只用三步拿到5000万，二更告诉你：融资就是。。。

　　今年3月份，他们完成了A轮5000万融资，投资方为基石资本基金与真格基金。成立不满一年时间，二更的估值就增加了10余倍。
　　二更之所以能拿到5000万融资，其实很简单。二更CEO李明也在微信公开课上分享了经验：他们是基于微信生态完成了三个步骤。
　　第一步：三个阶段完成IP孵化
　　二更目前主要运营两个自媒体品牌，一个是“二更”，一个是“二更食堂”，在这两个平台上的每一篇文章阅读量，都是10w。而且各有其运作特点：“二更”注重整合各方资源，生产大量的优质原创视频；“二更食堂”则是针对特定的客户群进行垂直化的运营。
　　李明说，一个IP的孵化，一般会经过三个过程：IP来源IP加工IP产生。
　　举个例子，好的IP项目如电视剧《欢乐颂》的孵化，就是先有小说IP来源，然后再由编剧进行改编IP加工，最后经过拍摄剪辑等过程产生一部IP。
　　比如二更的品牌之一“二更食堂”，其IP孵化，就是基于微信平台完成的。
　　先基于微信原有的接口，打造了两个人设形象食堂君和小堂妹，这两个角色的互动故事，是IP的来源。
　　而IP来源，一定是要足够给力，它可以是不同风格：逗逼，鸡汤但是一定要能够吸引读者，这样才会有IP加工的机会。
　　接下来，后台通过这两个角色，运用微信强大的接发信息功能，去连接粉丝读者，嫁接创作更多的内容，这就是IP加工过程。最后，通过发布内容，完善后台功能，成功打造“二更食堂”这个品牌，让其成为目标粉丝的精神花园。
　　一个IP就这样产生了。
　　第二步：结合多方资源，主动寻找渠道放大IP
　　有了一定的优质内容后，“二更食堂”继续把IP放大。
　　在微信平台上，“二更食堂”利用微信公众平台的发消息功能，发布原创文章。而在微信陆续推出了视频和语音功能后，“二更食堂”也增设了相关形式内容的创作发布。
　　在内容形式的丰富性上，紧跟潮流；而在内容的方向和质量上，又始终不忘初心。这种态度，为二更食堂赢得了更多的粉丝，也提高了原生粉丝的黏性。
　　在粉丝管理上，“二更食堂”则利用了微信建群功能，将他们聚集起来成为一个社群。这一个社群里有粉丝所喜爱的角色食堂君和小堂妹。
　　通过社群互动的方式，“二更食堂”让粉丝产生了归属感，也因此沉淀了大量的新增用户和互动的数据。
　　另外，“二更食堂”调动了自身微信公众平台上的创作大神，他们自身积累了一定的粉丝群，可以为IP进行有力的二次曝光。
　　通过研发表情包和漫画、举办粉丝活动，分渠道销售推广IP衍生产品；也继续着力IP研发，如图书、网剧、大电影等方式，成功放大了IP，提升了IP在粉丝中的影响力，同时吸引更多的用户去关注这个IP。
　　第三步：“IP研发电商运营”模式实现变现
　　很多自媒体在拥有了优质的IP和一定的流量后，通常都存在一个痛点：如何在不引起粉丝反感的前提下，实现IP变现？
　　“二更食堂”在面临这个问题时，采用的是“IP研发电商运营”模式来实现IP变现。
　　就像上述说的那样，在IP研发这一方面，“二更食堂”着力于图书出版、网剧和大电影的开发运作。而IP的研发，需要与粉丝的需求紧密结合，网剧采用边拍边播的方式，拍摄期间根据粉丝的反馈，可以不断完善IP以及整个故事的走向。
　　在电商变现方面，“二更食堂”的思路分为两种：