2020上半年短视频内容江湖

　　2020上半年，短视频内容消费崛起。疫情红利下，人们宅家娱乐的时间增多，短视频内容迅速成为抢夺用户时间的王者。
　　抖音、快手日活破4亿、3亿，微信、微博强势推出视频号，B站破圈被更多的人看见，小红书的视频笔记超越图文成为用户最喜爱的形式短视频领域呈现出以抖音、快手领头的“两超多强”局面。
　　此次克劳锐发布《2020上半年短视频内容发展盘点》，带你深入短视频内容江湖，逐一了解各“大侠”（抖音、快手、微博视频号、微信视频号、B站、西瓜视频、好看视频、小红书）。
　　01。
　　“抖快”之争，你追我赶
　　“短视频的发展超乎想象”，今年年初，抖音、快手日活跃用户数再上新台阶，在流量红利逐渐消失的当下，短视频平台仍在快速增长。两者间的用户差距也再次扩大至1亿，巨头之战进入白热化阶段。
　　一方面，双方不断加大在教育、音乐版权、短剧等领域的流量补贴，深耕垂类内容。另一方面，抖音持续扩大明星矩阵生态，快手也开始借势超级头部，打造明星标杆，利用明星策略扩大用户规模。
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　　娱乐明星：赵丽颖官宣成为抖音美好生活记录官，入驻当天空降爱dou榜第一，话题度与关注度热涨。赵丽颖的加入扩大了平台的流量规模与娱乐生态；快手拿下周杰伦，独家签约其为品牌代言人，不仅补齐了平台顶级头部的空缺，更重要的是，可以凭借国民级歌手面向更广泛的用户群体。除此之外，郑爽入职快手“创新实验室明星合伙人”，今年夏天火爆的《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮也成为快手电商代言人。娱乐明星的知名度、影响力，掀起又一波“风浪”，为快手带来更多粉丝圈用户，导入站外流量。
　　音乐：双方纷纷在音乐领域发力，一边开展各类音乐活动，扶持站内音乐人，致力于构建短视频音乐社区，完善内容生态；一边猛攻版权，与各大音乐公司合作获取音乐版权，不仅扩充了短视频BGM素材，为用户的二次创作提供流传度高的曲库。也使短视频平台成为了歌手们新歌宣发的又一阵地，带来了更多的流量，提高了用户黏性。
　　教育：疫情之下，线上教育成“刚需”，抖音、快手也顺势加大在教育领地的投入，与各大学校、教育机构、名师等合作，推出在家学习专区，扩充线上课程，为用户提供多种教育内容。还大力扶持平台教育创作者，为优秀的创作者提供影响力打造及商业化支持，不仅为教育创作者提供更多的发展空间，还使得平台教育内容生态获得良性发展。
　　短剧：短剧凭借“快、精、趣”的特点，更易满足用户对娱乐消费的需求，在抖音、快手深受用户喜爱。因为制作成本低，涨粉快，商业化潜力大，平台加大了对短剧、段子类题材短视频的投入。对优秀创作者在后续的IP打造、联合出品、影视媒体合作上进行深挖，将流量实现价值最大化。
　　02。
　　微博、微信强势进军视频号
　　微博在2020上半年推出微博视频号，依托微博的站内流量与资源，再度进军视频领域。
　　据微博官方数据显示，美食、美妆、搞笑幽默是2020H1微博视频TOP1000创作者中，生产最多的视频内容；音乐、生活、娱乐综艺是微博2020H1爆款视频中最受用户喜爱的三个垂类。
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　　微博也推出视频号计划，扶持优质创作者，在账号成长、产品服务、商业变现等方面提供支持。星球视频主打时长在1分钟至15分钟的横屏视频，与微博故事、微博视频等原有产品不同，差异化定位独立视频社区。
　　从一个角度来看，微博视频号与星球视频补充了微博的内容生态，使得微博在热点、娱乐类的优势扩展到生活化领域，内容更加广泛；从另一个角度来看，在短视频平台的教育及技术发展下，视频内容消费已成趋势，短视频的变现有可借鉴之路，且前景广阔，视频将有助于微博扩大商业化。
　　流量大户微信，也在今年3月初开始内测视频号，借助社交优势快速闯入了短视频赛道。微信视频号入口列在朋友圈之下，再加上“小红点”的提醒，用户规模轻松破2亿。基于微信熟人社交链、与微信内部生态（例如公众号朋友圈的打通）使得微信视频号的私域流量优势明显，素人拥有更多的机会，对垂直化内容创作者更友好。
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　　但同时，也因为实名制的特性，与社交关系的强绑定，使得微信视频号对短视频内容质量的要求更高。
　　与短视频平台相比，微博、微信视频号在内容上更加偏向生活、知识等垂类，内容更加广泛。同时，更精准的用户定位，也使其商业化能力更强。
　　除了平台自身流量的保驾护航外，微博、微信视频号也大力扶持腰部创作者，意在借助坚实的腰部力量，攻入“抖快”领地。两大“新势力”的搅局，也使短视频赛道的竞争更加激烈。
　　03。
　　其他后起之秀
　　B站今年新增知识区版块，实力“破圈”打入了更多的兴趣圈层，在商业化与内容泛化之中寻找平衡点。同样地，西瓜视频也在今年发力泛知识类视频，还推出了短视频挑战赛，寻求更多的流量变现。
　　一方面，平台内容逐渐多元化，全方位覆盖用户兴趣圈层及不同年龄段用户，用户规模将持续高增长。另一方面，平台也发力打造头部up主，依靠垂类标杆为各细分领域带来新的用户及优质创作者，完善社区生态。
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　　好看视频在今年打通了爱奇艺，实现了双端同步分发，且即将接入百度生态，承接更多的用户及内容。同时，推出“未来计划”重点扶持八大垂类以及站内作者的成长。
　　视频笔记在小红书已成主流，视频内容更能满足用户对内容消费的需求。生活方式不再限于美妆及时尚，平台正发力向泛知识、泛娱乐领域扩展边界。
　　无论是平台自身增长带来的流量红利，还是平台在政策上的重点，都给创作者带来了更多的成长机会，尤其是给垂直细分领域的创作者带来了新机遇。
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　　04。
　　各平台短视频内容特点和短视频内容发展趋势
　　抖音：“美好”
　　快手：“真实”
　　微博视频号：“去明星化”
　　微信视频号：“社交”
　　B站：“兴趣”
　　西瓜视频：“平台特色”
　　好看视频：“个性化”
　　小红书：“生活方式”
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　　短视频内容发展趋势：
　　趋势一：短视频市场愈演愈烈，进入白热化阶段
　　从平台方来看，短视频内容赛道显得越来越拥挤；从创作者角度来看，头部创作者竞争激烈；从用户角度来看，流量红利消失，新用户成本增加；从内容角度来看，同质化现象严重，用户对优质内容的需求增多。
　　趋势二：5分钟左右的中长度视频能承载更多内容，是用户信息诉求
　　短视频内容逐渐向娱乐化之外的世界扩展，5分钟左右的中长度视频能很好地满足用户对视频内容在详尽、玩法、互动等多方面的需求。
　　趋势三：短视频内容愈加垂直化、多元化，标签化的细分场景是发展趋势
　　一方面，用户对个性化内容的需求增强。另一方面，细分内容目标用户更精准，粉丝价值高，变现转化率高，平台及内容创作者将深耕垂直内容。
　　2020上半年，各平台都加大了在垂类建设的投入，短视频内容不仅给用户带来娱乐与放松，还迈向更多元、更生活化的领域，为用户提供了更多探索世界的可能性。在激烈的竞争下，短视频内容赛道的“两超多强”局面在未来将会演变成什么样，我们拭目以待。