国产《动森》火爆全网，凭啥让玩家“排队入坑”？

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　　江南百景图到底有多神奇？
　　江南百景图火爆全网，背后有何秘密？
　　前一阵，我的朋友圈突然被一款叫做《江南百景图》的游戏刷屏了：
　　不仅是朋友圈，这款游戏在微博也很是火爆，不仅频登热搜，而且其超话排名长居游戏超话榜第一位，话题讨论量更是达到了百万级别。
　　网友们对这款游戏的评价也是出奇的高：
　　出于职业本能好奇，我查了一下这款游戏，一看可不得了！
　　《江南百景图》开服当天（7月2日）就冲到了免费应用总榜第一名，截止目前，它还稳居免费游戏下载量前三位。
　　
　　数据来源：蝉大师
　　这种一款游戏口碑与热度双高的场面，我上一次见还是半年前，大家都在玩《动森》的时候。
　　这个《江南百景图》到底是啥？又凭啥能做到人气与口碑双赢呢？
　　江南百景图到底有多神奇？
　　《江南百景图》其实和《动森》一样，是一款主打模拟经营类的游戏。
　　它把经营场地划定在了江南水乡，把南京（也就是游戏中的应天府）作为主要城市背景，玩家以知府的身份进行各种生产经营活动。
　　首先，这款游戏最抢眼的地方，便是它纯正的水墨画风。无论是笔触还是构图，都按照中国水墨画的方式展开。
　　《江南百景图》在游戏中的各种建筑，也都基本还原了古代绘画中的建筑外观，在兼顾Q版画风的基础上，尽量写实。
　　图源：江南百景图制作人追风章鱼烧Chang
　　除了精致的水墨画风，这个游戏也有很多其他的亮点，比如，这里面的每一个NPC都让你感觉是一个活生生的人。
　　就像开头提到过的有人会因为赌债自尽。。。。。。
　　在这个游戏中，普通居民（也就是游戏中的NPC）也会面临生老病死，而且死法还千奇百怪：有吃河豚中毒死的，有得了相思病死的，甚至还有受仙人指点得道飞升的。
　　图源：微博
　　而且这些居民去世之后，玩家（也就是游戏中的知府）还需要花钱给他们买墓地，并且找地方埋葬他们，这令很多“知府大人”叫苦不迭：
　　
　　这些居民NPC不仅会经历婚丧嫁娶，发生相应事件时也会触发不同的建筑外观。
　　有人去世的民宅中会挂上白布，有人结婚的民宅会挂上红绸子。
　　图源：江南百景图
　　居民们平时还会拉拉家常，话题也是千奇百怪，甚至还有同性恋这类小众话题：
　　不仅如此，《江南百景图》中还藏了非常多的彩蛋，在各种不经意间的细节给你惊喜。
　　游戏在每个建筑中都加入了生动的场景音效，玩家把建筑放大之后就可以听到。
　　比如，鱼塘旁有潺潺水声、锯木厂会有锯木头的声音、祠堂中会有人唱经，甚至在琴楼（也就是青楼）中，也能隐约听到“大爷，来玩呀”之类的揽客声
　　如果运气好的话，在游戏中还可以碰到“天降祥瑞”，你不仅会见到龙的影子，甚至还能听到龙飞来的风声：
　　为了解锁更多的场景与细节，有些玩家一肝就是一整天，甚至还有人玩出了游戏后遗症：
　　图源：网络
　　《江南百景图》的后遗症还不止于此，有些玩家在卸载之后，都不用游戏召回，自己就又下载回来玩了。
　　江南百景图火爆全网，背后有何秘密？
　　我们前面说了《江南百景图》的神奇之处，再来看看它到底有多火？
　　与同期广告投放量很大的手游相比，《江南百景图》的百度指数是对方的5倍。
　　光靠外部广告投放，肯定达不到如此高的热度，这款游戏背后一定藏着其他的运营套路。
　　在肝体验了一阵子之后，果然被我发现了。。。。。。
　　1）游戏内藏惊喜彩蛋，构建啊哈时刻
　　一款游戏如果想要破圈，在社交平台上形成话题讨论度，来自普通用户的真实分享尤其重要。
　　为了让玩家产生分享欲，制作团队在游戏中藏了很多“惊喜”。
　　居民对话
　　游戏中最让人上瘾的彩蛋，应该就是居民间的对话。
　　玩家作为知府，可以通过点击随机出现的对话气泡，偷听居民间的闲话家常。
　　这些对话在生活气息十足的同时，还带着点沙雕：
　　倒卖戏票的黄牛
　　这种居民对话的彩蛋，不仅营造了生活感，还增加了玩家的分享动力。
　　比如，我在前面提到过的“断袖”对话，就是一个小姐妹分享给我的：
　　为了鼓励玩家发现更多对话彩蛋，尽量多的体验惊喜时刻，游戏官方还设计了奖励机制只要玩家偷听到一定次数，就可以获得“体察民情”的成就奖励。
　　随机剧情
　　在《江南百景图》中，不仅主要NPC有人物故事，随便一个普通的NPC都有TA自己的故事。
　　每段故事文案基本都描述了这个普通居民一生中最重要的某段经历。
　　短短几行字，就可以让玩家联想出这个普通小居民的生平：
　　几句文案就引起玩家的想象，一个个鲜活的居民形象便也立了起来。
　　更有趣的是，在游戏中还会触发NPC间的随机事件，在游戏中构建真实生活感。
　　比如图中同住一个屋檐下的这两个居民NPC，关系就不是很好。
　　居民之间关系不好，便会自动搬离住宅；关系好的居民间有可能暗生情愫，甚至和对方结婚。
　　这些居民间的琐碎小事，很适合拿来做为朋友间聊天的话题，成为玩家的社交货币。
　　尽管不能与这些普通的NPC互动，但玩家也可以通过更新的剧情彩蛋，了解这些NPC间鸡毛蒜皮的小事，感受更加真实的生活气息。
　　故事碎片
　　游戏中的建筑介绍并不是干巴巴的八股文，而是一个个碎片化的故事片段。
　　玩家无法查看完整的故事情节，只能通过在游戏中不断升级，解锁更多建筑来凑齐碎片化的剧情。
　　简单来说，这些建筑暗藏的故事都是围绕几位“只听说过名字”的NPC展开的，他们就像是爱情公寓中的“楼下小黑”只听过没见过。
　　比如，一颗被刻了字的柳树背后，藏着阿北对蓓儿的相思之情；在驿站中，就讲述了阿北毅然踏上追爱之旅的故事：
　　正是因为城中每个建筑都有这样简短的彩蛋小故事，玩家也有了解锁更多建筑的动力：
　　历史人物
　　另外，这款游戏的卡牌角色也为这款游戏增加了不少的讨论度。
　　在卡里，你可以看见李白、朱元璋、李清照等等各种大家熟悉的人物，这些角色还会在城中碰撞出不同的火花。
　　拿李白和杜甫来说，杜甫搬进民宅的第一句话就是“这首诗是我特地写给李白的”，完美还原了杜甫“李白小迷弟”的形象。
　　为了吸引“只看脸”的颜狗型玩家，制作团队在角色外形上也下了功夫。
　　比如唐伯虎的形象就是风流倜傥的美男子，还用了桃花元素作为点缀。
　　在游戏中，还有玩家为唐伯虎专门建了桃花独栋小别墅。
　　游戏人物等级设置与历史地位不符，也是众多玩家吐槽的点。
　　大奸臣秦桧居然是天级角色（游戏中稀有程度最高的等级），而明太祖朱元璋居然只是个侯级角色（游戏中稀有程度排名第二的等级）。
　　不知道这是不是制作方为了引起讨论特意设置的呢？
　　无论是居民对话还是故事碎片，这些出人意料的彩蛋，构成了这款游戏的啊哈时刻。
　　啊哈时刻是一款产品最让用户无法拒绝的产品体验，同时也是一款产品重要的增长点。
　　《江南百景图》就是靠游戏内众多的啊哈时刻留住老玩家，同时也吸引了更多新玩家涌入。
　　2）游戏外活动不断，打破次元壁
　　光在游戏内埋下彩蛋还不够，为了让这款游戏可以广泛传播，在游戏外制作组也下了功夫。
　　首先，就是让玩家参与到游戏的制作当中。
　　为了让玩家有更深入的参与感，游戏官方在微博发起了“居民对话设计活动”，最后优胜的居民对话作品，会陆续在游戏中进行展示。
　　其次，为了打破次元壁，游戏官方还会与南京（也就是游戏中的应天府）当地的景区进行互动。
　　比如游戏中的琉璃塔，就是还原中国古代第一高塔大报恩寺琉璃塔。
　　游戏官方在现实中的大报恩寺景区设置了打卡点，主动打破次元壁，吸引更多圈外路人。
　　在苏州府，《江南百景图》也还原了现实中知名的“苏州七狸”雕塑，不知道游戏制作组有没有与苏州这些景点进行联动的计划呢？
　　另外，鼓励同人创作也是一种常见的“出圈”手段。
　　为了达到破圈的目的，游戏官方还举办了“满月庆同人活动”，玩家参与活动大量产出同人作品，也可以提高这款游戏在社交网络中的声量，维持游戏热度。
　　玩家们自发参与同人创作的热情也非常高，其中也不乏微博大V。
　　比如，在微博有340万粉丝的知名插画家眠狼，就根据游戏中的卡牌角色沈周进行了同人绘画创作，这条微博被网友转发了一万多次：
　　最后，少不了大量投放广告来“破圈”，无论是在微博上还是知乎上，都可以刷到《江南百景图》投放的广告。
　　不过，铺天盖地的广告营销也引起了一些普通网友的反感：
　　但话说回来，每年这么多款游戏广告投放，也没见到哪一款像《江南百景图》这么火。
　　所以，这款游戏之所以能火，除了营销手段，最关键的还是因为它在细节制作上的用心。
　　结语
　　尽管《江南百景图》给了我们很多惊喜，但也有不少问题。
　　比如游戏在对老玩家的运营和维护上，就频繁被吐槽。
　　像在最近一次更新中，就被玩家吐槽“丢了西瓜捡芝麻”，只更新了一些人物外观和部分文案，而老玩家真正诉求的“游戏副本情节更新”、“开放新城市”却没有任何更改。
　　同样，无聊的副本剧情、混乱的数值设计、不合理的活动策划，也成了很多老玩家弃坑的原因。
　　搞好了游戏拉新，却没有做好老玩家的运营，如此造成了用户流失也不免让人觉的可惜。
　　不过，《江南百景图》官方在昨天放出了更新预告，会在九月份解锁新城市杭州府，严大人等人气角色的外观也按照玩家的意见进行了调整。
　　正如一位老玩家所说的那样：“如果想让游戏做的长久，就多听听来自玩家的意见”。
　　《江南百景图》已经打好了样板，也希望未来也能有更多的国产良心手游出现！