你蹭的抖音热点，99都是无用功！

　　文章目录
　　抖音到底存在哪些热点？
　　热点的发展规律
　　3月2日，一只小阳，在甩头发换装热门话题中发布一条视频，点赞量达到274。6w，随后他的内容里持续有着刀小刀sama的身影，月增粉超20w
　　蹭热点，一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径，但是我敢说，99的内容创作者蹭热点的方法都是错的。不仅没有蹭上热点，反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。
　　本文将从3个方面对“抖音蹭热点”这个话题进行探讨，分别是：
　　1）抖音到底存在哪些热点？
　　2）热点的生命周期有多长？
　　3）蹭热点的3个准则。
　　希望能够给抖音的创作者们带来参考。
　　抖音到底存在哪些热点？
　　第一类：节日、节庆、赛事等可预见性的热点；
　　这类热点大家应该都会很熟悉，就不多说了。
　　百度搜索营销日历，可以得到很多参考，如下图。
　　第二类：官方发起的话题活动类热点
　　一般来说，平台发起的话题活动主要会分为4类。
　　1、扶持性活动：
　　平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求，针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持，比如现在抖音正在推的练习生请开播，如果你的账号符合要求，这类活动务必要参加。
　　比如去年年中时虎哥说车、懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年，从直播类KOL崛起再到直播电商崛起，这一切的背后，都是抖音一个一个扶持活动推动起来的。
　　这类活动信息除了抖音小助手，活动banner，热点榜单等3个渠道获取外，还可以从飞书，以及微信官方公号（如：抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等）上获取。
　　2、特效话题
　　抖音也会经常发布一些特效，特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法，降低视频拍摄门槛，吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性，就像前一阵比较火的“假笑”特效，如果人设能够与这个特效相契合的话，不妨也去蹭一蹭这类热点
　　3、商业话题
　　顾名思义，商业话题一定是基于商业合作发布的，也就是我们常说的挑战赛。
　　挑战赛能够贡献给创作者的流量，主要是分为两种：
　　第1种是在挑战赛发布的前3天，品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量；
　　第2种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。
　　其中，商业挑战赛的聚合页里前200条，品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。如果没有跟品牌进行合作，且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话，是很难蹭到聚合页的流量的。
　　也就是说，对于商业话题，如果我们要蹭，就建议选择玩法相对开放的挑战赛，并且在挑战赛发布的前3日内，也就是有额外流量入口加持的时候去蹭。另外，如果KOL希望加强自己的商业议价能力，也可以蹭一些商业挑战赛，做出12条优质视频，然后让更多的品牌方看到。
　　4、玩法话题
　　这类话题比较特殊，通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿，成为热门视频后，经由抖音运营根据平台调性进行审核，并由抖音小助手等官方渠道，推向更多用户的热门话题。
　　看起来，这类话题最容易成长为平台现象级话题，也是最能催生爆款视频的类型。但实际上，当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候，已经晚了，绝大多数“蹭”话题的视频，都无法成为爆款。
　　你真正需要关注的是第三类：由用户发起的热梗、热门BGM玩法话题
　　第三类：热梗、热门BGM玩法话题
　　通常由用户发起从而引发大量模仿引用形成的热门。
　　比如前一阵由刀小刀sama发起的甩头发换装玩法，阿悠悠发布的《旧梦一场》BGM，乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录，这些都是由用户引发的热门。其中，甩头发换装就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。
　　这类热门是我们一定要学会去蹭的，他们具有极强传播性，甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。
　　接下来，我们来讲一讲如何蹭这些热点？
　　热点的发展规律
　　任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”（CradletoGrave）的过程，这个过程就是生命周期。抖音的“热门”也存在生命周期，我们可以把它分为五个阶段，成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期，如图。
　　以甩头发换装这个热门话题为案例。
　　2月28日，刀小刀sama发布了第一条视频，该视频迅速成为爆款。
　　3月1日，以小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法，导致流行度高速上升。
　　3月3日，以黑马小明为代表的垂类KOL，结合自身人设进行衍生创作，进一步加强了整个话题的流行度；
　　3月4日，抖音小助手发布甩头发换装话题，官方号剪映，发布玩法教程，将整个话题提升为平台级话题，引发更多KOL及普通用户参与。
　　自此后，该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上，如：换角色（女装大佬、虚拟偶像）、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等
　　3月10日后，整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到5月份，以彭十六为代表的的KOL，将该话题玩法与另外一个新话题相结合，再次带动该话题成为了一个小热门。
　　我们通过卡思数据分别从参与人数和播放量两个数据维度，为这个案例进行一下复盘。
　　先看播放量：截至7月1日，该话题总播放量为58亿次。
　　其中，在3月4日时，该话题播放量为17。69亿次，占比总播放放的30。5；而到3月10日，该话题播放量达到了37亿次，占比总播放量的63。79；
　　再看参与人数：截至7月1日，该话题总参与人数为14。2万人。
　　其中，在3月4日时，该话题参与人数为1。93万人；而到3月10日时，该话题参与人数为11。2万人。
　　也就是说，距离原视频发布的5天时间里，实际上是热点跟进的“黄金时期”，1。93万人瓜分了17。69亿播放，相当于每个创作者可以平分到9万次的播放；而在距离视频发布的610日，虽然新增了19亿播放，但是是11。2万个创作者贡献的，每个创作者可拿到的流量是1。72万次。当然了，这只是个均分数据，越是爆款视频，越能获得更多的播放量，所以，真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。
　　我们不妨再看下这个模型，如果要蹭这类热门，最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间，即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段，这个进入期通常是原视频发布后的3天之内，时间非常短。
　　如果错过引爆线再进入的话，单纯的模仿已经很难再产生爆款了，务必要结合账号本身的人设进行衍生创作，创意越强，爆款的可能性越高。而当话题开始由盛转衰，进入到衰退期后，这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭，就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。
　　但是相比于前面我们其他热点，这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的，但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外，最好的办法就是借助数据工具。
　　以卡思数据平台为例，我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点。
　　1、热门视频：
　　卡思数据的热门视频功能，可以看到抖音平台实时热门视频和实时热点，快速布局创意，也可以查看近24小时“点赞量最多”、“评论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频。
　　我们选择“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”（因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同，故去除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频），就可以看到24小时内的爆款视频，也可以选择相关内容类别进行查看，通过这个，我们就可以发现潜力热门，进行热点布局。
　　2、热门话题：
　　通过卡思数据的热门话题功能，我们可以基于不同维度选择挑战赛或话题参加。
　　如果希望蹭商业话题的话，要选择近3天发布且玩法相对较开放的挑战赛参加。
　　如果希望蹭热门话题的话，选择非蓝V发起的，3天之内的话题。
　　然后优先选择热度高，播放量并不太高，且有一定玩法的非开放式话题参加。
　　蹭热点的核心法则：速度、角度、力度
　　找到热点后，该如何正确的蹭热点？
　　最重要的就是要把握好三个度，分别是：速度、角度和力度
　　速度，这个概念应该大家都比较好理解，就是指进入热点的时间。
　　对于可预见性热点，通常是事先准备好相关内容素材，基于粉丝的阅读习惯在节日、节点的前一天或当天进行发布。其中，粉丝的阅读习惯（时间）不管是在卡思数据平台还是抖音官方的创作者后台都可以看到。以520热点为例，520当天抖音热门视频榜TOP100中，有83的视频与爱情的主题相关，而且单视频的最低点赞量超过了40万。
　　对于突发性热点，要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。热门视频出现3天之内，我们可以进行高仿。过了3天，就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的710日，除非有特别强的创意，否则就不要再去蹭了，很难获得爆款。
　　角度，角度是指要尽量将账号人设与热点内容玩法高度结合，并创作合理的内容。
　　系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配，内容画像取决于内容特征，内容特征有很大一部分取决于账号特征，而账号特征实际上就是账号人设。
　　尤其对于大号来讲，粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度，即使是蹭热点，也要务必保证先让粉丝认可。
　　继续以520当天热门视频为例，下图4个案例，都是当天的爆款视频。单看视频本身，既不属于创意突出，也不属于制作精美的“优质”视频类型。他们获得爆款的原因，就是因为热点内容与人设高度结合，而又呈现出强烈的垂直属性。
　　力度，力度就是内容深度，距离热点时间越远，力度越大（创意越突出），爆款的几率才能越高。
　　对于玩法话题类热点，创意是有一定套路的。如图：
　　最简单的就是换角色，做反差。
　　同样一个玩法，美女和老伯去玩，给人带来的感受是完全不同的。
　　再深入一步，做场景，做场景的目的是为了提升故事性。
　　抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长，我们可以在玩法前后进行创作，并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时，这类的内容往往会一鸣惊人。比如维维啊、钟婷等KOL，就是此道高手。
　　而玩热门的终极套路就是以热门为出发点进行创作。
　　以增粉一直处于快车道上的阿星阿奇为例，就非常善于做梗的结合，每一个视频都会让观众大呼过瘾。
　　不可否认，蹭热点确实是破播放量的一条捷径。
　　但是，蹭热点本质还是要回归内容，对于内容创作者来说，最重要的就是创作灵感。灵感从何而来？无他，唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库。
　　比如说像在卡思数据里面，就有一个收藏的功能。在日常寻找素材的过程中，把每一个能触动你的素材都分类收集起来，当热点来临，就不会手忙脚乱，以致于错过黄金进入时期。
　　预祝所有的内容创作者，都能成功的蹭上热点，创造热点。