站长之家（ChinaZ。com）8月3日消息：日前，猫眼娱乐和巨量引擎联合发布了《电影短视频营销白皮书》，对短视频电影的营销价值进行分析，归纳抖音营销方法，帮助电影玩转抖音短视频营销。
　　数据显示，自2019年5月到2020年5月，电影类视频在抖音保持（单月）50亿以上播放量。两年时间，抖音跻身“双微一抖”，成为电影营销的标准动作之一。从2017年底《前任3》在抖音发酵传播带动票房近20亿开始，抖音营销价值凸显，电影项目对抖音短视频营销越发重视。
　　过去一年间，抖音上电影短视频声量持续上升。《哪吒之魔童降世》上映后引发大量抖音用户自主传播，助力影片成为2019年票房冠军。而《宠爱》则触发5000话题，共计产生25亿官话播放量，帮助影片在映前达29万猫眼想看。截至2020年第一季度，含《囧妈》等在内的24部影视作品在抖音征稿，平均单项目播放1。5亿。
　　此外，截止2020年6月底，抖音电影兴趣用户规模达到3。1亿。同比2019年上半年，用户规模实现了108的增长。对电影宣发而言，这部分短视频用户是极为重要精准的电影目标观众，其中以95后年轻用户为主。
　　当然，点赞高并不等于效果好，对电影产生兴趣是营销的核心。数据显示，引发观影兴趣的一系列因素中，66的观众选择了“电影片段本身吸引我”。其中，“电影剧情解说”最受欢迎，在抖音电影兴趣用户看过的电影相关内容中占比高达69。相比电影预告、MV、现场花絮、创意影片等宣传物料，电影内容本身才是最高效的转化媒介。

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