2012年底，加多宝凉茶打出“全国销量领先的红罐凉茶，现已改名加多宝”的广告。就是这句广告语，让加多宝集团惹来官司。经过法庭上激烈辩论，加多宝集团败诉，支付了数额不菲的赔偿金。
　　赔点钱还不算大事，更要命的是加多宝凉茶的名誉受损。在与其他凉茶的市场竞争中，加多宝明显处于下风，销量短时间内锐减。董事长陈鸿道忧心忡忡，再找不出应对之策，企业生存都会面临风险。他拿出50万元重金征集金点子，很快各种创意文案摆在办公桌上。经过董事会成员的讨论，有位30多岁员工的创意中标。正巧2013年的春节即将来临，这对扭转企业形象是个机遇。是骡子是马拉出来遛一遛，这个金点子是否管用，还需要市场检验。一场营销大战，即将在这个消费旺季打响。
　　春节长假期间，北京朝陽大悦城中，里三层外三层围满了人。原来，这里正在上演加多宝“你敢喊我就敢送”的体验营销活动。起初，观众们还都显得有些犹豫，眼前不就是一台看似普普通通的售货机吗？会不会拿我们当猴耍？孩子的思维没有大人复杂。有个七八岁的小男孩跑到售货机前，大声喊出“过年来罐加多宝”这句话。结果，一瓶饮料出现在下方出口。这下子人们都信了，纷纷冲着售货机喊出这句话。活动开始仅仅8个小时，就吸引现场5000人次参与活动。此后在全国其他地方，也开展了这项营销活动，大约直接影响到数十万人群，而激发的潜在顾客群更是不计其数。人们拿到免费的加多宝凉茶，自然脸上笑逐颜开，很有可能成为回头客。加多宝的销量迅速攀升，大有赶超红罐凉茶领域龙头老大王老吉之势。
　　其实，这项创意是那名员工无意中得到的。员工上小学的儿子向他抱怨：“自动售货机用起来很麻烦，要事先准备好硬币才能取到饮料。如果能喊一声，饮料就从下面出来，那就妙极了。”这句话一下子将他点醒。尽管不能把所有售货机都改装成声控的，但可以搞一个活动，让普通人对着特定的售货机，用声音把饮料喊出来。就是这个创意被陈鸿道采纳。一方面，公司市场营销部连夜制定活动方案；另一方面，公司邀请专业技术人员，对一台自动售货机进行改装，置入声音识别零部件。只要声音达到一定分贝数，就能获得一罐凉茶。果然，这次营销活动取得了预期中的成功。
　　喊出来的饮料，让人们在获得产品时有了不一样的体验。这种体验式的营销方式，远比硬广告式的传播更为有效，也更能打动人心。

奢侈品牌价值传承无论是彩色还是无色，每种颜色都有自己的表情特征，都代表固定的情感属性。当今社会，说到蓝色，大家会想到沉稳、理智、准确。在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色……流程与创意流程越复杂，创新越难以实现。许多人都相信史蒂夫乔布斯是个创意天才，我认为，更准确的说法应该是，“他是个爱创意的天才”。我见过史蒂夫为一些好创意锦上添花，也见过他为一……企业长盛不衰的秘密前两天一个饭桌上，旁边坐一陌生人，开口就说，你的电视剧我看过，下面一部作品什么时候播？我答今年三月。他说，想没想过等这次热播以后做一轮融资，买个壳上市，身价大增？我笑笑，没说话……汉密尔顿卖手表1892年，一个名叫汉密尔顿的工程师在纽约创办了一家手表公司，并用他的名字作为手表的品牌。起初他打算向国外大公司购买核心技术，可他们的要价实在太高，汉密尔顿根本拿不出那些钱，只……从购买一半设计开始国内音响品牌“漫步者”创立于1996年。那时，这个小企业主要生产两个小卫星箱加一个低音炮的音响组合，老板张文东把这种组合称为“2。1模式”。那时的企业不太注重设计，张文东也一样……喊出来的饮料2012年底，加多宝凉茶打出“全国销量领先的红罐凉茶，现已改名加多宝”的广告。就是这句广告语，让加多宝集团惹来官司。经过法庭上激烈辩论，加多宝集团败诉，支付了数额不菲的赔偿金。……创新就要敢于试错几年前，在美国肯塔基州的一个小镇上，有一家格调高雅的餐厅。店老板发现每到星期二，生意总是格外冷清。又到了一个星期二，店里照样客人寥寥无几。老板闲来无事，随便翻阅起当地的电……好创意让缺点变优点商家要善于打破旧规则，建立新规则。海因茨是美国一家生产和销售调味剂的公司，该公司曾投资上亿美元，建立了几条优质的番茄酱生产线。本以为靠着过硬的质量，自己的番茄酱一定能大受……抛弃“基本合格”上一阶段欠债，下一阶段总要还；要想过得好，就得更专业。朋友的公司设立了一个调查部，主要负责对产品进行市场调研，了解消费者的需求和满意度。每个季度，他们都会印发一些表格，随……一条鱼的破坏力北宋初年，为了统一天下，宋太祖赵匡胤命令大将曹彬攻打南唐，由于南唐军队疲弱不堪，一时间宋军如入无人之境，很快就占领了南唐的国都金陵，并俘虏了南唐后主李煜。在曹彬的逼迫下，李煜下……人要纯，货要真1982年，随着一声哇哇的啼哭声，她出生在美国加利福尼亚州一个商人家庭。也许是受家庭熏陶的缘故，小小年纪的她表现出很强的商业天赋，比如喜欢在父亲经营的快餐店前摆个小摊，向……不安来自何方很多人都会问我这样一个问题：中国企业现在的生存环境，和我当年创业时的环境相比，哪个更困难一些？其实，这两者有着很大的不同。当年跟我同台领奖的很多人，现在已经销声匿迹了。经历了那……