尚生活的年轻人是需要引入乡村的另一大群体。可乡村靠什么吸引他们？也许具有松弛感状态的乡村休闲生活是不错的选择。
　　2022年五一小长假，团队带领村民在柳月湾搭起了一顶顶白色帐篷，备好露营道具，升起一轮柔光之月，举办了一场露营派对。人们远离城市的喧嚣，卸下身心的疲惫，在草坪上享晚餐、放烟火、看Live秀村民们从最初还有人不回家睡坝子的疑惑，到这群人到底在玩什么的观望中，逐渐变身成了露营派对的场控员与疏导员，来维持活动现场秩序。
　　休闲文旅活动带来不少的人流量，这为农文旅产品销售打下了基础。竹编小鸟、土鸡蛋、粉条、自制风味凉面等，农家特色手办与村民们的好手艺得到游客们的连连点赞，成了销售一空的香饽饽。村口一家做饭手艺好的村民，如今已摆上了七八张桌子做起了农家乐。
　　村子还设计了农创品牌东物，将葛根粉、菜籽油、糯小米等产品进行包装设计，文创感十足。诚然，村子里依然是老弱妇孺居多的现状还没有得到完全改变，生产力不足是一大现实问题。
　　因此团队也希望通过外部引入的资源与项目来激活村民生产的活力，比如带领村民做艺术装置的黄弯刀，也培训村民提升竹编技艺；布置村史馆的四川美术学院研究生英子，为村子研发竹编DIY项目；东堂的大厨，指导村民从卫生、装盘、口味等方面进行餐饮提升。
　　毫无疑问，亲子研学、文旅休闲、民艺文创成了东升村的产业运营的三扳手，一边从外部吸纳先进理念和资源，一边有效地融入地方经济体，将建筑基因、在地资源、创意设计、产业运营、村民共建等巧妙地串联在一起，形成乡村振兴中天、地、人、物必不可少的生态圈。看上去，这是一场艺术化乡建，又仿佛是在造一个理想主义的田园梦，实际上，他们一步步搭建起了一个乡村振兴的程序样本库。
　　丨徐徐闪亮的新乡业态丨
　　软硬结合，形成乡村振兴的东升模式：深度融合内外部资源，通过创意设计赋能，提升整村视觉效果。引入城市客群，拓展村民视野，激活村民生产力。
　　整村格局、政府主导、资源整合、村民共建如今的东升村，有了傲人的阶段性成果。
　　重庆巴蜀国际高中的同学们成为第一批来村研学的团队；柳荫镇入选重庆市首批乡村旅游重点镇；2022裕农朋友前首届最美乡村声动中国歌唱大赛暨致美柳荫清凉一夏乡村夜经济消费体验活动唱响幸福生活
　　村民们见证了东升村从产业单一、劳动缺失、手艺式微发展为产业兴旺、生态宜居、乡风文明的新式村落。我们有信心进一步破局引流，使东升村迎来新生态。运营团队十分看好过去及当下的业态规划，并将继续在文旅产业、在地民艺等方面应需而设、应时而生，助推东升村的长效发展。
　　东堂农文旅品牌项目及其他在地产业项目，预计每年为村集体经济增加收入700万元。在乡村、产业、文化、生态方面有突出建设成果的北碚区柳荫镇东升村党总支书记、村主任江洪流，在2022年7月成为第二届重庆乡村振兴十大年度人物。他认为东升村的未来，是继续立足于在地文化挖的掘与城市资源导入，以及保持乡土聚落的原乡秩序和文脉传承。
　　的确，不少乡村农文旅建设，是将村子围起来，将项目与村民隔绝开来管理，囿于这样的运营方式，或多或少存在乡村的呼吸感及人文关怀的缺失。东升村的改造则选择了兼收并蓄，村民之家就是艺术院落，接待中心就是会客堂厅，民艺工坊就是研学课堂，出门即农家，抬头即山野。
　　我们希望东升村的发展模式是长效的、多元的，它不仅是某一处传统村落的乡村振兴，更是关乎村民的乡村振兴。结合发展地方文旅产业，让村民从中看到希望，也能借此进一步改善村落空间体系，使其成为一个永续的新式乡村环境。
　　正如东升村第一书记杜晓睿所言，东升村的实践意义已经跨越了东升村的地理范畴，进而得以更广泛地进行文化传播，同时还带动相邻村落的产业发展，吸引更多人关注此地，产生一探究竟的念头。最终通过文旅消费，带动村民就业，以及产生实际收入。初期，也许只是杯水车薪，但人们亦能从中看到希望。
　　在团队的带领下，东升村成为一个紧跟时代的村子，乡村夜市、焰火晚会、民谣表演等夜经济项目逐一推出，吸引着源源不断的城市游客前往。
　　对于东升村而言，引进来了，还要走出去。
　　2022年春节，东升村开启了走村串巷活动，带着东升村的事和物，走到了六七十千米外的城市中心地，在渝中区山城巷旅游区拉开了城市更新与乡村振兴计划的帷幕，两地通过各自的规划建设、产业迭代等开展经验交流，重新讲述用艺术建设乡村的新模式，告诉大家如何立足乡土，参考城市标准进行乡村振兴的东升模式。
　　年轻人不回来，村庄消逝了如果你觉得家乡不够好，那就回来和我们一起建设它。
　　在村民们最初的村歌创作手稿里，字里行间难免有对在外工作的年轻人的盼望与依赖。老一辈的淳朴村民，逐渐看见了家乡的四季如歌与一片晴朗，但他们也希望，生于斯、长于斯的年轻人能回头望，望向这片充满希望的土地。
　　文章摘编自《中华手工》2022年8月号